北京
作者：库道咨询案例组
大纲
01前半段：崛起之路
-“小单快返”
-供应链改造与敏捷制造
-精益管理
02后半段：品牌发展之路
-“互联网品牌思维”
-做时代的品牌——立足“先进生产模式”
-用文化做品牌——主打“美的生活方式”
-以品牌矩阵、国际化助推“品牌高端化”
-以“平台化”做强“品牌”
当代品牌建设，更重视“文化”内涵、更重视“体验”——“体验”不仅关乎消费者感官、情感，还关乎消费者的生活场景、生活方式和文化背景。
企业都渴望快速、低成本地获取“流量”，而“低成本”的根本途径就是挖掘品牌和产品承载的生活态度，只有拥有远超其他公司的内容生产力，才能打赢低成本获客之战。
反之，如果只是砸钱，往往事倍功半，因为在大数据和算法的支配下，流量分发越来越转向“消费者感兴趣的内容”。
如许仰天说：“做品牌，风格是灵魂，一定要找专业的人，用专业的方式经营。随便找一批便宜畅销的货，随便用什么方式卖出去，这种野蛮生长的路子越来越行不通了。”[17]
为此，希音以“美的生活方式”作为品牌塑造的灵魂。
宣传的图片、视频等内容不仅包括产品展示，还强调生活方式塑造，营造、呈现一种理想的美好生活场景，通过传递“美的生活方式”使消费者产生情感共鸣和代入感。
尤其是面向年轻女性群体，希音用故事性和情感充沛的内容，引发共情和互动，激发出消费者的购买欲，不仅提升了品牌粘性，也进一步巩固了其作为全球领先时尚和生活方式在线零售商的定位。
目前的希音，除了主打女性时尚，产品拓展到从休闲装到职业正装、再到晚礼服，几乎涵盖了所有场合，包括鞋履、配饰、内衣，还包括美妆和护肤品，以满足消费者的全方位需求，同时也拓展了家居用品的领域，希音 Home提供家庭装饰品、厨房用具、寝具和浴室用品，等等。通过这些产品，希音实现了提升消费者整体生活品质——美好生活的品牌灵魂。
注释（略）
声明：本报告为库道咨询案例组原创，如需转载，请注明出处
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
