快手本地生活“五一”假期GMV同比增长108%，新线城市消费力爆发

5月9日，快手本地生活发布《2025五一团购节消费报告》。数据显示，五一假期期间，平台整体GMV同比增长108%，新线城市消费潜力加速释放，GMV同比增长超115%，短视频与直播深度融合的“内容+交易”生态成为激活本地消费的核心动能，五一团购相关话题带来超23亿次播放。

新线城市消费爆发，假期出游带动旅行、餐饮、丽人全面增长

五一假期出游需求激增，带动酒店住宿GMV同比增长241%。

新线城市在快手本地生活生态中展现强劲增长势能。报告显示，唐山、沈阳、长春、临沂、聊城用户酒旅订单量排名Top5，成为假期出游主力军。

聊城东宛园、长春动植物公园、沈阳森林动物园、唐山河头老街、盘锦黑风关古镇成为最受欢迎的景区Top5，文旅消费呈现“短途化、高性价比、强互动”特征。

餐饮与丽人业态同样迎来爆发式增长。烧烤烤肉、地方菜品类GMV分别增长132%和130%，用户通过短视频或直播“云探店”后下单成为新趋势。

“假日焕新”需求推动丽人经济破圈，快手本地生活通过精准匹配供需，助力商家以内容撬动增量市场，五一期间，美容美体GMV同比增长741%，美发养发增长231%。

线下客流迎高峰，进场零售GMV同比增长146%

线下消费场景在假期焕发活力，快手本地生活进场零售品类GMV同比增长146%。

珠宝首饰、服装鞋帽、亲子母婴成为假期期间消费者最爱购买的品类，GMV同比增长均超200%，“短视频种草+直播带货+线下核销”模式带动商家生意增长。

五一期间，老庙黄金以快手限定“好运金”为主打商品，通过短视频引流以及平台资源加持，结合大促头客商家激励政策及直播大场玩法，开播一小时GMV就突破3000万，单日直播GMV峰值近一亿。

快时尚女鞋标杆品牌卓诗尼为抓住假期消费热点，充分利用快手本地生活用户优势，节前针对东北区域，快速上线超百家门店，联动东北区域达人线下实探，完成运营启动。联动快手本地生活鞋帽服饰品类头部团长，联合高粉达人形成直播矩阵，并推出职人激励政策，“达人+职人”双矩阵，叠加平台与商家提供的双重补贴，共同带动销售增长。假期期间，卓诗尼GMV环比节前增长277%。

爱尚婴上线多档位代金券和引流品，同时联合伊利等母婴品牌，为消费者提供“极致性价比”的商品和服务，以满足多元需求。爱尚婴报名五一大促直播大场玩法，官方直播间每日开播超12小时，调动私域流量，通过“公域+私域”“线上+线下”多措并举实现销售破峰。五一期间，爱尚婴GMV环比节前增长279%。

“线下零售品牌商家正通过快手本地生活实现‘线上流量反哺线下增长’的良性循环。”快手本地生活相关负责人表示，未来会持续推出更多针对各类目商家的扶持、优惠政策，助力商家更高效地打通线上、线下经营，获得新流量、新增量。