从政策筑基到产业突围，“齐鲁粮油”成全国粮油品牌建设标杆

5月9日至11日，以“品牌，让世界更美好”为主题的2025世界品牌莫干山大会在浙江省湖州市德清县盛大举行。此次大会由新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网等联合创办，作为我国品牌建设领域的重要盛会，吸引了众多知名品牌和行业专家齐聚一堂，共探品牌发展新路径。

作为大会的重磅环节，2025中国品牌价值评价信息发布备受瞩目。在此次价值评价体系下，山东“齐鲁粮油”公共品牌以921.75亿元的品牌价值再创新高，进一步实现了品牌价值的跃升。从田间到舌尖，从传统行业到智慧产业，齐鲁粮油正以创新为笔、以实干为墨，书写着中国粮油品牌崛起的时代答卷。

山东是粮食生产、流通和加工转化大省。2018年，为进一步引领山东粮食产业高质量发展，山东省粮食和物资储备局联合省财政厅印发《关于推进山东粮油品牌建设的实施意见》，为品牌建设奠定政策基石。着力构建“1个省级公共品牌+多个市级特色品牌+众多企业知名品牌”的三级金字塔架构，省级层面，全力塑造“齐鲁粮油”整体形象；市级层面，培育“沂蒙花生油”、“青岛面粉”、“山东煎饼”等6个特色品牌，挖掘地域优势；企业层面，鼓励各类粮油企业打造自身知名品牌，形成省、市、企协同发力的品牌建设格局。同时，成立山东粮油产业联盟，凝聚行业力量，搭建互动、协同、创新的合作平台。

山东深化与中央及省内权威媒体合作，打造全方位、立体化的全媒体宣传矩阵。放大“齐鲁粮油”中国行宣传推广效应，先后与20多个省（区、市）建立产销协作或产业发展合作机制，高频亮相各大国际国内专业展会，累计举办各类宣推展销活动110场次，品牌赋能带动重点联系企业增收超500亿元。以“数字技术+粮油产业”深度融合为突破口，全力打造全国粮食行业首个覆盖产购储加销各环节的产业互联网平台——“好粮有网”，采用“公益性服务+市场化运营”模式，为企业提供从电子商务、展示展销，到订单收购、智能仓储、柔性生产、供应链金融等一站式解决方案。在消费端，还与京东等电商平台合作开设特产馆，同时引导粮油加工企业线上线下布局，实现产品快速触达，形成线上引流、线下体验的消费闭环，拉近品牌与消费者的距离。

山东秉持“龙头引领+集群突破”路径，推动粮油产业向高端化、集群化、绿色化迈进。通过政策引导与资源倾斜，全国粮食产业地级市50强，山东占有10席，18家企业跻身全国食用油和小麦粉加工50强，形成“一企一链、一链一品”的产业格局，如中裕食品将一粒小麦生产出600多种产品，香驰控股依托大豆全产业链开发产品210余种等。同时，鼓励中小企业聚焦细分市场打造特色品牌，临沂金胜粮油深耕高油酸花生油领域，青岛品品好集团推出功能性面粉，众多企业凭借特色产品在市场中崭露头角。大力推进科技创新，依托五大国家级技术创新中心和85个省级以上科创平台，制订发布15项“齐鲁粮油”团体标准，推动粮油加工技术迭代升级，筑牢品牌信誉根基。

从921.75亿品牌价值到全产业链升级，齐鲁粮油的实践不仅为山东粮食产业注入强劲动能，更成为全国粮油品牌建设的标杆。未来，山东将持续深化品牌建设，强化与“好客山东”“好品山东”品牌联动，加强在品牌推介、宣传报道、营销落地等方面的合作，提升品牌形象和影响力。实施提升粮食产业核心竞争力的“粮芯计划”，建设具有国内国际影响力的“中国食用植物油田”，打造全国主食产业新高地，推动“粮食加工”向“食品生产”转型，为保障国家粮食安全、推动乡村振兴贡献更多“山东智慧”。