新消费周报 | 多平台发布618开售时间与玩法；小红书与淘宝天猫达成战略合作；沪上阿姨港股上市

《CBNData新消费周报》精选本周新消费领域最新动态，公司头条、消费风向、营销动态、可持续消费一文速览。

资讯速览

多平台发布618开售时间与玩法

小红书与淘宝天猫达成战略合作

胖东来联手京东打造河南供应链基地

外贸优品中华行活动采购意向超167亿元

海底捞烘焙品牌首店开业

肯德基携手顺丰推出无人车配送服务

李宁成中国奥委会体育服装合作伙伴

公司头条

多平台发布618大促开售时间

近日，多平台发布618的开售时间和玩法：

天猫618年度购物节将于5月13日晚8点开启预售，官方立减优惠力度最高可达50%。今年天猫618的玩法仅设“官方立减”这一官方玩法，基础优惠85折起，最高立减50%。在此基础上，用户还可以再叠加88VIP大额消费券、行业品类券、直播间红包等优惠形式。

抖音618大促将于5月13日0点开启，持续至6月18日24点，分为抢跑期、蓄力期、爆发期三阶段。抖音电商将投入亿级现金补贴和千亿级流量资源。

京东宣布将从5月13日晚8点至5月28日开启心动购物季活动，并计划于5月31日晚8点开启京东618活动，不仅现货开卖，推出“满200减20神券”“跨店满减”“官方立减”等促销玩法，还首次整合国家补贴与京东外卖百亿元补贴等资源“补上加补”。

快手电商618大促活动时间也已发布。5月1日-5月15日为商城预售期，5月16日-5月23日借势520、端午等热点抢占消费先机，5月24日进入大促正式期。玩法上，跨店满减、大牌大补、口令红包等多种618补贴可与国补叠加。此外，平台还将针对外贸商家开设“国货品类日”。

来源：36氪、IT之家、科创板日报

小红书与淘宝天猫达成战略合作

5月7日，小红书与淘宝天猫签订战略合作，打造「红猫计划」，宣布将进一步开放融合，打通从种草到购买的全链路，共同助推商家生意增长。双方共同新增小红书笔记下方“广告挂链”功能。加入试点的质品牌在小红书投放种草笔记，可直接跳转至淘宝APP，实现“种草直达”。同时，小红书和淘宝天猫首次开放UD合作，新增效果广告模式，也可以帮助品牌商家实现内容投放直接引流至淘宝天猫店铺/商品。

来源：钛媒体

3G资本收购斯凯奇

5月5日，3G资本和斯凯奇双方宣布了这一涉资94.2亿美元（约合人民币682.6亿元）的交易，并且斯凯奇将退市成为私营公司。斯凯奇1999年上市，是全球最大的鞋类公司之一，2024年销售额为89.7亿美元（约合人民币649.9亿元）。

来源：涌流商业

绿茶集团拟通过香港IPO筹集12亿港元

5月8日，绿茶集团在港交所公告，公司拟全球发售约1.68亿股股份，发售价每股7.19港元（约合人民币6.70元）。预期股份将于5月16日在联交所开始买卖。根据计算，绿茶集团最高将通过香港IPO筹集12亿港元（约合人民币11.1亿元）。

来源：界面新闻

沪上阿姨港股上市

5月8日，沪上阿姨在港交所挂牌上市，首日大幅高开68.49%。在一众港股奶茶上市公司中，沪上阿姨定价仅次于蜜雪冰城，远高于其他品牌。截止8日收盘，沪上阿姨每股158.4港元（约合人民币147.6元），总市值达166.07亿港元（约合人民币154.7亿元），约等于1/10个蜜雪冰城，不到1/3个古茗，8个奈雪的茶。

来源：观潮新消费

派特鲜生宣布

完成2500万美元天使轮融资

近日，由盒马创始人、前CEO侯毅创立的上海宠物食品新零售品牌「派特鲜生」宣布完成2500万美元（约合人民币1.8亿元）天使轮融资。据悉，资金将用于大数据定制产品创新、建设高效供应链体系和门店精细化运营及拓展，精准满足宠主多样化要求，推动行业向更高品质、更符合宠物消费特性的方向发展。

来源：新浪科技

胖东来联手京东

打造首个河南供应链基地

胖东来商贸集团联合京东物流集团打造的首个河南供应链产业基地——京东物流（许昌）供应链产业基地项目将于今年6月全面投入运营。项目负责人介绍称，该项目投产后预估可实现年产值约25亿元，利税5000万元。

来源：北京商报

滔搏与户外品牌Norrøna

达成中国市场独家运营合作

近日，运动零售运营商滔搏宣布与北欧高端户外品牌Norrøna达成战略合作。滔搏将成为Norrøna在中国市场的独家运营合作伙伴。据介绍，在与Norrøna的合作中，滔搏将全面主导Norrøna在中国市场的品牌传播、市场活动、全域销售、用户运营等工作。

来源：36氪

消费风向

发改委下达今年第二批超长期特别国债资金，继续大力支持消费品以旧换新

近日，国家发展改革委已印发通知，会同财政部及时向地方追加下达今年第二批810亿元超长期特别国债资金，继续大力支持消费品以旧换新。下一步，国家发展改革委将充分发挥“两新”部际协调机制作用，强化统筹推进和跟踪调度，督促各地各有关部门加快已拨资金审核兑付，切实减轻企业垫资压力，确保真金白银优惠直达消费者，推动消费品以旧换新政策发挥更大效果。

来源：证券时报

五一假期旅游消费热度再创新高

经文化和旅游部数据中心测算，假期5天，全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。“五一”假期，人们出行半径较清明节假期明显扩张，出境游、入境游市场持续升温。值得关注的是，更加广泛的旅游参与者和消费“下沉”，构成了当下“全民出行”的大众旅游热闹图景。中国旅游研究院测算，“五一”假期，农村居民出游率为10.7%，出游4971.16万人次，占假日国内出游总人次的15.8%。这反映出，旅游已经成为城乡居民最有增长潜力的消费增长空间之一，旅游消费从高线城市向低线城市，从中心城镇向农村市场形成梯度扩散的趋势。

来源：新华社

商务部：外贸优品中华行活动

采购意向超167亿元

近期，商务部指导各地举办“外贸优品中华行”等产销对接活动，组建“外贸优品巡回采购团”赴地方采购，全力帮助受影响的外贸企业拓内销。截至2日，上海、四川、江苏等10个重点地区先后举办系列活动。据初步统计，2400多家外贸企业和6500多家采购商参加上述活动，累计达成采购意向167.6亿元。同时，商务部指导电商平台、大型零售企业积极帮助外贸企业打通内销渠道。15家主要电商平台已对接外贸企业超2.6万家次，帮助超2600家次企业入驻。9家电商平台开设线上专区，截至目前，专区商品销售额超6亿元。

来源：36氪

中国商业联合会：

5月份中国零售景气指数为50.5%

5月7日，中国商业联合会发布5月份中国零售业景气指数（CRPI）。5月份，中国零售业景气指数（CRPI）为50.5%，较上月持平，连续9个月维持在扩张区间运行。数据显示，商品经营类企业景气指数为50.4%，提升0.3了个百分点。分析认为，“五一”假日消费对线下商品经营类企业的拉动作用较为明显，各地加力扩围实施消费品以旧换新，组织开展“购在中国”系列活动，提振消费专项行动方案等政策逐步落地见效，优化离境退税政策落实落地，消费市场将保持平稳增长态势。

来源：中国商业联合会

营销动态

海底捞烘焙品牌首店开业

5月3日消息，海底捞旗下烘焙品牌“拾·抵耍SCHWASUA”全国首店日前在杭州西湖银泰百货开业。其中，有不少面包都是10元以下价格带。

来源：界面新闻

来源：红餐网

肯德基携手顺丰同城

首次推出无人车配送服务

5月5日消息，顺丰同城近日携手肯德基首次推出无人车智能餐饮配送服务，在深圳正式发车。这项服务采用“无人车+骑手”协同配送模式，通过智能化手段大幅提升餐配效率。此次投运车型整车容积达5.5立方米，可在暴雨、大雾等极端天气下实现100%无人化运营。

来源：新华社

来源：深圳晚报

李宁成为2025-2028年中国奥委会

体育服装合作伙伴

5月6日，李宁宣布与中国奥委会正式签约，成为2025-2028年中国奥委会体育服装合作伙伴。合作期间，中国奥委会将组建中国体育代表团参加十余项国际综合性体育赛事，包括洛杉矶2028年奥运会、米兰-科尔蒂纳丹佩佐2026年冬季奥运会、爱知-名古屋2026年亚运会、达喀尔2026年青年奥运会、成都2025年世界运动会等，李宁品牌将在此期间为中国体育代表团提供专业运动装备支持。

来源：李宁官方微信公众号

奈雪的茶将以新名字在美国开店

5月6日，名为“Naisnow奈雪美国”的社交账号发文称，奈雪的茶将以新名字「Naisnow奈雪」在美国开店。另据媒体报道，奈雪的茶内部人士回应品牌近期改名风波，表示奈雪确有在十周年启动品牌全面升级的计划，全新的logo形象正是品牌升级的其中一步。上述人士称，目前新logo已应用于部分新店，后续将逐步覆盖线上线下全渠道，预计品牌将在5月正式官宣logo切换。

来源：小食代、中新经纬

来源：Naisnow奈雪美国小红书账号

华为首款鸿蒙电脑

将于5月19日正式发布

5月8日，在鸿蒙电脑技术与生态沟通会上华为首款鸿蒙电脑正式亮相。电脑搭载鸿蒙AI，内置专属小艺助手，支持语音交互。该系统接入了盘古大模型和DeepSeek，支持软硬端云协同，内置大模型+小模型+推理框架，支持全局语义索引，系统应用原生支持多模语义检索，UI子系统原生内置AI控件。

来源：IT之家

可持续消费

开云集团启动“水资源积极战略”

开云集团近日发布其首个水资源保护战略，承诺到2050年实现“净水正影响”（即水资源的再生量大于消耗量），并计划在2035年前于全球10个高风险流域实现水质的显著改善。该战略强调水资源不仅是企业可持续发展的关键支柱，也是应对气候变化与生物多样性危机的重要一环。

为实现这一目标，集团推出三项核心举措：一是推动使用低影响、可回收与再生的“亲水性原料”；二是优化供应链中的水资源管理，例如采用低污染鞣制和节水技术；三是建立“水弹性实验室”，首个实验室将于2025年秋季在托斯卡纳的阿尔诺盆地落成。作为该战略重点国家之一，中国将在集团实现净水目标的价值链中扮演重要角色。

来源：循环派

亚马逊在欧洲推广自动化包装

以减少浪费和排放

亚马逊计划在今年年底前于欧洲部署70多台自动包装机，并将在2027年进一步扩大设备规模。这些自动包装机将用于生产定制包装，通过优化材料使用和提升运输效率，降低运输过程中的碳排放。同时，按需纸袋、小型标签等新技术的应用，也能减少包装材料浪费，缩小包装体积，推动包装环节的绿色化升级。

来源：ESGnews

封面来源：视觉中国

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