万波受邀参加中央广播电视总台中国品牌日促消费行动

　　来源：贵州习酒　　

　　5月9日，第九个中国品牌日到来之际，中央广播电视总台中国品牌日促消费行动在上海圆满举行。众多“品牌强国工程”成员企业家齐聚“魔都”，围绕“品牌·焕新·消费”主题精彩对话，为消费市场注入新动能，为中国经济高质量发展贡献品牌力量。习酒集团党委副书记、副董事长、总经理万波受邀参加并作主旨分享。

　　▋活动现场

　　在中央广播电视总台“品牌强国工程”2025中国品牌日思享会企业家圆桌对话现场，万波以习酒品牌建设路径为例，围绕国家平台引领品牌焕新、以价值共识和场景共情触发情感共鸣、国家平台宣传阵地上的品牌合作方向三个方面分享独到见解。

　　▋万波作主旨分享

　　面对2025年消费升级的火热开局，中央广播电视总台作为国家平台，如何赋能品牌焕新？

　　万波认为，一是深入阅读品牌。对品牌的历史、文化、基因特点等进行全方位解剖后，为企业量身定制专业化指导和方向性引领。比如由央视策划、习酒参与的美食综艺节目“三餐四季”，持续关联新型消费场景，强化高端酱酒定位，提升了品牌张力。二是坚持守正创新。在阅读品牌中实现守正创新。守正是根基，服从国家战略和服务人民需求始终是我们做品牌的初心，必须从民族品牌的高度去引领、传播和塑造；创新是生命力，只有与时代脉搏同频共振才能可持续、有竞争力。正如中央广播电视总台“品牌强国工程”就是守正创新，为民族品牌做强大背书。

　　面对年轻化与下沉市场双维挑战，习酒如何与年轻消费者和下沉市场用户实现情感共鸣？

　　万波表示，年轻化和下沉市场，实际上是供给侧与需求侧之间的对称平衡问题，这不止是挑战，更是一种机会。习酒更乐于去面对、去拥抱。一是与目标群体有价值共识。共识是最珍贵也是最难能可贵的。不论是年轻化还是下沉市场，都应该是中华优秀传统文化基因下的阶段性需求变化。因此，习酒践行和倡导君品文化，就是希望全体员工、经销商、消费商以及习酒相关方共同弘扬和传承中华优秀传统的君子文化，达成价值共识。二是与目标群体有场景共情。不同年代、不同群体的需求是不同的，同一时代、同一群体的需求也是变化的。因此，适合的场景至关重要。习酒用年轻人喜欢的方式，提供个性化服务，打造自然、幸福、舒适、个性化的场景，让年轻人找到共情的地方。

　　在国家平台的宣传阵地上，品牌还有哪些拓潜力、增活力、聚合力的合作方向？

　　万波谈道，“三力”中拓潜力是最核心的，是增活力和聚合力的重要基础和前提。我们始终按照贵州省委、省政府的战略部署，深入推动“卖酒”向“卖生活方式”转变。现在总体消费能力、消费需求、消费层次在不断提升。在满足物质的基础上更加追求精神需求，价值是判断需求的重要组成部分和标准。我们要让白酒参与到幸福生活中，让人们了解饮酒文化，让拓展的领域反过来赋能白酒产业发展。

　　▋活动现场

　　品牌建设是企业发展的关键力量，媒体平台则是品牌传播的重要桥梁。习酒与央视的品牌合作渊源深厚、联系紧密。1988年，央视为习酒拍摄《赤水河人》专题片；1992年，习酒邀请央视春晚演出团队，到厂开启一场经典难忘的“习酒之夜”演唱会；近年来，习酒依托央视全媒体矩阵黄金资源，入选“品牌强国工程”、登录《新闻联播》《天下财经》报时、植入《天气预报》《焦点访谈》广告、打造《三餐四季》美食综艺栏目、输出“中国年·喝习酒”“中秋夜·喝习酒”传统节日文化IP．．．．．．传播了酱酒文化、演绎了习酒魅力、提升了品牌价值。未来，习酒将以文化为媒、以品质为信，持续深化与央视的品牌合作，不断提升“习酒是值得信赖的品牌，习酒人是值得交往的朋友”的品牌形象，以一杯酒的温度传递中国品牌的厚度与高度，为擦亮民族品牌底色、推动品牌强国建设贡献应有力量。

　　活动期间，万波还调研了上海市场，拜访了部分经销商，鼓励他们保持战略定力，坚定发展信心，把习酒当成一份长期事业，并肩穿越行业周期，携手开创美好未来。

　　习酒股份公司文化总监陈平，以及习酒集团、习酒股份公司、习酒销售公司相关人员参加活动。

　　来 源 | 习酒融媒体中心

　　文 图 | 田荆鑫

　　一 审 | 苟泽英

　　二 审 | 罗 宇

　　三 审 | 任伯俊

　　编 辑 | 申江南

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