范耀威：传承戛纳精神，期待广告行业新力量崛起 | 幼狮评委说②

4月29日，2025戛纳“幼狮杯”中国冠军选拔赛终审会在北京举办。上海F5首席创意官范耀威担任本届戛纳幼狮中国区选拔赛评审团执行主席。在现场，范耀威回溯了他与戛纳国际创意节的不解之缘，同时表达了对年轻广告人参与戛纳幼狮赛事的殷切期望。

范耀威回忆起大学四年级时，在麦肯光明客户部实习的经历。当时，公司邀请了业界大咖莫康孙前来授课。莫康孙为了给大家带来一场精彩的分享，甚至牺牲了自己的休息时间，趁着午餐间隙为创意部和客户部的众人授课。在那个互联网尚不发达的年代，莫康孙带来了一盒当年戛纳获奖的广告作品集录像带，通过电视机播放，让年轻的范耀威第一次接触到了那些振奋人心的创意作品。“那个时候我们国家还比较落后，也没办法送作品去戛纳参赛。但那次经历对我影响深远，” 范耀威感慨地说，“多年后，我也开始投送作品，并有幸在戛纳赢得了狮子奖。” 如今，范耀威所在的 F5 上海已成为国内荣获戛纳奖项最多的本土独立公司之一，拥有 4 座狮子奖和 8 个入围奖项，他本人今年还受邀前往戛纳进行演讲，分享中国品牌出海经验，并担任医药狮（Pharma Lion）类别的评委。

范耀威强调，戛纳精神需要薪火相传，当年莫康孙老师将戛纳精神传递给了他，如今他也希望能与各位评委以及现代广告一起，将这种精神分享给更多人。他鼓励参与戛纳幼狮赛事的年轻人们，“不要过于在意输赢，因为能够站在这个舞台上，就已经证明了自己的优秀。你们向往戛纳，说明你们有理想，对创意的极致有追求；你们来参加幼狮，证明你们不仅有想法，还具备行动力；而能够在台上用英语演讲，则展现了你们的沟通能力。在当下的营销和广告行业，这样的人才是最为稀缺的。”

范耀威对年轻一代寄予厚望，他相信，假以时日这些年轻人中将会涌现出众多行业的杰出者和领军人物，传承戛纳精神，创造更多精彩。

在终审结束后，就参赛选手表现、行业趋势及创意技术融合等话题，范耀威与《现代广告》分享了观点：

Q：作为今年的评审执行主席，从终审作品来看，您认为今年参赛选手有哪些突出优势，又存在哪些不足？

A：这次评审过程让我倍感振奋，完全有信心将这些选手送上法国的国际赛场。本届选手呈现出两大显著优势：首先是语言表达能力的飞跃式提升。戛纳作为全球创意精英汇聚的顶级舞台，能够运用官方语言清晰、精准地传递创意理念，是叩开国际奖项大门的关键钥匙。选手们在语言表达上的蜕变，为中国团队在国际竞技中争取话语权奠定了坚实基础。

更令人惊喜的是选手们突破常规的创意思维。如今独立公司增多，与传统公司不同，独立公司的创意人员为求生存必须大胆创新。这种竞争环境催生出的选手，在作品中展现出大胆、新颖的创意视角。在汇聚全球顶尖创意的戛纳舞台上，独特的创意构思能够瞬间抓住评委注意力，这正是中国创意走向世界、参与国际竞争的核心竞争力所在。

当然，部分选手也暴露出明显短板。由于赛前准备不足，一些选手在展示环节出现忘词、怯场等情况。对此，我建议选手们在赛前进行大量模拟演练，通过对着镜子反复预演，提前适应紧张氛围，让表达更加自然流畅，从而充分展现创意作品的内核魅力。

Q：结合本次幼狮评审，您观察到今年行业发展呈现出哪些新趋势？

A：从选手作品中，我清晰捕捉到年轻一代对行业趋势变化的敏锐感知，其中最具代表性的当属人工智能技术的深度应用。在本届参赛作品中，AI 贯穿创意构思、数据采集、方案执行等各个环节，成为创作过程中的重要工具。

我坚信，随着技术的不断迭代，AI 将深度融入营销和广告行业的日常工作，成为不可或缺的标配工具。这些年轻选手对 AI 的熟练运用，不仅彰显了戛纳幼狮赛事紧跟时代潮流的特质，更预示着年轻一代已掌握契合当下营销生态需求的核心技能。他们将以创新者的姿态，引领行业向智能化、数字化的新高度迈进。

Q：中国品牌在国际化探索中备受关注，本次比赛中是否有具有国际化视野的作品令您印象深刻？对于推动国际合作、助力中国品牌全球叙事，您有哪些见解？

A：本届赛事涌现出众多具备国际化叙事思维的优秀作品。在戛纳这样的国际创意节上，参赛者来自世界各地，未来这些选手将肩负起助力中国品牌走向世界的重任，因此他们的作品不能局限于本土语境，必须具备全球普适性。

例如，“Gamma Club” 项目令人眼前一亮，该作品提出利用高新科技帮助阿兹海默病患者对抗疾病。这一创意直击全球共同面临的健康难题，借助 AI 技术为不同地区的消费者提供独特解决方案。作品充分展现了选手立足全球视角的高站位思考，也为中国品牌讲述全球故事、实现国际化传播提供了极具价值的新思路。

Q：如今创意与技术融合成为行业热点，您认为在创意过程中应如何正确使用 AI 工具？

A：在我看来，AI 是创意生产过程中极为得力的辅助工具，其价值主要体现在两个层面。

在效率提升方面，AI 能够快速完成消费者信息收集、创作资料整理等基础工作。过去可能需要耗费一整天时间的资料收集，如今借助 AI 仅需半小时就能高效完成。这大幅节省了时间成本，让创意人员能够将更多精力投入到核心创意的打磨中。

在提升消费者体验方面，AIGC、人脸识别、声音识别等 AI 技术在项目执行中的应用，能够为消费者带来前所未有的新奇体验，显著增强品牌在消费者心中的记忆点。善用 AI，既能提升创作效率，又能增强方案的感染力和吸引力。因此，我鼓励行业从业者积极拥抱 AI 技术变革，将其融入创意生产的各个环节。