端砚千年 IP破圈——中国砚都赋能大湾区文旅新生态

5月的肇庆，“中国砚都·岭南雅集”2025年肇庆市端砚文化嘉年华暨伍丁诞系列活动以“非遗+文旅”的创新模式，交出了一份惊艳答卷：总人流量30.3万人次，销售额103.6万元，央媒、省媒全覆盖宣传播报，阅读量超2800万。

嘉宾对话、伍丁诞民俗活动、文创集市、端砚竞价会、文艺展演、精品展览、亲子研学等13大项70多场（次）活动……这场传统与现代的激情碰撞，不仅让千年端砚焕发新生机，更让非遗成为解锁文旅融合发展的“流量密码”。

非遗焕新：

从技艺传承到场景革命

在端砚文化嘉年华的舞台上，非遗正经历从技艺传承到场景革命的华丽蜕变。年轻匠人梁政廉大胆将AI融入端砚创作，以岳飞“八千里路云和月”为灵感雕刻一方珍贵砚台，让千年端砚在数字时代焕发新生。而在“砚境潮影”快闪活动中，机器狗既与年轻人跳霹雳舞，又随古琴悠然踱步，非遗从静态展示走向动态互动，构建起连接古今的文化纽带。

夜幕降临，白石村的“甩火球”震撼上演。火球划破夜空，甩动时宛如火龙飞舞，这一起源于北宋的民俗活动，如今在非遗传承人李汝展的带领下，由50名演员共同演绎，最年轻的仅8岁。场下，游客为奇景惊叹，更引来新华社等主流媒体争相报道。过去伍丁诞活动只是工匠们的行业祭祀，如今肇庆通过场景变革，打造沉浸式文化体验。

非遗焕新生不仅体现在技艺的延续，更在于与现代生活的深度融合。肇庆正以创新表达打破时空界限，让非遗在当代生活中“活”起来、火起来，唯有守正创新，方能生生不息！

文旅破壁：

让端砚“活”在烟火人间

步入端砚文化村，一场“砚遇青春”国潮市集正上演传统与潮流的对话。在肇庆学院创意集市的展位前，一群年轻人正围着一排小巧精致的端砚文创产品热烈讨论。“这款‘七星岩’纹样的拓片冰箱贴卖得最好，今天已经补了三次货。”端砚艺术设计专业研究生李晓雯告诉记者。她手中那方融入肇庆山水元素的迷你端砚，既保留了传统雕刻技艺的精髓，又加入了现代设计的巧思。

集市销售额103.6万元，砚村商铺销售额大幅提升，这数字打破了“端砚只是文人雅致”的刻板印象。“我们不是在远离传统，而是在重新定义传统。”“00后”游客林先生道出了年轻一代的心声。夜幕降临时，“千人宴”上香味四溢。端砚主题的文房四宝造型点心、肇庆各地招牌美食成为游客打卡必备。据统计，“端宴流水席”千人宴消费共224桌。

在“金榜题名祈福砚”研学区，孩子们专注地雕刻着自己的第一方砚台。端砚协会非遗研学专委会副主任、砚曰文风工作室创始人黎畅君告诉记者：“嘉年华活动对我们省级基地的端砚文化研学是一个很好的宣传，很多团体对我们的非遗端砚制作和传拓都非常感兴趣，我们将提供更加多样化的课程和研学定制旅游产品。”

产业蝶变：

从单点突破到全域联动

文旅融合的深层变革，推动端砚产业从手工艺品向文化生态跃升。近年来，在中国文房四宝协会的大力支持和市委、市政府接续努力下，肇庆始终坚定文化自信、坚持文化创新，颁布了《端砚石资源保护条例》，建成国内最大的端砚主题博物馆，推动端砚制作技艺入选首批国家级非物质文化遗产名录，老手艺绽放新光彩。全市拥有相关企业2200多家、产值超40亿元，并打造全国首个端砚文化主题产业园区，大力推动端砚产业蓬勃发展。此外，肇庆与中国文房四宝协会达成战略合作，成立中国砚文化研究院，打造从中职、专科到本科、研究生的教育培训体系，“中国砚都”品牌越擦越亮。

肇庆正从“卖砚台”转向“卖文化”，让端砚成为大湾区文旅融合的超级IP。这场传统与现代的共舞，不仅激活了非遗生命力，更探索出县域经济高质量发展的新路径。当“甩火球”的火光点亮砚都夜空，当AI设计的端砚纹样风靡社交媒体，肇庆用实践证明：非遗不是博物馆的标本，而是文旅融合的源头活水。

来源：肇庆市融媒体中心 记者 林琳