全球最大乐高乐园能否复制迪士尼客流神话？解码上海“乐园吸引力”

1399元的年卡去2.5次回本，全球开园规模最大的乐高乐园——上海乐高乐园度假区，今日官宣，将于2025年7月5日正式开园迎客。

当东京、巴黎在为引进一座国际乐园博弈时，上海正不断向全世界的亲子家庭抛出“快乐经济”的黄金邀请函。迪士尼、乐高乐园、长兴岛小猪佩奇乐园、锦江哈利·波特制片厂：四大国际IP主题乐园以合围之势，将上海推上全球主题乐园密度最高的城市擂台。

那么，这座用8500万块积木搭成的乐园，能否靠“错位竞争”杀出重围？两分钟时间，一起解码上海的“乐园吸引力”。

爆发级的消费力

2024年上海GDP突破5.39万亿元，人均可支配收入44735元，半年消费支出达26341元，依托长三角2.38亿人口、33万亿经济总量的腹地。乐高瞄准的2-12岁亲子市场，恰是中产家庭“体验消费”的主力军。

降维打击的基建

江浙游客前往上海乐高乐园，甚至比去迪士尼更为便捷。乐高乐园距离金山北站仅800米，高铁19分钟直抵虹桥枢纽，沪杭线串联长三角核心城市，7条高速路网织就“1小时都市圈”。同样，对比飞往日本、马来西亚乐高乐园，上海“同城化交通”更是碾压跨国成本。

成熟的生态配套

除了扎堆的IP乐园，上海还有着成熟商业体与高端酒店集群，“乐园+消费”的黄金公式已运营多年。目前，上海乐高乐园周边交通和商业配套仍在完善中，未来，高端酒店集群、主题商业街及24小时接驳巴士，玩累了直接住进54块巨型积木造型拼成的乐高酒店。

IP炼金术

从迪士尼公主，到乐高小人，外来IP入沪必做“中国化妆造”。为了凸显中国文化、上海特色和江南元素，上海乐高乐园将全球首发“悟空小侠”主题园区，3.7米高的牛魔王木偶等着游客到来。迷你天地则涵盖了外滩万国建筑博览群、陆家嘴“三件套”和城市规划馆等标志性建筑景观。这种“国际IP+在地基因”的配方，也是上海区别于海外乐园的核心竞争力。

尽管手握“四大杀手锏”，让国际IP排队入场上海，但上海乐高乐园却难言稳胜。刚开票，网友的质疑与担忧就来了，主要集中在两方面。

定价受关注

与迪士尼全年龄段覆盖、环球影城聚焦中青年群体形成错位竞争。乐高锁定以2-12岁儿童为核心受众的亲子家庭客群。这次上海乐高乐园开售的限量纪念年卡售价为1399元，预计全年有308天可入园。这与上海迪士尼最低档年卡幻彩珍珠卡价格一致，比北京环球影城1688元年卡划算。乍一看性价比超过同行，但2-12岁精准狙击也埋着暗雷：该年龄段家长需全程陪玩，而工作日请假难，周末又人挤人，这308天可用日期实际能有多少？

流量焦虑

上海乐高乐园虽距市中心较远，但其票价相较上海迪士尼、北京环球影城稍低一些。根据中国旅游研究院2024年6月发布的《2024上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》，2023年，游客愿意再次游玩迪士尼度假区的比例高达85%。上海乐高乐园的“复游率”能达到多少？上海迪士尼2023年客流量达到1400万人次的标杆，乐高能否复制？

当国际主题乐园IP先后在上海地图上插旗，这座城市的野心早已超越“东方奥兰多”的想象。有人问，下一座世界级文旅地标，会在这里诞生吗？答案或许就藏在金山的某块积木里。当然也可以是在别处，比方说下一个“西游记乐园”、“封神榜乐园”或者是“哪吒主题乐园”……现在问题来了：你准备好为这份快乐刷卡了吗？

原标题：《全球最大乐高乐园能否复制迪士尼客流神话？解码上海“乐园吸引力”》

栏目主编：秦岭

实习生：乃尔克再 素材来源：中国旅游研究院 经济日报 上海发布 上海乐高乐园度假区

来源：作者：解放日报 吴晓彤