金城武身上的汉麻如何讲述可持续生活方式的故事？

MUJI無印良品（下称MUJI）于地球日当天发布了《感觉良好的生活和社会——MUJI無印良品中国2024可持续发展回顾》（文内简称《回顾》）。

这是进入中国市场20年的MUJI连续第二年发布可持续主题的年度回顾，其中本地开发的案例，展示了MUJI植根中国市场，对于构建人、自然与物品理想共生关系的长期实践与创新探索。近日，MUJI品牌方就《回顾》和可持续发展话题接受南都记者采访，讲述如何善用“自然的力量”，坚持推进可持续生活方式的商业实践。

2019年，也就是六年前，MUJI在中国设立“本地商品开发团队”，进行根植于中国消费者生活的商品开发，陆续推出了OBP海洋再生素材系列、宠物用品系列、凉感系列、暖柔系列等创新的商品系列。

OBP系列手编包，凉感系列，汉麻水洗立领长袖衬衫。受访者供图

在过去的2024财年，在MUJI新上市的16367SKU新产品中，有3936 SKU是由中国本地团队开发以及生产出来的，其中就有利用本地的原材料和生产力，打造具有本地特色的汉麻系列——中国黑龙江省种植的汉麻，被制成具有出色吸湿透气性表现的服装。

汉麻系列还被MUJI中国区首位MUJI Friend金城武穿上身，成为近期MUJI产品线里曝光率最高的商品。

MUJI方面表示，MUJI在本地开发中会有一个比较完整的商业闭环，即本地开发、本地生产，要能保证供应链本身的质量和完整性，让本地开发的系列成为常规系列，每年不断地推出，规模效应也是其中的一部分。

以OBP系列的包包为例，不光是一个简单的包包，实用性、美观度，还有能不能彰显消费者本身的消费价值，各方面都需要被考量，都要纳入到产品的开发闭环中。

MUJI品牌方还分享了因OBP系列的包包而生起文化自豪感的山东大姨们的故事。山东省平度市的大姨们，用传统非遗手工艺编制的OBP系列的包包在上线时被消费者“一抢而空”，这种对商品的喜爱让山东大姨们日常的手艺变得珍贵，村里的年轻人发起了“带着草编去上学”的活动，大学生举着手编包在大学门口打卡，“我们也非常感动，通过我们的产品线带动人们产生了文化自豪感，现在整个产线，因为有我们持续性的商品开发，所以也创造了非常多的就业机会，从整个产业链上来说，创造了一个可持续的循环。”

对MUJI来说，商品本身是可持续理念的载体。从产品设计到供应链管理，再到销售，甚至后期的回收利用，全链条的可持续是MUJI不断深化的成果。

“我们致力于开发一些有差异化的产品线，它不仅仅是理念传达，还希望它的内涵能够走到消费者心中。当大家在使用商品的时候，它不仅仅是一个商品，它更多地承载了MUJI的理念和思考，希望能够让大家在行为和生活方式上有更多的改变。”MUJI表示。

值得一提的是，MUJI CYCLE于2024年在中国正式开启。截至2025年2月，该项目已在59家门店展开，MUJI 通过多种渠道开展资源回收，共收集塑料品8875kg，通过再加工循环利用让旧物重回市场。

MUJI上海前滩太古里的主题概念店里的MUJI CYCLE装置。南都记者 赵唯佳摄

另外，MUJI也重视线下空间传递的可持续理念，回收材料制成的衣架、购物篮、模特，和可持续系列商品一样，成为MUJI可持续理念的载体。还有的MUJI门店是跟当地社区做联结和沟通的场所，比如在云南昆明顺城导入蔬果鲜花的业态，在河南郑州导入当地限定的本地料理，MUJI通过各个城市门店的一线员工，加强与消费者在可持续方面进行沟通。

采写：南都记者 赵唯佳 发自上海