越南日用百货：充满潜力与挑战的市场

越南日用百货市场快速增长

2025年第一季度，越南零售总额达1.7083万亿越南盾（约合人民币4.8万亿元），同比增长9.9%，其中3月单月增长10.8%，主要受节日消费和线上渠道扩张驱动。越南政府设定的2025年经济增长目标超过8%，进一步推动零售市场多元化发展，传统超市与电商平台结合的多渠道销售模式成为主流，例如永旺、GO!超市等连锁品牌通过O2O模式实现线下客流量增长15%-20%。

中国对越贸易跑出上扬曲线

越南日用百货市场需求呈现两大特点：年轻化消费偏好与供应链效率需求。越南约70%人口年龄在35岁以下，城市消费者更青睐健康、安全且性价比高的产品，中国品牌如李宁、苏泊尔等也颇受欢迎。同时，越南本土供应链尚不完善，大量中间产品和原材料依赖进口。2024年前11个月，越南对华进口逆差达669亿美元，主要涉及电子零部件、化工原料及日用品半成品。

中国作为越南最大的贸易伙伴，双边经贸合作持续深化。2024年中越双边贸易额突破2600亿美元，中国连续20多年保持越南第一大贸易伙伴地位。义乌对越贸易表现尤为突出，2024年进出口额达76.2亿元，同比增长30.1%，主要商品包括日用百货、五金工具和玩具等。此外，越南本土消费市场对中国供应链依赖度很高，部分越南企业通过跨境电商平台（如Shopee、Lazada）直接对接中国供应商。

风险与机遇并存的越南市场

进入越南市场需应对多重政策与成本挑战。法规层面，日化品出口需办理自由销售证书（CFS），证明产品符合原产国标准，否则无法备案销售。成本层面，越南工业用地租金已超过中国东莞，河内厂房租金达5-6美元/平方米（约40元人民币），且工人效率较低，综合生产成本较中国高10%。此外，越南对“越南制造”标签的附加值要求逐步提高（当前为30%，或提升至40%），旨在倒逼外资企业转移高附加值环节。

尽管如此，越南政府通过基础设施互联互通降低物流门槛。中越班列2024年发运量超1.9万标箱，同比增长12倍；智慧口岸建设缩短通关时间至几分钟，义乌至河内货运周期可压缩至6天。

多样化的中越合作模式

1. 供应链布局：百世集团在越南建立覆盖全国的物流网络，日处理包裹180万件，支持电商与跨境贸易；

2. 生产投资：电子、家电企业通过越南生产基地进入全球市场，如TCL逐步提升品牌份额；

3. 技术输出：中铁六局承建的河内轻轨项目提升城市物流效率，日均载客超3500万人次，间接促进零售业发展。

战略窗口

展会名称：2025越南国际跨境电商选品大会暨消费品采购交易会（VCEC 2025）

Vietnam Int'l Cross-border E-commerce & Consumer Goods Sourcing Fair

举办时间：2025年10月09至12日

举办地点：越南河内NECC建筑规划展馆

组织方：越南骆驼会展CAMEL EVENTS、广西骆驼出海会展服务有限公司、广西越中会展商务有限公司

主题版块：家居日用•礼品文玩•电子电器•美妆服饰•婴童用品·户外用品•家居园艺•运动休闲•文创产品•宠物用品

同期展会：2025越南国际消费品、日用百货及文化用品博览会暨2025第15届河内国际礼品及家居用品展览会（Gift Show & Consumer Goods 2025）

HANOI GIFT SHOW Consumer Goods & Daily Merchandise & Cultural Products 2025

联动亮点：

· 越南国际跨境电商选品大会暨直播网红赛

· 越南国际跨境电商生态圈融合发展峰会

· 越南消费品市场跨境供应链融通发展论坛

· 跨境优品对接200+主流电商&直播团队选品活动

· 越南头部电商平台生态圈推介宣讲分享活动

· 越南100+商超集市1000+零售连锁店集采适配

· 越南跨境电商直播基地招商推介系列活动

· 园区考察&探厂&商圈市场&经销链路对接参访

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