五一3亿人挤爆景区，人均消费只涨了9块钱！是消费复苏还是降级

文|大 何

消费复苏是真的，但消费降级也是真的。

今年的五一，朋友圈再次被各地的人山人海刷屏。

不用看数据，光凭体感就知道，那股子“憋坏了要出门”的劲儿，比往年更猛烈。

旅游部的数据也印证了这一点，出行人次蹭蹭往上涨。

但有意思的是，人均消费的涨幅小得几乎可以忽略不计，远没回到疫情前的阔绰。

咱们看看这两年五一的旅游消费数据，按照文旅部的统计，

去年五一全国有 2.95 亿人次出游，花了 1668.9 亿元，跟 2023 年比，人数涨了7.6%，花费涨了12.7%（22年的基数低）；

今年五一出游人次到了3.14亿，总花费 1802.69 亿元，分别比去年增长 6.4% 和 8%。

算下来，去年人均每次旅游花 565.7 元，今年涨到 574.1 元，也就多了不到 10 块钱，涨幅 1.5%，差不多还是每天百来块的消费水平。

只不过对比 2019 年（那时候五一放 4 天假），当时 1.95 亿人次出游，花了 1176.7 亿元，人均 603.4 元，现在的人均消费跟那时候比还是低了一截。

从数据能看出，今年五一旅游确实比前两年热闹点，人多了，花的钱也多了，

但不管是人数还是消费金额，涨幅都不大，回升的势头有点弱，还没完全回到疫情前的状态。

这画面，一边是热火朝天的出游热情，一边却是捂得紧紧的钱包，多少有点拧巴。

有人说，这是消费券的功劳。

没错，各地为了“把人请出来，把钱花出来”，确实下了血本，又是满减又是打折，恨不得把门槛踏平。

比如青海、河南、四川，分别发了3000万、5000万、6800万元文旅消费券，推出门票优惠，并伴有夜游活动、音乐节等嘉年华企划。

这种“外力助推”下的消费，固然让数字好看了些，也确实让一部分被压抑的需求得到了释放。

但我们心里都明白，这种热情，带着几分小心翼翼，几分精打细算。

“特种兵式旅游”的兴起，年轻人宁愿“硬座过夜+青旅拼床”，也要把钱省下来多看几个地方；

景区门票均价下降，餐饮客单价缩水，这些细节都在告诉我们，大家不是不愿意花钱，而是花钱的方式变了。

以前可能是“好不容易出来一趟（来都来了），必须吃好喝好玩好”，

现在更像是“预算有限，但世界那么大，我想去看看”。

这种现象，简单归结为“消费降级”，似乎并不完全准确。

它更像是一种消费观念的深刻重塑。

我们看到，越来越多的人愿意走出去，哪怕是去消费水平更低的四线城市、县城乡村，这说明消费的广度在拓展，参与的人群在扩大。

但同时，每个人在单次消费上的投入却更加谨慎，追求极致的性价比。

这就像一个家庭主妇，以前可能偶尔会买件奢侈品犒劳自己，现在则更倾向于把钱花在刀刃上，买更多物美价廉的日用品，让全家都能受益。

消费的总量可能没少，甚至还在增加，但结构和品质追求，已然不同。

这种转变的背后，仅仅是经济下行压力吗？

我觉得不尽然，在我看来，房地产的寒冬，对消费和服务业而言，相当于一鲸落万物生。

过去二三十年，房子，几乎是中国人生命中不能承受之重。

它不仅仅是一个住所，更是成功的标志、安全感的来源、阶级跃升的阶梯，甚至是婚姻的入场券。

为了那套房，多少年轻人掏空“六个钱包”，背上沉重的房贷，从此生活被紧紧捆绑，不敢轻易换工作，不敢大胆消费，所有的诗和远方，都让位于眼前的“砖头瓦块”。

这种对房产的极致追求，像一个巨大的吸金黑洞，吞噬了社会上绝大部分的流动资金和居民的消费潜力。

然而，当房地产市场进入调整期，当“房子永远涨”的神话破灭，当越来越多的人，尤其是曾经被认为是购房主力的三四十岁人群，也开始接受甚至主动选择长期租房时（有调查报告显示，一线大城市近一半人是租房住，在全国40个重点城市的租赁市场中，35岁以上的租客占比达到35%以上），一种微妙的心理变化正在发生。

人们开始反思：倾尽所有，背负半生债务，仅仅为了一个“所有权”的标签，真的值得吗？

“日子是给自己过的，而不是给别人看的”，这种声音也开始从小声嘀咕变成公开的表达。

这种心态的转变，绝非一日之功。

它意味着，曾经被房产深度绑架的消费力，开始松绑了。

那些原本预备着付首付、还月供的钱，突然间“多”了出来。

即便生活方式没有立刻变得奢侈，但至少，人们在面对消费时，少了一层最沉重的顾虑。

于是，我们看到了五一的人潮，看到了“口红效应”下对小确幸的追求——即便生活依旧有压力，但省下大钱的同时，花点小钱愉悦一下自己，买张打折机票去看看远方，吃一顿有仪式感的平价晚餐，这种“补偿性”的、追求精神满足的消费，开始抬头。

这是否意味着我们迎来了消费的春天？

我还是持谨慎乐观态度。

因为，这种被“释放”出来的消费力，目前看还带着强烈的“应急”和“试探”色彩。

大家对未来收入的预期并不十分明朗，对大环境的信心也仍在重建。

消费券能刺激一时，但无法持续一世。

真正的消费复苏，需要的是内生性的、可持续的购买力。

上个月25日，高层召开会议，强调适时降准降息，提高中低收入群体收入，大力发展服务消费。

明天上午（7日），还有个发布会，预期非常高，这也是今天a股上涨的原因之一。

可以预见，在未来一段时间里，放水是一件比较确定的事情。

但关键还是那个问题，水要怎么放？

如果还是按照过去的模式，水流过一遍，大部分又沉淀到少数领域和少数人手中，那么对于提振普通人的消费信心和能力，效果恐怕有限。

我们看到，GDP在增长，但最终消费率却在下降（最终消费率越高，说明消费在经济中的比重越大），这本身就说明了分配和循环机制中存在梗阻。

因此，真正的“内循环”，不仅仅是让钱流动起来那么简单。

它需要更公平的财富分配机制，更完善的社会保障体系，更稳定的就业预期，以及更少对于单一资产（如房产）的过度依赖。

只有当普通人对未来有更强的确定感，敢于消费，乐于消费，

而不是在每一次消费前都反复权衡、精打细算，

那才意味着我们真正走出了困境，走向了一种更健康、更可持续的繁荣。

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