今年五一，县域酒店、乡村民宿开始“反超”一线城市

头图来源｜东方IC

文章来源｜真叫卢俊

作者｜卢俊团队

又是五一时间到。我敢说今年五一就是奔着破纪录去的。

不仅是 “请4休11” 请假方式越来越狂野，也就是传说中的请假5月6日-5月9日，最终获得5月1日-5月11日共11天假期。

至我朋友圈已经在印度尼西亚晒太阳的打工人。

“勇敢的牛马”先享受假期，哪怕从数据来看：

根据同城旅行，2025年五一假期热度或达近

截至4月24日，

“五一”国内航线机票预订量超542万张，比去年同期增长约

体现在自驾出行上，五一假期全国高速公路日均流量约为

，跨省车流量与新能源车流量双增长

4月29号提前被 爆挤的虹桥火车站证明一切，包括各大景区，黄山的山道、长沙的五一广场、川西的国道318也一如既往开启了堵堵堵模式，珠穆朗玛峰都能堵成停车场的那种。

来源：小红书

但也正因为人流量激增，今年五一的画风又又开始 突变 了。

首先，盼着五一机票跳水的打工人们，率先破防了。要知道过往五一乃至国庆，鉴于每逢佳节必降价定律，作为无数次被机票背刺过的倒霉蛋，这次我提前做足了功课。

但没想到的是，今年热门目的地有七成以上机票价格都在涨，涨幅大多在2%-5%。我朋友五一上海飞广州的机票，3月16日下单1494元，到了4月29日价格来到1702元，跳水不成反被涨价200块。

本质上以前机票跳水也是为了快速拉动上座率，而当人流量逐渐恢复，2024年一季度中国民航客运量创新高，但经济舱平均票价同比下滑超过10%，于是眼见着买卖亏本。

对于今年航司那是宁可减配座椅，也要坚决不降价，没想到南航开始向春秋航空对齐颗粒度了。

南航最近调整后的超薄座椅，被网友称为“刀片椅”

另外对于第二大刺客，酒店也是如此。你以为今年涨价最猛的酒店还是一线豪华酒店，其实都在被县城和小众景点逆袭。

随便搜了下某三线城市的豪华酒店，平时300元/晚的房间，五一期间一套总统套房标价6142元。4人入住480平，平均下来一人占地100平，是我高攀不起的样子。

怎么今年疯狂五一人多了，消费反而越来越反常？

01

县域酒店、乡村精品民宿，开始“反超”一线城市

最近就看到一个新闻，说是在莫干山也是国内头部的民宿连锁品牌，大乐之野的67%股份被携程收购。最初还疑惑为什么一个民宿能博得大厂青睐？暂且不说民宿品质，我们单看大乐之野的五一期间的入住价格，最高的91平两室一厅能达到一晚4440元，不得不感慨这年头打工20年，连民宿都快住不起了。

而当我整理完五一大部分城市的酒店涨价情况，更是肉眼可见如今小众景点以及县域酒店，才是那个潜伏最深的幕后刺客。

首先可以看到，今年整个五一期间跨市住宿的订单占比已经突破80%，连住两日及以上的深度游客用户比列预计将达到20%。

有客户自然能带动溢价，而在我统计的18座典型高能级城市里，确实酒店价格也都在涨，整体涨幅普遍集中在40%-195%，其中涨幅最高195.4%的西安某酒店，从平日的174元/晚涨价到514元/晚。

整理自：美团，价格仅供参考

是不是已经觉得有点夸张了，但对于今年而言，任你一线城市酒店再豪，在县域、小众景点面前都是弟弟。

整理自：美团，价格仅供参考

类似许昌、昆山的酒店（民宿）分分钟涨价300%以上。以许昌某酒店为例，五一前还是163元/晚，五一后就变成了672元/晚，前后每晚相差509远，够住之前快4个晚上的费用了。

但我更想说的，还是这些小众酒店 （民宿）的价格。无论是安吉整套别墅7783元/晚，还是安徽肥东县一套33平的单间要价要488元/晚，五星级酒店看了都得汗颜。

究其原因大概有两点，第一，是县域、小众景点反向旅游正在强势崛起。前几年伴随淄博、天水麻辣烫火遍全网，越来越多旅游宝藏小城镇被大家挖掘出来，据数据显示五一县域民宿126%的订单增速远超平台73.6%的大盘增速。而今年这股风又吹到了胖东来的大本营：许昌，预订量同比增速和热门小城旅游目的地均在TOP3之列。

来源：《2025年五一全国小城旅行趋势洞察报告》

相信最近这段时间大家朋友圈已经习惯被胖东来刷屏，关于它的热销，关于它的产品口碑。但对于许昌胖东来来说，一家超市能把自己活成旅游景点也是没谁了。

@小红书 汤佳

早在去年国庆期间许昌就接待旅游人数约728.9万人次，胖东来共接待游客300多万人次，胖东来天使城、时代广场、生活广场3家店接待游客达220万人次，其中外地游客占85%以上。

第二，现在县城酒店确实也有不输一线的豪华度。以前大家都觉得地段越贵的酒店天生更容易上档次，在住进县城大酒店之前，还担心它会不会只是设施老旧的样子货。不过对于如今县城大酒店们，这富丽堂皇的大堂，堪比新加坡的室内绿化。

部分县城酒店室内装修

健身房、恒温泳池、行政酒廊、SPA中心这样的配套更是安排的明明白白。类似JW万豪酒店也老早就把品牌开到曲阜这样的县城，开业时客房就高达868元/晚起。

一边需求在增长，一边硬件实力也过硬，所以你说哪来的涨价底气？毕竟都是小镇贵妇严选，要相信她们的眼光。而反向旅游带来的不仅是县城酒店的傲娇，背后消费人群也在改变。

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“死气沉沉”的年轻人，和五一朝气蓬勃的老年人、外国人

你会发现当国内年轻游客越来越佛系，要么去小众景点，要么直接家里躺图个清净。这两年外国人真是被中国游迷的不要不要的，一个很特别的消费增长点是，今年会是有史以来“外国人”含量最高的五一。

伴随我国单方面免签国家名单不断拉长，截至2025年3月底，全国各口岸入境外国人921.5万人次，较去年同期增长40.2%。同样体现在五一，今年“五一”入境游订单量同比去年增长173%，尤其是近期“甲亢哥”《中国奇遇记》系列短视频在海外社媒裂变式传播，拉动五一期间入境酒店搜索同比激增200%。

而面对这样的泼天流量，“入境旅游第一站”也就成了所有城市争夺的新名片。以五一入境游增长187%的深圳为例，新晋顶流“甲亢哥”聊到深圳就提到自己一口气下单三部华为“三折叠”手机，再次引发全球范围对于华为手机的讨论度。

于是，如今最强打卡地来自深圳老网红：

华强北，

如今华强北的电子产业进出口辐射120多个国家和地区，日均接待海外客商7000多人次，主要来自欧美、东南亚、中东等地，外籍人士占比达到全市的四分之一，是全市外国人密度最高的区域。

与此同时，又因为在近期出台的境外旅客购物离境退税“即买即退”等举措，越来越多外国人开始来中国反向代购。

前几天还被顶上热搜：美国游客来华用支付宝消费同比增长200%。

从化妆品、香水、包包，一路蔓延至各大电子产品、家居用品…...这股揭秘中国工厂的风反而因为关税，让世界看到了中国制造的实力。

现在来看当初提出单向免签的真是个小天才，我免签你欢迎你来我家看看，看看这个真实，也和那些媒体说的不一样的中国，到底什么样。

而如果说外国游客还有免签政策的助推，那么还有一类人称得上异军突起的，领着退休金躺平的老年人。

从用户年龄来看，以往五一都是精打细算的大学生特种兵，而今年几乎成为了中青年主战场，其中80、90后出游人次占比分别高达45%和24%，尤其是对于老年人。

据统计，60岁以上老年游客在部分热门景区游客构成中占比超过35%，较去年同期增长8个百分点。

于是我们看见，有了专为老年人服务的银发旅游列车，除了配件的适老化，还将全程配备医护人员，为老年人的出行提供健康保障。

而且论精力上，各位最近有爬山计划的朋友可以留意下，先倒下的很可能是脆皮大学生们，擦肩而过还有位健步如飞的老年人。

03

所以五一消费反常，其实是旅游个性化被无限放大

提到过去对于五一的印象，我们最先想起的应该是一大家子热热闹闹出去旅行的场景。但是伴随个体需求与情绪的迸发，如今的小长假，更像是让那些或自由或孤独的灵魂，可以短暂的离开一下，提供一个可以喘息的栖息地。

旅游也在被嵌入更多的“人格属性”。

年轻人偏爱在宁静的县城，去到大山，夏天响起蝉鸣。反之又催生县域经济的崛起，今年五一期间旅游下沉化更加明显，四线及以下城市消费升级趋势显著大于三线及以上城市，前者市场旅游热度同比增长25%，增速高出高线城市11个百分点。

来自《DT商业观察》五一调研一位90后的分享：

印象深刻的旅行经历就是“在神州半岛的corona，吹着海风、听着海浪声，喝着小甜水无比惬意。突然店里切到了龙神道的《观照心间》，间奏不断重复的雷鬼版‘南无阿弥陀佛’让精神上的癫狂和不羁指数放大。当时感觉整个人的灵魂都被蒸腾到夜空的云里。”

这样的旅游既不累，也散心，更值得回味。

来源：小红书

那种对着雪山，对着湖泊，对着青草依依牛羊满山遍野，在某个时刻，与风景与世界精神共鸣。

当然也还有人会去杭州的灵隐寺、法喜寺拜访寺庙，去上海追一场二次元漫展，去小镇听一场演唱会。于是爱好取代网红打卡，被写进旅游清单里。

五一期间部分演唱会

而对于老年群体，也可以通过银发列车的方式，和其他同龄人一起去抱团旅游，去认识新的旅游闺蜜，去拿着最好看的丝巾打卡，不用在意任何眼光。

而每一个阳光灿烂的阿姨后面也都蹲守一位会拍照的大爷，所以谁说老年人就没有诗和远方，也都可以拥有属于自己不被定义的假期。

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