把电竞赛事打造成“全民派对”，王者荣耀做到了

“我们希望用户只要想到潮流文化，就能想起大众赛事，想起王者荣耀IP”

作者：二闹

图片：来自网络

吃着美食逛着展，看着比赛蹦着迪。

如今年轻人们最喜爱的娱乐活动，被王者荣耀全国大赛一网打尽了。

5月3日至4日，2025王者荣耀电竞派对音乐节暨第十一届全国大赛总决赛在孝感奥体中心公园拉开帷幕，5v5全国总决赛、1v1全国总决赛、2v2搭子赛、首届王者荣耀卡牌对决赛以及全明星赛为电竞迷带来了一场赛事盛宴。

而众星云集的音乐节、浓缩孝感文化的非遗体验区、将游戏剧情融入现实的云梦泽沉浸式体验区等现场内容，则让一系列电竞赛事打破次元壁，成为一场全民参与的狂欢派对。

收官日，清华大学学生紫荆电竞校队与由张大仙、曹奂东、李毅、林墨、周齐组成的战至巅峰-688战队展开了王者荣耀全国大赛全明星赛的冠军争夺战。现场观众不时爆发出震耳欲聋的欢呼声，让午后气温接近30度的孝感奥体中心公园更显热烈，这样的氛围也成为整个活动的缩影。

王者荣耀全国大赛已经走过了十一届，从最初的电竞赛事，到如今以赛事为窗口，成为集合漫展、音乐节、COSPLAY等诸多元素的综合型“电竞+”活动，它的转变十分明显。这也让人好奇，为何王者荣耀大众赛事，要走这样一条发展之路？

01 以“派对”打破次元壁

王者荣耀发展的脚步颇具代表性，随着产品的蹿红，“现象级”“国民级”这样的标签就被迅速贴在它的身上，如今它拥有的玩家资源堪称海量。在电竞维度，成果同样斐然，就近举例，在国内，无论是去年年度总决赛登上北京工人体育场，还是今年的年总即将落地鸟巢，舞台的“进化”浓缩着着其职业电竞的成果。

在海外，随着七大国际赛区职业联赛与三大顶级全球赛事的建立，王者荣耀电竞的全球化脚步也越走越快了。

显然，在数字化场景中，它足够称得上一方霸主，并仍在扩张自己的版图。而从其大众赛事的“进化”，我们能够发现，它也在努力击破从数字化场景到线下场景的次元壁，想让原生于“虚拟”中的自己，走进自己海量用户更多元的生活场景当中。

2025王者荣耀电竞派对音乐节暨第十一届全国大赛总决赛是一个十分典型的案例。在活动阵容上，除了王者玩家们耳熟能详的职业选手、当红主播，还有不少跨界而来的各路明星，如谭维维、李宇春、吉克隽逸、周震南、池约翰等明星艺人。王者荣耀玩家与观众能发现，这些跨界而来的艺人中有不少“熟面孔”，他们不仅是王者荣耀玩家，也曾在王者荣耀综艺《战至巅峰》中登台。

明星云集的音乐节与电竞赛事的双舞台是此次活动的“中轴线”，以此为核心，活动又横向延展出非遗体验区、云梦泽沉浸式体验区等活动，赛事活动总占地超10万平方米。

在活动中，作为全明星战队选手和音乐节演唱嘉宾的张大仙感触颇深：“在全国大赛这个现场，并不是只能看到几个队伍的巅峰对决，我们既可以感受电竞的魅力，也可以感受音乐节的快乐，在整个‘派对’里你可以吃喝玩乐，去各种展区打卡，同时感受孝感王母湖的自然风光，假期来一趟，就可以一站式体验。”

显然，王者荣耀电竞赛事活动接轨大众人群的触手还在进一步细化。一方面，丰富多元的赛事相关活动正在进一步拓宽王者荣耀IP与线下人群的交互场景，对原有游戏玩家与赛事观众来说，此举无疑能够进一步提升用户代入感。而对外界人群来说，这些活动内容也在拓宽大家了解王者荣耀与电竞赛事的渠道与场景，起到为自身拓宽用户边界的效果。

另一方面，多元的内容呈现形式，也能够充分满足不同人群的喜好。如在活动现场，游戏角色敖隐的背景故事打造成沉浸式互动剧吸引了不少观众驻足。此类内容既能满足原有王者玩家对游戏角色剧情的补齐需求，也在以更大众化的语言传递背景故事中游戏角色顽强拼搏的坚韧精神。

现场一位领着孩子前来游玩的家长接受采访时表示：“这样的内容孩子既喜欢看，而且内容也很正能量，这样的游戏和电竞活动值得大力推广。”

还有一点值得一提，音乐节是受众范围更广，且如今多年龄段人群十分喜爱的大众娱乐活动。在电竞赛事活动中融入音乐节，也成为赛事活动进一步放大吸引力的关键。“电竞+音乐节”的形式，在进一步丰富观众体验、增添娱乐性的同时，也为如互动剧等相关优质内容的破圈传播带来了便利，从而为赛事活动实现传播声量与传播质量的“双效合一”。

02 以电竞赋能城市文旅

丰富的赛事活动内容已经足够诱人，而为了进一步优化观众体验，本届活动与举办城市甚至“包了4趟动车”，推出了王者荣耀旅游专列。孝感市内也配置了大量往返于赛事场地与各交通枢纽之间的接驳车。

城市对赛事活动如此支持并不令人意外，王者荣耀及其电竞赛事本就拥趸无数，且明星云集的音乐节活动也吸引了大量泛娱乐人群，这样的电竞活动为地方文旅产业注入了新能量。

腾讯互娱天美L1王者荣耀全球电竞负责人黄蓝枭介绍：“本届总决赛，在延续“电竞＋音乐”原创模式的基础上，我们深度与孝感本地文化结合，搭建了云梦万人实景体验区，希望在带给用户良好体验同时能更多了解孝感当地传统文化。”

例如上文提到的游戏角色敖隐互动剧，便是以王者荣耀中“云梦泽”剧情线为依托，将“云梦泽”文化符号融入游戏内容与现场活动的案例。对玩家来说，“云梦泽”是王者荣耀虚拟世界观下的重要区域。而在现实生活中，“云梦泽”本身就是湖北省江汉平原上的古湖泊群的总称，是湖北历史文化孕育之地。

因此，本届王者荣耀全国大赛与孝感这座城市有着天然的契合度，也让孝感文化、湖北文化能够无缝融入电竞活动当中，潜移默化地走进了无数观众心中。

在这一过程中，电竞对城市文化、传统文化的传续效果也获得了肯定。孝感市文旅局局长刘代菊说：“电竞本身就是现在年轻人极为喜爱的文化活动，本次活动将无数线上用户带到孝感线下，成为了孝感文化与年轻人交流的桥梁，推动了孝感传统文化、非遗文化的年轻化、数字化传播。”

以赛事活动为支点，王者荣耀IP正在成为一个“链接器”，串联起各行各业。

03 结语

“我们希望通过场景破壁实现圈层渗透：电竞舞台吸引核心电竞用户、音乐节撬动泛娱乐群体、文旅体验吸引文化爱好者，形成1+1+1＞3的磁场效应。”

黄蓝枭的话解释了如今的王者荣耀大众赛事为何要走“电竞派对”的创新之路，这是一条产品、赛事、用户、城市能够携手共赢的发展之路。而在笔者看来，这样的发展模式也是必须为之。

在电竞世界杯与电竞奥运会的背景下，大众人群对游戏产品及其电竞赛事的接纳程度、参与度，都是十分重要的项目考量标准。与此同时，电竞全球化的背景也为诸多电竞项目带来了新的出海良机，也赋予了它们传递文化的责任。

这一档口下，王者荣耀在大众赛事上的创新探索不仅能加快自身的破圈，同时也能为产品与赛事的出海提供助力。正如黄蓝枭所说：“王者电竞在出海过程中，其实也遵循了本地化的原则，因地制宜地制定宣发和落地计划，我们也希望通过电竞形式将中国文化推广出去，将精华的海外文化输送进来。目前我们的HoK赛事体系已经非常成熟，下半年会有全球冠军赛，也希望大家拭目以待，我们会有怎样的文化创新、输出形式。”

显然，未来无论是在国内还是海外，王者荣耀及其电竞赛事都已经找到进一步从数字化场景中深入大众生活场景的渠道，当游戏与电竞内容与现实中诸多娱乐、生活方式相融，王者荣耀IP与用户的距离也会越来越近，它迈向“文化”的脚步自然能越走越快。

“我们希望用户只要想到潮流文化，就能想起王者大众赛事，想起王者IP”黄蓝枭说。