上海
在瞬息万变的市场环境中，媒介投资如何实现高效回报？群邑中国首席投资官殷澈在“营销有邑思EP6”执牛耳访谈中分享了其专业见解。她明确指出，媒介投资的核心在于持续追求更优的投资效果，而作为群邑首席投资官，首要任务便是助力客户在快速变化的市场中，准确分辨短期现象与真正有价值的趋势，进而将资源精准投入对客户有实际意义的领域。
殷澈强调，数据是决策的关键依据。群邑自主研发的全链路洞察系统“山海今”，在媒介投资工作中发挥着重要作用。该系统能够全面、深入地捕捉消费者行为和市场动态变化，并将这些洞察转化为可操作的媒介投放策略。围绕“山海今”，群邑团队开展了一系列研究，形成白皮书并输出策略成果，同时借助该工具为客户提供消费者行为研究、量化分析以及投后评估等多种模型，从整个营销链路为客户提供支持，助力其更好地适应市场变化。在面对AI驱动的媒介投放以及营销技术的发展，殷澈着重关注客户的媒介投资安全。她表示，群邑拥有AI驱动的工具平台，不仅能提升客户媒介投放的效率，还构建了端到端的安全投放模型。针对行业内“品效难以兼得”的普遍焦虑，殷澈建议客户运用量化模型，合理平衡长期品牌建设与短期效果转化的目标，实现更稳健的投资收益。在风险管控与机会把握方面，群邑内部建立了多团队协作机制。核心媒介投资团队与数据团队紧密配合，同时商务、法务、财务等部门在各个环节设置控制节点，通过多部门协同合作，全方位保障媒介投资的安全性，帮助客户在复杂的市场环境中规避潜在风险，抓住发展机遇。
本期“营销有邑思”播客节目中，殷澈的观点与群邑的实践，为媒介投资在不确定的市场环境中指明了方向。通过数据驱动的决策、安全高效的技术工具以及协同有力的团队机制，群邑致力于为客户提供更优质的媒介投资服务，实现投资效果的最大化。
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