途牛《2025五一出游消费盘点》：错峰游、国风游盛行，“网红城市”与新兴目的地齐发力

今年“五一”假期旅游市场活力四射，游客出游意愿强烈，错峰出游蔚然成风，低线城市旅游消费加速释放，境内游、出境游双向火爆。

途牛《2025五一出游消费盘点》（以下简称“报告”）数据显示，今年“五一”境内游热度飙升，打包旅游产品预订方面，自驾游热度增长尤为显著，出游人次同比增长近40%；交通住宿等单项旅游产品预订同比增长明显。出境游市场同样火爆，出境游打包旅游产品预订中，自由行和跟团游出游人次同比分别增长了23%和18%。

“早鸟游”与节末错峰游各显风采，低线城市游客消费需求加速释放

带薪休假、弹性错峰休假等逐渐成为旅游市场的明显趋势，越来越多的游客开始选择尽量错峰出行，享受更加舒适、悠闲的出游体验。《报告》数据显示，“五一”团期出游用户中，近19%的游客选择在假期前抢先开启旅程。北京、上海、南京、杭州、天津、沈阳、深圳、成都、广州、武汉等客源地的80后、90后成为“早鸟游”主力军。

早飞的“鸟儿”提前享受世界，“五一”团期第一批“早鸟”于4月18日便开启了“意大利-法国-塞浦路斯-马耳他-荷兰-比利时-卢森堡”为期29天的欧洲多国连线游旅程，深入感受欧洲大陆的多元文化与独特魅力。整个旅程覆盖“五一”假期及前后，直至5月16日才返程。

“五一”假期出游高峰集中在假期前两日，即5月1日和2日，出游人次占比分别为27%和21%。此外，也有近7%的用户选择在假期最后一天开启旅行，通过节后拼假开启错峰游。其中，北京、上海、广州、三亚、成都、西安、南京、苏州、重庆、杭州等是节末错峰游的热门目的地。

近年来，高速公路、高铁及机场网络不断拓展，覆盖范围延伸至更多低线城市和县城，为低线城市游客的出行提供了极大的便利，进一步推动了旅游消费需求的快速释放。三四线城市游客旅游渗透率不断提高，并逐渐成为旅游市场的新兴力量。

《报告》数据显示，今年“五一”假期，六盘水、葫芦岛、漳州、遵义等客源地出游人次同比增长均超过了70%。此外，大同、营口、揭阳、宿迁、南平、阜阳等地用户的出游热情也保持了较高的增长趋势，出游人次同比增幅位居前列。

“网红城市”效应持续发酵，国风旅行成新潮

“五一”假期，众多目的地推出了一系列丰富多彩的文旅活动，为游客带来了一场场别开生面的文旅盛宴。在新媒体平台驱动下，“网红城市”效应持续发酵，成为旅游消费新热点。年轻群体一边被社交媒体上各类精彩的旅行内容所吸引，出游需求被进一步激发，一边又热衷于在社交媒体上分享自己的旅途见闻，形成持续传播效应，吸引更多游客前去“网红城市”打卡体验。《报告》数据显示，北京、上海、三亚、广州、南京、成都、杭州、西安、重庆、武汉等目的地是今年“五一”假期境内游更为热门的“网红城市”，游客“打卡”热度位居前列。

不少“网红城市”也在这个假期实现了出游人次的爆发式增长。其中，乐山、张家界、大同等目的地出游人次同比增幅均超过了200%；景德镇、威海、乌鲁木齐等目的地出游人次同比增幅均超过了100%；贵阳、日照、揭阳、太原等目的地的出游人次同比增幅也都在80%以上。

境内游打包旅游产品预订方面，跟团游产品预订尤为火爆，出游人次占比达56%。其中，“南京3日游”“三亚-蜈支洲-天堂-南山5日游”“北京5日游”“西安-兵马俑-华清宫3日游”“壶口-平遥-五台山-悬空寺-云冈石窟7日游”等纯玩团成为游客的热门选择。

此外，途牛针对桂林、九寨沟、张家界、敦煌、洛阳、伊犁、景德镇等目的地推出的“趣游华夏：新国风旅行”系列产品同样备受游客青睐。该系列产品将当地特色国风元素与山水田园、人文休闲、自然风光等体验相融合，并通过汉服游园，体验非遗文化与手工技艺等，让游客深度感受传统文化的独特内涵与魅力。

除跟团游外，自驾游和自由行也是途牛用户的热门选择，在境内游打包旅游产品预订中的出游人次占比分别为25%和14%。自驾游热度增长尤为显著，出游人次同比增长近40%。其中，北京、上海、深圳、广州、南京、杭州、武汉、西安、成都、天津等是自驾游用户更为热门的选择。

交通住宿预订升温显著，机票预订出游人次同比增长25%

“五一”团期境内游单项产品预订方面，火车票、机票、酒店预订均呈显著增长。《报告》数据显示，今年“五一”团期境内游火车票预订出游人次同比增长10%，机票预订出游人次同比增长25%，酒店预订出游人次同比增长15%。

今年“五一”，高铁游再度成为游客出游的热门选择，北京、上海、南京、苏州、杭州、天津、成都、广州、武汉、贵阳等高铁城市脱颖而出，是高铁游用户更为青睐的目的地。

机票预订方面，途牛“五一”假期境内游热门航线中，上海-北京、北京-成都、北京-上海、北京-广州、上海-广州、南京-成都、重庆-北京、杭州-北京、上海-深圳、广州-北京等航线预订热度尤为火爆。

酒店预订方面，北京、上海、杭州、南京、成都、天津、青岛、深圳、重庆、西安等城市酒店预订数据靠前。

出境一地深度游需求提升明显，出境长线游新兴目的地崭露头角

出境游方面，跟团游和自由行是途牛用户的热门选择，“五一”团期出游人次同比增长分别为18%和23%。在免签利好下，出境游用户的消费特征也发生了显著变化，游客对旅游体验的深度和品质有了更高追求，一地深度游需求提升明显。更多游客选择增加在单一目的地的过夜天数，通过放慢旅行节奏的方式，提升目的地旅游体验。此外，中国游客对中文讲解、合规用车、酒店等境外目的地的旅游资源配套都提出了更高的要求。玩法方面，更多直飞航线、当地团、纯玩团、小包团、私家团、半自由行等出游方式以及亲子童趣、闺蜜同游等主题产品备受游客青睐。

出境短线游主导“五一”假期出境游市场，中国香港、中国澳门出游热度继续保持领先。此外，日本、泰国、马尔代夫、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、韩国、斯里兰卡、越南、柬埔寨等目的地也是途牛用户的热门之选。

在出游方式上，出境短线游用户更热衷于跟团游和自由行。其中，“东京-富士山-京都-奈良-大阪7日游”“新加坡5日游”“曼谷-芭提雅6日游”“马来西亚5日游”“斯里兰卡6日游”等跟团游产品预订火爆。

出境长线游方面，阿联酋、土耳其、澳大利亚、新西兰、俄罗斯、亚美尼亚、格鲁吉亚、阿塞拜疆、埃及、摩洛哥等目的地出游热度在这个“五一”团期排名靠前。格鲁吉亚、亚美尼亚、阿塞拜疆、塞尔维亚、波黑等新兴目的地，凭借其独特的魅力和全新的出游体验，吸引了越来越多游客的关注，预订热度增长尤为显著。

出境长线游用户更热衷于跟团游的出游方式，出游人次占比接近85%。其中，“土耳其10日游”“塞尔维亚-黑山-波黑10日游”“格鲁吉亚-阿塞拜疆-亚美尼亚11日游”“西班牙-葡萄牙12日游”“奥地利-捷克-匈牙利12日游”预订火爆。整体来看，行程天数较长的出境长线游，预计将在暑期迎来更为强劲的增长。随着暑期学生及亲子客群出游需求的进一步释放，出境长线游市场有望迎来新的高峰。

来源：途牛供稿