五粮液“和美全球行”首站日本，携手“双宝”向世界讲述和美故事

五粮液以“双宝”为媒，传递中华文化。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

4月26日，2025年五粮液“和美全球行”首站在日本正式启幕。作为中国白酒典型代表，五粮液践行“和合共生，美美与共”的文化理念，以酒为媒织密全球经贸交流、民心相通的纽带，为促进全球文明交流互鉴持续贡献中国品牌力量。受五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦委托，股份公司副董事长、总经理华涛出席活动。

当天，作为“和合共生”东方智慧的深度践行者，五粮液以特别支持“熊猫伙伴全球行暨中国大熊猫金丝猴双宝文化艺术展（东京）”（以下简称“双宝展”），联袂对话世界，以“和合共生”的智慧，写下“美美与共”的跨时空共鸣。

大熊猫和金丝猴作为中国“双国宝”，承载着和平、友好、和谐的中华文化传统基因，是传播友谊的使者。而五粮液坚守“和美酿造”的自然循环之道，其活态窖池天人合一孕育的稀缺微生物菌群，堪称“微生物界的大熊猫”。

▲大熊猫和金丝猴“双国宝”

通过“五粮液、大熊猫、金丝猴”三张中国名片，五粮液携手“双宝展”，让世界透过天府四川的生态基因，感知中华文明和谐、包容、共生的独特智慧，传递生态文明的中国故事。

▲五粮液主题展

“双宝展”核心展区，五粮液通过“和美生态孕育稀缺微生物”主题展示，让国际友人领略到五粮液酿酒菌群“微生物界大熊猫”的稀缺价值与优势。同时，五粮液熊猫造型酒、五粮液·和美四川、2025年大阪世博会中国馆纪念礼盒等产品，向现场各国嘉宾娓娓讲述五粮液“天人共酿”的和美奥秘、人与自然和谐共生的绿色发展理念。

作为中国白酒典型代表，五粮液以酒载道，通过“和美全球行”这一文化IP，织密全球经贸交流、民心相通的纽带。自2023年首站启动以来，五粮液“和美全球行”已走过法国、新西兰、智利、巴西、丹麦等十余个国家和地区。

▲五粮液核心产品

2025年，五粮液继续扬帆，从日本开启和美新程。作为首个亮相大阪世博会中国馆的中国白酒品牌，五粮液以创新融合的国际化表达诠释名酒价值；同时，延续“顶级餐+顶级酒”实践，携手米其林餐厅打造首家海外授权体验店，带来跨文化的味觉盛宴；启动“五粮液·世博季”全球主题营销，以品牌—市场联动，有税—免税协同，将文化动能转化为营销势能。

这一系列举措，不仅彰显了中国品牌的创新活力与责任担当，更为用世界语言讲好中国白酒当代故事打造了新范式。

据了解，2025年，五粮液“和美全球行”还将继续走进亚洲、欧洲、非洲等地，以酒为媒，以多元文化、艺术碰撞等形式，架设中外文化交流的桥梁，推动以中国白酒为代表的中华优秀传统文化跨越地域、语言和肤色，谱写文明互鉴、和美共生的发展新篇章。