花木时光里：打造文艺范的商业生态圈｜新消费申活力

昨天，花木时光中央广场举办了探索文化艺术的即兴漫游，不少人跟随鼓点的节拍，轻松摇摆。原来，这是今年“五一”期间，花木时光里联手东方艺术中心举办的心“东”好时光活动，让市民游客可以“零门槛”体验剧场级的音乐演出。

花木时光里位于上海文化密度最高的街区之一，和上海博物馆东馆地下空间直接相连，周边包括上海图书馆东馆、上海科技馆、东方艺术中心等。这里原本商业设施相对匮乏，花木时光里填补了该区域公共场景与多元商业高效复合的最后一块“拼图”，打造文艺范的商业生态圈，让“文商旅展演”联动的魅力赋能消费活力。

文化“握手”

最近，一座高达12米的空山基机械姬巨型雕塑亮相花木时光里中央广场，与之同步推出的空山基艺术大展也正式开幕，迅速刷屏社交媒体成为网红打卡点。原来，这是上海花木时光里引入的日本当代艺术画廊中国首馆——南志阁艺术中心在这里举办的大型展览。

“成为上海网红打卡点的空山基机械姬巨型雕塑，曾经于2018年在DIOR秀场上登场，这次为了南志阁艺术中心的空山基大展，被首次‘请’到了中国。”南志阁艺术中心董事长沈志君告诉记者，本次引入的空山基艺术大展，包括世界首次公开的空山基机械姬沉浸式数字映像作品、黄金机械姬、全品类机械姬、机械恐龙以及最新的绘画作品等多种形式的艺术作品空降魔都，齐聚一堂。

谈到将南志阁艺术中心中国首馆选择落户花木时光里的缘起，沈志君介绍，曾经在国内其他城市，包括上海浦西等多处考察后，最后选择花木时光里，正是看好周边浓厚的文化氛围，同时周边也缺乏一座当代艺术馆。而且周边辐射的人群较为丰富，既有金融圈，也有文化圈，还有亲子家庭类型的，符合艺术中心的受众定位。“于是，我们和花木时光里一拍即合，于2025年2月28日-6月15日期间推出了国际著名当代艺术大师空山基的个人艺术展览‘光・透明・反射’，到目前为止累计观展超5万人次，周末人多的时候还需要限流分批进入。后续，我们将持续引入众多国际著名艺术家的中国首展。”

记者在展厅里邂逅了来自俄罗斯的女孩Natali，正驻足观展，不时为展品拍照。她告诉记者，自己是第一次来上海，正好朋友家住在附近，就来到这里观展。“没想到附近除了可以欣赏上海博物馆东馆里的传统文化，还有这样的现代艺术。看好展，我还会到附近逛逛，餐厅选择也不少，度过美好的悠闲时光。”

记者了解到，上海花木时光里是保利发展与浦开集团联合打造的40万平方米城市人文综合体——保利浦开金融中心的商业部分，由保利商旅运营管理，其商业建筑面积约4.7万平方米。

“项目从开业伊始，就以‘文化握手’运营理念协同区域内独有的文化与艺术资源，让商业空间成为区域内文化输出的又一载体。”保利商旅华东区域总经理蔡元达介绍，在设计之初就考虑到和周边展馆的融合，设计了开放式的空间，让到上海博物馆东馆的观展客群可直接开车进上海花木时光里，再由B1通道直接进入上海博物馆东馆，共有1700个停车位可满足需求。看完展后到商业空间就餐、购物、娱乐，一站式休闲。开业期间，花木时光里与上海图书馆联合打造的移动书屋，以“流动书展”的形式将图书馆搬进公共空间，供消费者免费阅读。

多元体验

事实上，除南志阁艺术中心外，上海花木时光里还有多家区域首店、各种多元化商业模式，为市民游客带来更多元的消费体验。

在TRACTION复合运动中心上海首店，记者看到，和普通健身房不同，这里不但有专业的健身空间，还有匹克球场、羽毛球场等，一些场地已经摆上了“已预定”的牌子。店长杨帅告诉记者，TRACTION运动中心是来自北京的品牌，主要选址在CBD区域。来到上海后，公司考察过许多地方，最后选定花木时光里，认为这里地理位置优越、人群结构丰富，适合做复合型的运动健身中心，融入品牌的企业文化和温度。“现在一些附近的银行等金融机构，会在这里固定租中午的场地提供给员工。我们也主动走入花木社区，推广匹克球这样的新运动，丰富社区居民的生活，也让更多人养成健康的生活方式。”

在商场一楼的日本顶级户外品牌Snow Peak，记者看到，在阳光明媚的时候，商户干脆将咖啡椅“外摆”，在门前的草地中搭设了帐篷式“咖啡屋”、野餐桌椅席地而放，让都市人享受“心远地自偏”的悠然自得。

此外，句象书店上海首店、coconordic上海首店、首个大型XR超感沉浸文博新体验项目——兵马俑奇妙夜、官向口·浙粤小鲜上海首店、台州菜聆海记上海首店等，充分发挥“首店经济”的优势，持续丰富区域的消费体验，将艺术、运动、商业、公共空间融为一体。

赋能消费

工作日中午时分，花木时光里的人流从各方汇聚而来，12时不到，有些餐厅门口已经开始排起队来。在一楼的“虎头囍越”，室内室外的餐桌上已经满座。虎头囍越越泰料理·小酒馆的主理人王先生介绍到，“我们属于平淡开业，并不位于商场最好的位置。但第二个月开始，周边的商务客开始增多。花木时光里或者周边展馆有活动、特展的时候，人流量明显增加。到第三个月的时候，经常开始排队了，晚上也有其他地方特地过来吃饭的顾客。”他表示，这里不仅是一个餐厅，也兼具周边商务人士和居民的社交属性，从中午的商务套餐到下午的咖啡、甜品，以及夜幕降临朋友相聚小酌，这里都有丰富的选择。

6岁的女孩梁逸来刚刚参加完幼儿园组织的句象书店阅读活动，和父母一起共进午餐。“我挑了一本绘本《跟着房车去旅游》，看好了可以和其他小朋友一起交流分享。”梁逸来妈妈告诉记者，这样的商业空间很适合亲子家庭，既满足文化活动的需求，停车就餐也很方便。

在花木时光里，不时看到有巴士、车辆穿梭在附近停靠后，有成群的学生下车组织集体参观等活动。“基于花木时光里独特的地理位置，这里的消费客群有着庞大的周边观展文旅客群，因此有大量非高频到访的客群，开业半年多，花木时光里的会员已累计13万多。”蔡元达介绍，除了今年“五一”期间、花木时光里联手东方艺术中心的活动，未来还将把更多演艺展览等资源搬进公共空间，让文化艺术走进人们的日常生活，通过“文商旅展演”联动的魅力赋能消费活力。

原标题：《花木时光里：打造文艺范的商业生态圈｜新消费.申活力》

栏目编辑：顾莹颖 图片来源：徐程

来源：作者：新民晚报 宋宁华