被限高、关闭中国唯一门店！又一网红品牌跌落神坛，今3折没人买

作者 | 陈振

来源 | 财经八卦（ID：caijingbagua）

引言：曾经这个品牌因小众而被消费者追捧，当时几乎每个网红人手一个，如今却逐渐被中国女孩抛弃。

几年前，贴在BY FAR身上的标签就是“时尚博主挚爱”“辣妹必备包包”，这个来自保加利亚的小众品牌，仅靠“Rachel”一个型号的腋下包，就曾风靡全球。

加上不少明星网红轮番上身，让辣妹们心甘情愿为它掏空钱包。2022年底，BY FAR在上海张园开了亚洲首家门店，但在那时，消费者们对BY FAR已经无感了。

后来BY FAR又在北京、成都、南京等大城市都开设了门店，结果才开了两年不到的时间就纷纷下线。今年五一过后，全国最后一家门店也将要闭店了。

接连闭店！

时尚潮流来的快去的也快

BY FAR诞生于2016年，3个创始人用现代化的方式诠释了复古风时尚。这个牌子最为出圈就是其腋下包。

在几年前，BY FAR火成了现象级。几乎没有一个女生不认识这个品牌，就算不认识，当拿出它最火的包型的时候，也会说一句：“噢！我知道它”。

作为一个千元左右的包包，比coach、MK时尚，又比Chloe、Jacquemus等轻奢品牌便宜。有了这些品牌做对比，BY FAR很难不火。

同时，BY FAR在制作过程中对于材料的选择十分看重，由于有两位创始人从事过可再生能源业务，所以BY FAR无论是鞋子还是包包采用的都是环保材料，一把就拿捏住了中产的喜好。

比起这些，更重要的是超模KENDALL JENNER、BELLA HADID等明星都曾背过它最火的RACHEL包型，以至于BY FAR被看作是每个辣妹都要拥有的一只包包。

那段时间，BY FAR的爆火也带动了其他小众品牌，比如telfa、aped mod、staud等。

这些牌子在国内大多都没有直营店，因此消费者们常常要用海淘买，等个十天半个月才能拿到心爱的包包。

然而，这些设计师小众品牌来得快去得也快。如今，BY FAR的门店都已经相继闭店，北京SKP的门店在5月14日的时候也即将下线。

变成“时代的眼泪”很大一部分原因是，BY FAR错过了最佳时机进入中国。这个品牌最火的时候是在2018年左右，但等到2022年的时候才在中国开第一家门店。

先不说消费者三分钟热度，时尚本来就像是一阵风，一下就过去了。在小红书上，也有不少消费者表示，“在最火的时候不开店”。

再加上，从创立到爆火期间，除了“RACH EL”包型就没有其他大爆的款式，单靠明星效应很难得到长红。

如今，BY FAR的淘宝旗舰店里的产品已经全面下架，海外账号从今年开年后也一直没有更新，看来BY FAR不止在中国陷入了窘境。

同样也是小众品牌的MANSUR GAVRIVEL，也是一样错过了进入中国的最佳时机。要知道，这个品牌早在2013年的时候就已经爆火了。

不过它在2021年的时候才进入中国市场，并且开通小程序，这个时候消费者的目光早已被其他品牌吸引了。

中国公司被限高

二级市场3折都没人买

另外，BY FAR的中国运营公司柏方在4月15日的时候，被执行15万元。但这已经不是柏方第一次被执行了。

据天眼查显示，2025年以来，柏共被执行了7次，金额达531万元。其中，BY FAR创始人之一还被下达了限制消费令。

在二级市场上，BY FAR的价格都降到了500元以下，相当于打了三折。还有的消费者早就把BY FAR的包挂到网上卖，但却迟迟都没有人买。

但从去年开始，BY FAR就一直在做特卖的活动。原本一两千的包，在特卖会上几百就能买到，有的款式甚至低至200元。

据界面新闻报道，有消费者在BY FAR旗舰店购买的商品已经无法退货退款，并且客服表示BY FAR旗舰店的保证金已经冻结，如果要退款的话只能通过线下的方式。

然而，退出中国市场的不止BY FAR一个品牌，就连被潮男潮女们追捧的off white也在今年宣布退出中国内地，就连在美国纽约的门店也在近日宣布闭店。

早在2017年的时候，off white就火爆全球，其标志性的斑马线条纹以及双箭头成为了当下最流行的元素，这个品牌的定位是中高端市场，价格也大都不菲。

2020年，是off white最风光的一年，其总销售额突破了4亿欧元，更是创下了4年销售额暴涨21倍的神话。这势头，让LVMH直接增持了60%的股份。

比起BY FAR，off white早就意识到了中国市场的重要性，在品牌成立后的两年（2014年），就在香港开设了门店。在爆火的2017年相继在上海和北京都开了门店。

但自从2021年末，创始人离世后off white就急转直下。到了2022年off white就不断有门店关闭。

有业内人士表示，自从创始人离世以后，off white就再也没出现过现象级的大爆品。

即使有lv男装系列造型师上任off white的总监，也无法突破创始人曾经给off white带来的巨大盈利。

由于推出的新产品在市面上反响平平，2023年，NET- A- PORTER、MR PORTER等海淘电商平台都不再与off white进行合作。

有意思的是，早在几年前，无论是off white创始人还是Dior的男装总监，都曾发表过“21世纪，已经没有街头潮牌”的言论，如今来看，穿潮牌的年轻人确实越来越少了。

曾经喜欢off white的消费者们现在出现了两极分化的局面。一边是有点小钱的年轻人们会更加倾向于选择LV、GUCCI等这种一线奢侈品的衣服和鞋子。

而另一边则开始进行消费降级，选择GOODBAI、AGFK这种较为平价国内潮流品牌，又或者是韩国的Mardi、ADER ERROR等潮牌。

像off white这种面对中高端市场的潮流品牌，在年轻人圈子中已经不吃香了。

国内小众包包崛起

成了打工人奢侈品平替

和off white一样，曾经买BY FAR的人不是去买了一线奢侈品，就是去买了国内的包包品牌。

近年来，不少奢侈品品牌在中国的业绩跳水，反而是国内的包包品牌逐渐代替了奢侈品包包的地位。

在过去，哪个都市丽人没把LV的NEVERFULL列入自己的必买清单中。

之前在网上甚至流传着这样的说法：“上大学背上coach才算长大，初入职场就得有个MK，一个成功女人的衣橱里有无数个香奈儿、LV以及爱马仕。”

但不同于过去的是，比起品牌，现在她们更加看重哪款包自重更轻，并且还要能装得下电脑。

当你以为中产们还在背珑骧的时候，其实她们早已把目光放在了价格在千元左右的迪桑娜、山下有松、以及个乐等品牌。

就算是普通的都市丽人，想买一只心仪的包包再也不用“咬碎牙”。

在这几年火出圈的包包品牌中，山下有松的菜篮子包更是被看作是爱马仕平替，价格仅仅是爱马仕的零头，而且也不用在专柜看柜姐脸色以及配货，而迪桑娜早已成为了体制内标配。

在去年的双十一箱包服配店铺销售榜单中，山下有松成功挤进前三甲，超越MCM、仅次于COACH。

在国外，山下有松已经成为了“old money”的新代言词。甚至有韩女专门打飞的到上海的山下有松买包。

加上不少国货包包是真的在为打工人们做考虑，当香奈儿们把包越做越小的时候，国货包包主打一个实用性，无论是大包还是小包，容量都十分抗打。

更重要的是两三千的预算，在国货包包里就能挑到相当不错的款式，但放在奢侈品店里，不仅只能买奥莱款，还只能买到一些小包或是长款钱包。

在博主们的日常生活里，国货包包已经成为了搭配衣服的一环，而不是仅仅为了凸显“我很有钱”。

即便国产包包势头正好，但它们也即将面临新的危机。比如，这几年coach跟开了挂一样，产品潮流的不像之前的coach。要知道，之前coach的年轻人们眼里就是妈妈背的包。

去年，coach推出了Brooklyn手袋成为了当下最热门的包包。除此之外，coach的carryall34更是让人在其身上看到了MIUMIU和PRADA的影子。让人不得不感叹，实在是太潮了。

在2024年第四季度的LYST榜单中，coach的排名更是上升了10名，就连BV都排在coach后一位。

同时，为了能够紧紧抓住年轻消费者，coach还在2023年的时候推出了更加年轻的支线品牌coachtopia，这个品牌在去年的时候也正式进军中国市场。

说到底，无论是国产包包崛起还是coach成功翻红，对于消费者们来说，如今包包已经不再是彰显身份的存在。

BY FAR如今的处境再次证明了，“网红”品牌想要靠一个单品是难以实现长红的。从另一方面来说，小众市场走向商业化面临着许多挑战。

但不能否认的是，BY FAR的爆火让小众设计师品牌这个概念在国内火了至少有3年。但在打造爆品的同时，也要坚持创新驱动，同时做好市场调研，拿捏住消费者的需求变化。

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