小红书的打工人，日子好起来了？

本文由无冕财经（wumiancaijing）原创发布

作者：海棠葉

编辑：陈涧

设计：岚昇

五一黄金假期，小红书的打工人即将“见证历史”。

全员信写到，自5月1日起，公司将取消大小周、竞业限制，同时开放离职员工期权回购。

结果有人欢喜有人愁，有的欢呼“牛马的春天来了”，也有的哀叹“工资直接缩水15%”。

这场看似“福利升级”的改革背后，一边是员工为收入骤减焦虑，一边是公司以200亿美元估值冲刺IPO，电商GMV三年剑指万亿。

当高薪神话遭遇工时改革，当竞业枷锁被打破，小红书究竟是真的“有钱了”，向打工人示好？还是正在为更大的野心勒紧裤腰带，为一场更残酷的战役储备弹药？

主动示好

小红书发布的全员信中，关于大小周的变化备受关注。

所谓“大小周”是指一周上班5天、下周上班6天的加班方式。

不过在小红书，这一模式将成为历史：自5月1日起，明确取消隔周周六工作的安排。

▲小红书发全员信宣布几项重要决定。

网友们激动了，直接将“小红书将取消大小周”的话题推上热搜第一，阅读量破亿。

“牛马的春天要来了吗？”该词条里，庆祝的声音比比皆是。

把双休还给打工人，小红书这一举动有人欢喜有人愁。

“不加班，我来小红书干什么。”职场社交平台上，有用户发帖吐槽。

还是跟钱有关系。

“周六加班双倍工资，取消之后工资怒降4000，关键活儿还不减啊啊啊啊啊啊！”

“工资至少少了15%，我宁可周六加班。”

“总包直接下降百分之十几。”

“我就是来挣钱的啊，卧槽。”

一位小红书前员工表示，其每逢“小周”加班日，按双倍薪资计算，单日工资曾高达4000元，“老板们可能一天上万”。

有小红书员工算了笔账：月薪2万的，每月少拿4天双倍工资，相当于年收入缩水5.5万。

据知情人士向“九派新闻”透露，取消大小周后，员工收入逻辑上会降低15%-20%，“之前字节取消大小周就有过类似的讨论。因为一个月两个小周是双倍工资，等于多拿了4天工资。”

支持方与反对方就此隔空打起口水仗，热度几乎掩盖了小红书的另外两项重要变化。

其一，取消员工竞业，从5月1日起，小红书将不再新增现金或期权竞业，原有的现金和期权竞业也将全部释放。

新的信号被释放。近年来，关于年轻求职者跳槽后被原公司发起竞业限制、遭天价索赔的恶性竞业报道层出不穷。

据了解，小红书是互联网公司中最为明确提出取消竞业的公司。这意味着，小红书员工离职后职业选择将更加自由。

其二，员工离职时，期权可以选择保留，也能申请以离职回购价由公司回购，灵活性提高。

不可否认，取消大小周、竞业，开放离职员工期权回购，小红书在主动向打工人示好。

去年6月，一篇《小红书，把“失业线”压到了32岁》把小红书推至舆论漩涡。

报道称，小红书一直在大量招人，在BOSS直聘上还挂着超2300个岗位，但公司平均司龄仅约半年，有许多人只干了三、四个月就离开，自己所属的团队里超过两年工龄的人不到1/5。

超32岁进小红书基本没戏，加班严重到没有加班概念，频繁裁员……小红书逐渐“长成了年轻人讨厌的模样”。

越来越有钱了？

事实上，小红书也吸引着一批又一批年轻人才往里冲。

作为为数不多的，仍能通过上市完成阶层跃迁的互联网标的，小红书承载着互联网新贵们将纸面价值变现、在造富盛宴中吃肉喝汤之重望。

何况在薪酬竞争力上，小红书在招聘行业中还被称作“小字节”：一般R7级别就能获得公司期权，按小红书在2021年的融资中拿到200亿美元的估值进行计算，最终年薪能够轻松过百万，是市场平均薪资的1-2倍。

在高薪的诱惑下，他们前赴后继，用青春书写小红书的前行。

如同一位位猎头/HR向“虎嗅”表示那般，小红书正成为圈内有名的人才“黑洞”：这两年永远缺人，不管有没有机会，很多大厂外流的求职者都会先给它投份简历试试。

员工如潮，一轮又一轮的牛马接力下，小红书以令人侧目的增长能力，振奋市场、席卷存量的互联网世界。

《小红书2024年度运营数据报告》显示，截至2024年中，小红书MAU（月活跃用户数）已达3.2亿，DAU（日活用户）达1.2亿，成为国内发展最快的社交媒体平台之一。

小红书也奔腾着迈入盈利的行列。

据媒体报道，小红书2023年营收37亿美元，较2022年增长85%；净利润5亿美元、大幅超越年初预期的5000万美元，较2022年的亏损2亿美元实现扭亏为盈。

到了2024年，市场普遍预期小红书净利润将突破10亿美元大关。

▲小红书业绩向好。图片来自虎嗅。

据外媒报道，小红书2024年一季度营收激增至10亿美元，同比增长67%，净利润2亿美元，同比增长400%。

小红书在一级市场又热闹了起来。

今年1月，据财联社报道，小红书的最大股东正在谈判出售股票，估值至少为200亿美元，腾讯和其他大公司对这笔交易提出兴趣。

不过半年时间，小红书估值就上涨了17.6%。2024年7月，据媒体披露，小红书进行了一笔老股交易，成交估值是170亿美元。

小红书还透露，公司最近开启了2025年员工置换期权及期权回购项目。

4月18日，小红书发布全员通知，更新期权政策，开放史上首次大规模回购，在职离职都能参与，而且年终奖可自主置换期权，立即归属。

根据政策，无论是在职或已离职员工，只要持有已归属期权，均可参与此次回购。其中，在职员工的回购价格为11.5美元/股，创下小红书历史回购价新高，与2024年11月的小规模回购（在职9.1美元/股、离职7美元/股）相比，本次价格明显提升。

一定程度上，这意味着小红书的估值再次上升。

另一方面，让不想继续等待的人落袋为安，需要现金来支撑，可见近两年，小红书搞钱初见成效。

不仅营收扭亏为盈，根据“雷锋网”的说法，过去一年小红书电商GMV还实现了1000亿交易规模，为上年的三倍。若以上述增速计算，小红书有望在三年内成为“万亿电商俱乐部”的新成员。

万亿GMV野心与变现困境

但掰开来看，小红书也没啥钱。

钱要拿去建设电商万亿GMV的目标。

对比来看，新秀之一的快手电商，2023年GMV堪堪破万亿，距离其正式启动电商业务已过去7年，期间投入不知多少个百亿现金与流量补贴。

而与其他平台相比，小红书的规模不在一个量级上。

尽管小红书拥有快手一半左右的月活跃用户，但其总收入还不到快手的四分之一。财报显示，2023年快手营收1135亿元。

想要成为继淘宝、京东、拼多多、抖音、快手之后的第6个进入万亿规模的电商平台，小红书得付出更多，每一次调整与改革，都需要粮草作后盾。

有限的钱还要拿去描绘新故事，比如3月初低调铺开的出海业务。

招兵买马、邀约商家内测、搭建跨境电商链路，样样都是投入，连“出海四小龙”闯入海外市场都得掉一层皮，小红书何其艰难，都想叹一句“巧妇难为无米之炊”了。

不论是比拼低客单价，还是砸钱力度，小红书都难以做到像TikTok Shop、Temu、速卖通等背靠巨头的平台般同等投入力度。

截至目前，小红书的出海业务尚未出现狂砸钱补贴的激进举措。

从以上两个角度来说，小红书或许还很缺钱，但它也不得不迎难而上。

从2014年闯荡至今，小红书在国内的电商市场份额依然有限，在巨头快手电商增速都在逐年放缓的背景下，出海不失为探索第二增长曲线之路。

更重要的是，在小红书几次三番被传寻求IPO的路上，小红书还需要向外界展示更多商业化的想象力，以拉升估值。

如今的200亿估值是什么概念？

“壹览商业”算了一笔账：对比社交媒体来看，以1月20日开盘前股价计算，拥有6.92亿月活的快手市值为229.88亿，拥有3.36亿月活的B站市值有72.77亿，拥有5.87亿月活的微博市值为23.67亿。

▲几大互联网公司运营情况对比。图片来自壹览商业。

对比搜索平台来看，百度目前的日均搜索量略高于10亿次，小红书的搜索量已近百度的一半，拥有7亿月活的百度市值为290.76亿美元。

结合小红书披露的估值与月活增速看，其单用户创收能力与B站是最接近的。

基于此，小红书的估值若是和B站的接近也是正常的。

但各方路透中，小红书的估值围绕200亿美元左右浮动，给得着实不低。

如此一来，为了更好地说服股东和市场，小红书就得给出对应200亿美元估值的价值，譬如惊人的流量增速，譬如可观的单用户创收，又或者可持续的营收模式。

可惜以上的种种，对小红书而言都不是固若金汤的。

问题又来了，想要行动自然粮草越丰越好，那么就需要打工人更努力了。