南都电商观察｜直播间穿真卖假被关停；电商热销危险针筒玩具

主播&达人1、汪峰女友森林北直播带货2、直播间穿真卖假被关停，涉案金额超500万元行业&平台1、美的集团成立新电商公司2、电商热销危险针筒玩具3、深圳实施电商平台营收增长奖励项目数据&排行

近日，汪峰女友森林北正式开启直播带货，直播间名为“首播见面会”，带货品类主要涵盖护肤品、服饰、玉石及黄金首饰，最高单品超3万元。

直播中，森林北负责讲解所带货产品，据第三方平台数据，森林北直播间2小时观看人数达15万至20万人次，部分时段峰值超过20万，销售额超300万元。

对此，部分网友认为其“事业型女性”形象与选品精准契合，认可其带货。但也有公众觉得其是因“汪峰女友”身份得到关注，认为“流量尽头是带货”。

据媒体此前报道，今年2月份，汪峰与女友“森林北”已合开壹代人（北京）文化传播有限公司，其中经营范围就包括个人互联网直播服务。

近日，上海警方根据权利企业报案，侦破一起侵犯服装设计著作权案，查获侵权服装成品1500余件，涉案金额逾500万元。

据案情显示，去年年底，上海市公安局静安分局接辖区某品牌服装企业报案，称某电商平台上一名为“修仙部落”的直播间长期销售与该企业原创设计服装高度相似的产品，售价仅为正品的60%到80%，月均销售量超过2000件，严重影响了该企业旗下多款服装的正常销售。

经鉴定，该仿制服装在图案设计、版型剪裁等核心要素方面与正品服装相似度达90%以上，已构成实质性复制，涉嫌侵犯该企业服装设计著作权。而在面料品质、工艺水准等方面，该仿制品与正品存在显著差距，不仅损害了该企业品牌的市场信誉，而且造成了企业数百万元的直接经济损失。为规避监管，贺某还设立了“极速退款通道”减少投诉。

据此，静安警方迅速组成专案组开展侦查，从涉案直播间入手很快循线锁定了侵权产业链，并于今年1月展开收网行动，在浙江一公寓楼内抓获犯罪嫌疑人贺某。警方现场查获侵权服装成品1500余件，经查，涉案金额超500万元。

目前，犯罪嫌疑人贺某因涉嫌侵犯著作权罪已被静安警方依法采取刑事强制措施，涉案网店及直播账号已被关停，案件在进一步侦办中。

天眼查App显示，近日，美的（宁波）电子商务有限公司成立，法定代表人为朱垂才，注册资本1000万人民币，经营范围含互联网销售、家用电器销售、家用电器零配件销售、电子产品销售、日用品销售、信息技术咨询服务、软件开发等。

股东信息显示，该公司由美的集团及旗下佛山市美的空调工业投资有限公司共同持股。

据封面新闻，近期，多地监管部门在多个主流电商平台上开展专项排查一款热销的针筒玩具，该产品因存在安全隐患引发家长强烈担忧。

据了解，这款针筒玩具名为"小鸡捏捏乐挤泡泡解压玩具"，在电商平台销量突破50万单，是通过针筒注射空气或水至塑胶主体形成气泡供捏爆解压，其外形高度仿照医用注射器，配套针头虽声称"磨平处理"仍存在伤人风险。

据调查发现，从去年至今，全国多地的网友都在社交媒体上，对孩子们能够轻易购买到这类“危险玩具”表示了强烈不满，并进行了投诉曝光。但电商平台仍有店铺以"解压神器"名义销售同类产品，部分评论显示该玩具在校门口小卖部热销。

法律人士指出，该产品违反《玩具安全》标准及《未成年人保护法》，针头属功能性锐利尖端且未设警示，可能诱导儿童错误认知注射器用途，玩法带有暴力倾向。此前，上海、广州、长沙等地也曾出现类似事件，相关监管部门已对校园周边商户进行了排查，并责令下架，重点整治"三无"玩具及危险文具。

多个部门特别提醒广大消费者，如果发现身边有销售类似危险玩具或“三无”玩具的违法行为，可拨打“12315”或“12345”热线，及时向市场监管部门投诉举报。

近日，深圳市商务局发布“2025年深圳服务企业拓展国内市场支持政策要点十条”。

在发展壮大支持电商平台企业方面，深圳实施电商平台营收增长奖励项目，对年营业收入达到一定规模的电子商务平台主体按照营业收入增长额的0.5%给予奖励，每家企业最高奖励300万元；对首次纳入“四上”企业库并于入库次年实现营业收入、零售额正增长的批发零售企业给予支持。

深圳支持企业触网上线开店，对首次纳入限额以上网络零售统计且达到相关条件的企业给予一次性最高50万元奖励；对年度限额以上网络零售额增长达到一定规模的，按网络零售增长额的0.5%给予最高2500万元奖励。

抖音4月29日直播带货日榜：与辉同行销售额超2500万、场观人次超1000万双第一

研究员：黄莉佳