季报 | 2025Q1中国智能投影销量达143万台，基本持平；关注：三芯三色3LCD、2LCD、LCoS

根据洛图科技（RUNTO）最新的《中国智能投影零售市场月度追踪（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》报告，2025年第一季度，中国智能投影市场（不含激光电视）销量为143.2万台，同比微降0.8%；销额为23.7亿元，同比微增0.3%。

2023-2025Q1中国智能投影市场分季度销量

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台

相比其它的消费电子产品，智能投影零售市场的表现并不算理想，一定程度上也折射了政策市的消费节奏错配。一方面，2024年第四季度，受国补政策延续性不明朗与双十一大促双重刺激，市场在年末出现爆发式增长，提前透支了一部分2025年第一季度的需求；另一方面，国补常态化后，大量潜在的需求消费者因预期即将到来的第二季度“618大促”而在第一季度持币观望。

此外，由于投影仪并不在国补政策覆盖的核心品类中，各地区因地制宜的政策存在衔接不畅，导致了消费行为的放缓；同时，手机、智能平板等中小尺寸影音设备正式进入国补名单，也挤压了大屏娱乐产品的市场空间。事实上，中国彩电零售市场在第一季度也呈现出零售量下降的局面。

不过，国补对投影市场的产品结构和均价仍然存在着积极影响。量降额涨即反映了市场均价的提升，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年第一季度，500-999元价格段的销量反超0-499元，成为第一主销价格段，且份额大幅上涨13个百分点；同时5000元以上价格段的销量占比也提升了1.6个百分点。

此外，国补更有利于资源聚集的主流品牌，TOP4品牌的合计份额从2024年第一季度的32.7%提升到了2025年第一季度的44.1%，一些中小品牌销量减少甚至正退出市场。

1LCD市场份额微降；中小品牌凭借低价占据销量榜前列的现象被完全打破，量额排行榜趋于一致

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年第一季度，1LCD技术在线上市场的销量占比较去年同期微降0.2个百分点，为69.1%。

2023-2025Q1 中国智能投影线上市场分技术销量结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

供应链端，中国企业京东方和TCL华星光电为全球投影机市场供应了超9成的1LCD液晶面板，且共同致力于分辨率和透过率的提升，分别推出了2.69英寸FHD和5.5英寸4K新品。

品牌端，往年的中小品牌凭借低价占据销量榜前列的市场现象在今年被完全打破，量额排行榜变得趋于一致。

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年第一季度，1LCD市场中，小米强大的品牌号召力和“新年货”的属性，助其在量额榜上位居首位，且份额均超20%；

大眼橙千元档产品表现良好，在销额维度上升至第二位，销量维度升至第三名；康佳在销量榜位居第二位，主力产品价格在500元以下；哈趣随着2024年底新品Q1的上量，现在销额维度上排名第三；小明在销量维度位居第四，NEO系列的多彩设计受到年轻消费者青睐，在内部占比最高。

DLP销量占比稳定在三成；头部品牌格局稳定，TOP4合计份额增至超93%

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年第一季度，DLP技术在线上市场的销量份额为29.4%，较去年同期微增0.1个百分点。同时，均价达到3351元，同环比均有所提升。

供应链端，TI（德州仪器）在2024年推出了6款大尺寸光阀，主要瞄准商用和工程市场；2025年可能针对消费级市场推出0.47英寸以下规格的4K方案。

品牌端，DLP市场格局相当稳定。销量和销额TOP4品牌均为极米、坚果、当贝和Vidda，合计份额均超过93%，且有所上涨。

3LCD市场迎来新技术方案：三芯三色全彩引擎

作为偏中高端的另一技术，3LCD在2025年第一季度线上市场的销量占比也微幅上涨0.1个百分点，销量则逆势上涨3%。

技术方面，4月24日，在上，爱普生推出了“三芯三色全彩引擎”解决方案，可进一步减少亮度损失和产品体积。产品方面，老牌厂商松下再发布一款3LCD智能投影新品。

关于LCoS、2LCD、FSHD等新型技术

今年第一季度，由科金明代工的搭载2LCD技术的飞利浦智能投影新品上市，宣称亮度远超1LCD，达到2000+流明，分辨率为FHD，定价在4000元以上。

采用海思的国产LCoS解决方案的投影产品，可能延迟至下半年上市。

此外，一种FSHD技术，属于1LCD范畴的，采用场序显示原理+单色MONO液晶屏+RGB三色光源的投影显示技术，预计在第四季度完成验证，这也是国产投影未来突破的方向之一。

4K、激光、三色是市场热点和趋势

在亮度和清晰度的两大基础维度上，激光光源与4K分辨率构成智能投影画质革命的双核引擎。

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年第一季度，4K产品在线上市场的销量份额达到9.3%，较去年同期上涨3.9个百分点，销量同比上涨68%；激光（含混光）产品销量占比达到12.6%，较2024年第一季度上涨3.5个百分点，销量同比上涨34%；（4K+激光）在线上整体市场的销量份额则为8.1%，量级涨幅达到114%。

2025年，入门级4K激光投影市场的争夺战正在打响。第一季度，4K激光投影市场中，5000-7999元价格段仍占据半壁江山，但4000元以下价格段的销量份额已跃升至23.0%；4月，Vidda推出的新品M2 Pro国补后价格为3679元，预计在年中，会有更多品牌的新品价格全面下沉至3500元档位，一些高端产品特征将转变为中端产品标配。

接下来，随着3LCD和LCoS三色方案的推出，4K+三色+激光会成为更细分的潜力赛道。2025年第一季度，这一产品的市场渗透率为7.3%。

2023-2025Q1 中国智能投影线上市场细分销量份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

预计2025年上半年销量达到310万台，上涨7.3%

进入第二季度，市场将迎来一波新品发布潮，加上第二季度可预见的6.18大促与“国补”政策的双重驱动，伴随而来的是全年销售小高峰。

洛图科技（RUNTO）预测，2025年上半年，中国智能投影市场销量预计达到310万台，同比增长7.3%。

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洛图科技（RUNTO）《全球投影机市场出货分析季度报告（Global Projector Market Shipment Analysis Quarterly Report）》报告包含投影机的全球市场出货规模、分品牌/场景/投影技术/光源等数据的季度更新，还包括市场热点信息等分析。

洛图科技（RUNTO）《中国智能投影零售市场月度追踪（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》报告包含智能投影的中国市场量额规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。