北京
来源：羊城晚报
文/羊城晚报记者 苏荇
4月27日的香港沙田马场，随着14匹海外精英赛驹与23匹本地顶级赛驹的激烈角逐，“富卫保险冠军赛马日”以超4.6万名观众入场、历届冠军赛马日海外参赛马匹数量创历史新高的成绩落下帷幕。
这场国际马坛盛事不仅贡献了总奖金7400万港元的三项国际一级赛的巅峰对决，更以逾8200名内地游客入场、同比增长近六成的亮眼数据，再次印证了“赛马旅游”正成为香港独具特色的文旅名片。从赛事经济到文化体验，从国际交流到城市魅力，香港正通过赛马这张“金名片”，向世界讲述融合传统与创新的都会故事。
顶级赛事铸就国际舞台：赛马旅游的“硬实力”
作为全球马坛的焦点盛事，“富卫保险冠军赛马日”的国际化底色尤为鲜明——来自日本、澳大利亚、法国、新西兰等地的顶级赛驹与中国香港明星赛驹同场竞技，日本赛驹“键琴高奏”力夺“女皇杯”、香港赛马“嘉应高升”创下12连胜纪录等名场面，让观众感受到竞技体育的魅力。
赛事期间，香港乐坛天后容祖儿与韩国人气偶像的跨界演出、骑师模拟训练与VR科技体验区，更将体育、娱乐、科技元素无缝融合，打造出“沉浸式观赛”新场景。正如首次到访的英国游客所言：“这里的氛围轻松友好，相较于英国赛马场昂贵的消费，这里让游客更容易接触和享受赛马文化。”
这场盛会背后，是香港赛马会与特区政府“以赛马为纽带，串联文旅经济”的战略布局。通过与旅游发展局、文化机构及国际品牌的深度合作，马会将“冠军赛马日”“香港打吡大赛”等纳入香港年度盛事，并推出赛马体验套票，将赛马从专业运动转化为大众可参与的文旅产品。数据显示，本赛季前八个月累计入场游客已突破13.6万人次，远超上赛季全年总和，其中“快活星期三”赛马夜派对得到旅游局大力推广，本赛季平均入场人数为13,738人，与上赛季同期相比大幅增长了 9.7%，成为夜间经济的活力引擎。
从赛场到城市：文化融合激活“软实力”
若说顶级赛事是香港赛马旅游的“金字招牌”，那么贯穿全年的特色体验则是其持续吸引游客的“黏合剂”。每周三在跑马地马场举行的“快活星期三”便是典型案例：以“霓虹之夜”为主题，融合日本、印度、法国等多元文化表演，搭配主题美食与互动打卡，让赛马夜变身“全球文化嘉年华”。2025年与“法国五月”艺术节的联动，更将赛马、音乐、美食编织成独特的法式风情体验。这种“文化+”模式不仅吸引32.9万游客参与本季在跑马地马场举行的24场赛马活动，更催生了“赛马+酒店”的合作——通过与周边酒店联合推广，超千名住客转化为赛马活动参与者，形成文旅消费闭环。
为进一步降低体验门槛，马会为持有有效旅游证件的游客提供免费入场的优惠，定制化的导览服务，并与大湾区旅游机构合作开发“赛马+高端餐饮”主题路线。正如香港赛马会行政总裁应家柏所言：“我们在提供世界级的赛马赛事和体育娱乐方面的策略已被证实是成功的。我们会继续提升香港赛马的水平。”从沙田马场的国际赛事到跑马地的主题派对，从科技互动体验到跨境旅游套餐，香港正以赛马为支点，撬动文化、消费、娱乐的多元价值。
未来想象：年轻化与数字化赋能
面对全球文旅竞争，香港赛马旅游的创新步伐并未停歇。2024年11月，跑马地马场推出融合数码科技的“The Beat”及“Vantage”体验空间，以虚拟策骑、实时数据分析等互动项目吸引年轻群体；而社交媒体上“赛马+打卡”的传播热潮，则让传统马场变身“网红地标”。这些举措不仅延续了香港赛马百年历史的精髓，更以青春化语言重新诠释经典，为城市文旅注入可持续生命力。
从一场国际赛事到一种城市气质，香港赛马旅游的崛起，既是“东方之珠”联通世界的缩影，也是传统产业转型升级的范本。当游客在马场的欢呼声中感受竞技激情，在主题派对里体验文化交融，香港正以赛马为媒，书写着属于国际都会的文旅新篇章。
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