爱奇艺总能抢跑，总缺倚天屠龙

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

除非它有另类大招破局，

现阶段的招式，难以倚天屠龙。

“短”，这是2025爱奇艺世界·大会上被提及最多的一个字。

在4月23日的开幕主论坛上，爱奇艺首席内容官王晓晖声称，这将会是今年爱奇艺内容领域的唯一关键词。

“短”还体现在用户体验的创新上，爱奇艺将推出的“跳看”功能，利用AI技术帮助用户在长视频内容中快速定位并跳转至最精彩的部分，上下滑动屏幕，便可以大幅缩短用户的观看时间，直击核心剧情。

这家一直以长视频为核心卖点的公司，如今在内容产品上寻求改变，也反映出当前行业的趋势，即：

在用户时间碎片化、微短剧大行其道的当下，求新求变求快是包括长视频平台、传统剧集公司都必须面对的。

“全球用户的注意力时长从10年前的2分多锐减到现在只有40秒。用户习惯倍速看剧，过去影视剧可以花3集铺垫，但现在30分钟铺垫观众都没了。我们一部剧40集，从第一集看到最后一集的用户平均大概只有20%。”爱奇艺CEO龚宇说。

01 爱奇艺想怎么做？

在2024年高调进军短剧赛道的基础上，爱奇艺如今又要闯入线下乐园与内容电商赛道。

爱奇艺王晓晖表示，“所有的故事都可以用短剧的叙事方式讲一遍。”

爱奇艺在微剧方面的计划有：精品微剧千部计划，百部港剧微剧计划，普法微剧万集计划，古龙IP微剧计划，国安、公安微剧计划

以“爱奇艺电商”为关键词在爱奇艺APP上检索，出现名字为“食力研究所”直播视频，售卖的产品包括纯牛奶、虎皮凤爪、乌龙茶等。

而在《我是刑警》《无忧渡》的热门电视剧下，还有“优选”选项，打开按钮后有与剧情相关的食品或者周边出售。

2024年，芒果TV播出的《再见爱人4》中，女嘉宾麦琳执意购买“熏鸡”被网友声讨，却无意中带火了同属于芒果超媒的小芒电商。

这个此前默默无闻的电商平台在2020年年底推出，后在2021年初对外发布，更是一度被视为芒果超媒乃至整个湖南广电的“第二增长曲线”。

此外，陷入亏损的TVB也早已北上“掘金”，TVB在2023年透过旗下翡翠东方与淘宝达成合作意向，双方共同合作开展电商直播。

除了杀入内容电商外，爱奇艺还要养成大IP、延续商业价值，其中一项布局则是中型线下乐园。

公开资料显示，3月13日，爱奇艺首个线下乐园“爱奇艺乐园”在江苏省扬州市启动，预计年内正式开园。

该乐园选址在京杭大运河畔的“运河十里”项目示范段内，是扬州市推进大运河文化带建设和城市有机更新的重点工程。

02 每次都抢先的爱奇艺！

爱奇艺做内容电商的优劣势有哪些？

爱奇艺能否从线下乐园分一杯羹？

爱奇艺在短剧上能达到什么成效？

对此，华夏时报记者于玉金、潇湘晨报记者陈诗娴、中国经营报记者张靖超分别和书乐进行了一番交流，本猴以为：

爱奇艺想要倚天屠龙，却还没有自己的倚天剑、屠龙刀。

不得不说，爱奇艺在很多领域，都抢了先手，但却没能成为先驱。

爱奇艺是最早做带货的长视频平台。

从十年前《太阳的后裔》热播时，爱奇艺商城同步推出了宋慧乔、宋仲基剧中同款商品，一度形成了一种热潮，也启发了后来直播带货的脑洞。

只是，目前而言，爱奇艺并没有更多直播带货的优势可言。

即使是TVB把影视搬入直播间走怀旧滤镜，其热度也只是昙花一现。

反而在当下直播带货走向店播或口碑种草的新阶段，靠泛娱乐化模式去带货和自身并无多少交集的食品，其只能算是在新手村刷怪来积累经验教训的一种方式而已。

同时，爱奇艺一直在线下做影视消费场景的突破。

其一方面效仿华谊，将一些热门影视剧IP变成线下实景旅游打卡点。

另一方面又通过VR、AR和剧本杀之类的新玩法试图形成更多互动。

03 总是正确的爱奇艺！

不得不说，总体方向是正确的。

但具体姿势（落地的体验感）并没有太多吸引力，只能是爱奇艺为了打开更多消费场景，进行的一个战略布局。

且此前其布局线下多是与城市联名合作，相对负担较轻。

此刻如果重金砸向线下乐园，其难度加倍，对爱奇艺本不宽裕的资金链来说，将可能极限承压。

此外，短剧对于爱奇艺而言是一个突破口，当然并非将“长剧剪短”那么简单=。

但在是在横屏短剧这个长视频平台“独享”的领域（手机、电视、PC三端皆无体验障碍），长视频平台拥有强劲的横屏影视制作经验、相应的全套人才储备，并且更有实力和优质网文IP合作。

这些都让长视频平台在短剧赛道进入白热化中，有超越此前野蛮生长的草创班子，而后发先至的实力。

总体来说，或许短剧更加容易实现短平快的突破。

毕竟这个和爱奇艺的属性更接近，跨界步子不大，不容易扯淡。

但三种路线，除非它有另类大招破局，现阶段的招式，显然难以倚天屠龙。