千万级短剧，正在捅破短剧天花板

作者/胖虎

编辑/一夏

《唐朝诡事录》第一季拍了213天，当时招来了很多同行笑话。

如今，第三季拍摄已超6个月，却有很多导演、演员觉得羡慕。

当内娱活人郭靖宇在春交会大胆开麦，你能听到太多大实话:

在他看来，“舍不得力气，吃不了苦，不下真功夫，只想赚快钱，就没有资格抱怨行业现状不好，更没资格抱怨平台不给你过会。”

他的信念和解决办法是，“在任何时候，苍天不负苦心人。要打造属于自己的原创IP。不要一直给网络小说打工，也不要一直给流量演员打工。”

另一方面，他加磅入局微短剧。除了要做《唐诡》《灵魂摆渡》的衍生短剧，他亲自创作的《烟雨神游记》IP，长短剧将一起开发。如果内容独特，吸引大批剧粉，将成下一个养老IP。

对各大视频平台、电视台、长短剧制作方、影视剧创作者来说，在“长短互融”的大趋势下，如何扬长避短？生财之道是什么？如何在市场厮杀中占据一席之地？值得探讨。

做头部短剧，

千万级投入能赚钱吗？

郭靖宇入局很早，做过的短剧堪称“实验血泪史”，又名那些年一起踩过的坑。

他直言，《江城诡事》播得还可以，但“也是赔钱的，而且属它赔的最多。”

究其原因，在没有IP影响力的情况下，他们还在用长剧思维做短剧。

长剧创作者大多是作品逻辑，但短剧是产品逻辑。长剧创作者做短剧绝不是降维打击，更需要取长补短。在未来，随着量越来越大，产值越来越高，短剧一定会捧出更多人才和精品剧。

中广联合会副会长、首视协创作规划指导委员会主任李京盛也指出，在存在形态上，长剧有“三短（板）”，制作周期长、成本高、观看门槛高，而这刚好对应微短剧“短平快”的长处。

从内容形态看，长剧有“五短”：为长而长的内容注水，叙事拖沓和节奏缓慢让人难以忍受，题材重复循环令人失去兴趣和新鲜感，创作手法的固化和老套造成审美疲劳，对当下社会情绪和年轻受众心理鉴赏口味的变化缺乏了解。

不过长剧所具有的成熟稳定的题材特征和独特的审美表达方式，厚重而丰富的内容承载力，以及社会、人生、价值等深度的思考力和表现力，都是长剧的优势所在，不可能被一朝取代。

微短剧发展迅猛，但内容上的肤浅流俗，审美格调上的简陋，题材上的边缘化趣味，艺术上的粗俗与草率，还有对观众浮躁心态和不稳定情绪的简单迎合与发泄，是它的弊端，都得扬长避短。

他强调长剧短剧并非对立，应通过扬长补短实现共生共融，共同构建多元的市场格局。

既要加速长剧的内容更新，也要加速短剧改变目前的粗糙简陋面目。“长剧对短剧，要去除鄙视链，微短剧对长剧，也要弱化企图打破长剧实现的独霸市场的野心，要弱其志而强其骨。”

在实践上，完美世界影视正在将短剧的紧凑叙事、强节奏感引入长剧创作，去除冗余情节，提升叙事效率；同时也尝试在短剧中融入长剧的人物塑造技巧和情感表达方式，提升内容深度。

他们正在宁波拍摄的微短剧《再婚爱人》，就邀请了长剧导演顾贇贇执导，同时正在开发与《香蜜》相关的微短剧，构“长剧+短剧”的IP联动开发，让同一IP在不同载体中释放多元价值。

长信传媒除了《唐诡》衍生的《唐诡奇谭》，《灵魂摆渡》的《灵魂摆渡·十年》，南洋系列也在做衍生短剧，《狮城山海》就是其中之一，这也是市场上第一部投资过亿的精品微短剧。

爱奇艺的《朱雀堂》，由万茜、秦俊杰主演，资金投入对标长剧达到千万级。总制片人丁成琳说他们在“用短剧的外壳装长剧的灵魂”，高投入高标准，以此推动短剧从短平快转向短精优的升级。

此前，霍建华、黄宗泽、阚清子主演的悬疑题材中剧《搏忆》今年将播，被业内寄予厚望，被认为是捅破天花板的爆款种子选手。可以想象，引大咖入局，靠故事取胜，将不断颠覆行业格局。

从红果到腾讯、百度、咪咕，

2025年怎么做竖短？

除了长短剧互融、横短不断攻破天花板，竖屏短剧也在加速狂奔。

无糖文化创始人，小糖罐短剧主理人杜浩认为：“短剧的本质是为了适配观众不同的适应场景，横屏具有更充沛的沉浸感与细腻度，而竖屏更注重及时满足感和情绪价值，横屏竖屏要相互反哺、结合。去接纳理解学习不一样的逻辑。”

《点石成金》的导演、编剧唐十一则认为，无论横短还是竖短剧，都在综合“情绪与故事”这两点，竖屏也要呈现出它的价值观，横短也在讲爽点、情绪点问题，没有必要分得太开。

在竖屏短剧上，红果最有发言权。

针对“什么样的题材能够赢得红果更多扶持和帮助”这个问题，红果短剧总编辑乐力表示，目前整个行业都在鼓励创新，解决同质化问题，红果更加如此。“直白一点说，在短剧领域里面比较少见的题材，肯定相应会得到我们的扶持政策。”

去年12月，红果推出了精品短剧“果燃计划”。

据介绍，果燃计划会主动评估和投资一些稀缺品类里的优质精品项目，红果平台内的分账政策，也会优先向一些内容稀缺品类做倾斜和扶持。

不仅如此，短短四个月，红果已经跟央视总台、各地媒体广电集团、影视机构、明星名人，以及一些头部短剧公司达成了项目合作，已经敲定的项目接近小30个。此次春交会，红果也与首视协一起推出了“红果短剧果燃计划-首都视听产业协会绿色推荐通道”，助力精品短剧的发展。

此外，北京市广电局也策划推出了北京“大视听”追光计划国际微短剧大赛，最终将推出100部好故事好作品和40位优秀创作者，将有机会获得平台签约、资金扶持、人才落户、平台实习。

乐力也承认，如果纯追随流量的话，同质化看起来是无解的。

因为一个题材火了之后，观众期待看到更多同类作品，由此催生市场上一些跟风剧。但其实迎合流量“非常卷，极其卷”，乐力鼓励从业者与其投入追流量的卷，不如做自己擅长的事。“我们国家这么大的市场规模，这么多的受众，没有哪个题材真的把内容做到大家喜欢是活不了的。”

腾讯视频银河工作室的曹睿则从“度”“路”“果”上拆解创新。

在“度”上，腾讯视频一直提倡做微创新，不提倡颠覆性的创新。“跟风没有问题，因为这是被市场验证过的东西，但大家不要去巅峰过往的东西，还是以观众爱看为主。”

“路”即赛道 ，腾讯视频从2023年一直在提倡做男频内容，目前很多男频剧集播放、生产出来，因为稀缺性等优势，效果还不错。

而“果”则是代表了平台态度，“腾讯平台永远非常开放，包容所有的创新类型和创新题材，同时愿意对有创新或有思路的剧集、内容给予一些扶持和鼓励。”

很多人关心，腾讯为什么不加码竖屏？

曹睿表示，做竖屏他们目前还是得先学习的心态，做也会特别看中故事和内容。

不管横的还是竖的，只是换一种形式，他们做剧的本质，追求的还是最新的、最好的故事。

至于如何做一个竖屏爆款出来？

在总结《好一个乖乖女》的方法论时，出品人李峻丞提到从剧本到导演、制作、后期、发行，每个板块都得是长板，因为一部剧的成果是由一个木桶的短板决定的，你的短板决定了你最终呈现的效果。他坚信，做剧，每一个板块都不能缺失。在此基础上，《乖乖女》的价值观起了一定作用，它对女性独立的极致诠释，助力它一遍一遍有观众二刷、三刷，深挖其中的认知。

《富贵逼人太甚》的导演、编剧周潇表示，她创作短剧，比起短平快，更追求情绪的原始欲望，特别是女频会更追求女性的原始欲望，同时注重每一个角色人物的塑造。

盛世文和的创始人，《夺娶》和《噬心》的总制片人侯奕含也表示，创作女频剧时要挖掘女性隐秘的情感诉求。

今年的电视剧导演大会上，爱奇艺CEO龚宇也分享，他们请了北大教师来讲男性女性二战之后的审美的变化。发现了男人的审美变化基本没有，女性的审美变化一直在变。借用王晓晖的“非典型女主”观点，即女主永远是非典型的，女人可能一开始爱哥哥，后来爱弟弟，后来爱大叔。

无论怎么变，把观众放在首位没有错。

宋方金在北影节听到这句话，“干电影的现在干不过短剧人，就是因为观众需要什么，短剧就拍什么。我们电影人总是想拍我们想让观众知道的。”横屏、竖屏不重要，重要的是观众在哪里，创作者就在哪里。

放眼其他平台，咪咕数媒近日发布了“繁星·沐光3.0”计划，继续“网文+短剧”两手抓策略，咪咕数媒副总经理马李永表示，他们计划全量开放咪咕全版权的精品IP，进行优质剧本的改编创作，还会设置剧本扶持基金，将短剧的收益反哺给作者，让好IP源源不断生长。

此外咪咕还会有百部短剧做共投共制共享的开放计划，题材涵盖男频女频、现言古言，亲情年代，以及喜剧、悬疑、武侠等，已经与九州等数十家的头部公司开展合作。

百度百家号内容运营负责人于轲分享了“百度短剧合伙人计划”。

今年4月，百度联合YY、爱奇艺、七猫、点众、阅文等头部近20家短剧合作方，共同发起了百度短剧的首发联盟，未来整个2025年，百度APP会持续投入上亿级别的资金和现金、流量，来产生至少将近300部独播的自制精品。

去年8月，百度开启了付转免功能，进一步呼吁或引导大家在百度APP做免费短剧，目前百度短剧有三种合作模式，分别是免费分账、付费转免和免费独播。

免费分账采用的是爬坡加分账的流量激励模式，于轲表示：“我们想做开放共赢的短剧内容生态，并通过多元变现模式拓展商业化渠道。”

短剧市场新趋势：

AI+，大屏+，出海+

至于2025年的短剧市场，还有哪些想象力？

首先是AI，这是春交会被多次提及的关键词。

比起前两年业内对AI从天而降的惊喜和担忧，经过三年验证，目前从业者对AI的运用有了初步认知。AI一方面能帮助省力，同时精准地了解观众的需求，抓取用户的“爽点”。

不过要纯粹利用AI创作出高质量、可用的完成形态作品，尚有些困难，它更像是个好助手。

爱奇艺自主研发的剧本工坊，可以快速生成剧本大纲和分集梗概，并对剧本从主题、题材、人物、情节等多个维度进行分析。不过，AI只是工具和辅助，切勿迷恋，重要决策依旧要交给有专业水准、有温度的主创团队，唯有他们最大化尊重好内容、好故事以及观众的情感需求，才是正解。

百家号已于4月中旬对外发布了一个短剧全流程制作平台，有创意生成剧本、剧本生成分镜、分镜生成视频等功能，借由AI技术进一步简化短剧的制作流程，提高生产效率。

这一工具相较目前市面上已经出现的AIGC短剧工具，旨在通过降本提效让短剧从业者可以更专注于精品内容的创作。此外，百度也在尝试用AI提升短剧的消费与互动体验，包括用AIGC实现在评论区里搭建剧中人物的AI模型，用户在观看过程中，能随时随地与剧中角色互动聊天。

在内容侧，完美世界影视拟打造100集左右创新型AI影视短剧《世说新语》，以轻体量叙事形式展现魏晋名士的精神境界，而大芒刚刚上线的短剧《姜颂》，它的片头全部用AIGC创作，由芒果的AIGC棱镜内容创作团队完成。

其次是大屏。

欢网科技副总裁&首席数据官吕海媛分享，智能大屏在目前中国家庭覆盖率已经超过90%，爱优腾平台上的视频流量，大屏已经占据达到了50%以上，大屏深入到千家万户，短剧进入这个生态中是一个完全全新的领域。

短剧在手机等小屏上观看，属于满足个体需求，在大屏上则发生了变化，有一些家庭代际的呈现，合家欢的场景，这是小屏侧目前无法覆盖的用户群体。

精品微短剧在大屏运营，也进一步提升了频道的收视活力，例如江苏卫视的热力微剧场，在春节期间突破微短剧同时段地方卫视前五名，东方卫视、湖南卫视、安徽卫视等频道的微短剧剧场收视均有提升。

2024年，卫视大部分采用后晚间深夜段来进行短剧试水，但是到2025年，时间开始向黄金时段靠拢，紧接黄金剧场的尾部。

湖南卫视除了率先推出的730大芒剧场，今年还会再增加一个11点档以后的短剧时段。

东方卫视则有“中国微短剧品质东方”计划，在东方卫视的黄金时段每周一到周五的晚上9点档，大概是12分钟左右的容量。

最后，内容出海也是一个讨论重点。

爱奇艺副总裁、总编辑王兆楠分享，全球化退潮背景下，要想讲好中国故事，比以往任何时候都更需要回归文艺创作的规律，尊重文艺作品中人的主体性。以《我的阿勒泰》为例，王兆楠提出以“陌生化的审美、个体化的叙事、普世性的情感”跨越文化壁垒。

北京大学艺术学院与人工智能学院的双聘教授邱章红分享，他曾经手一个短剧出海的项目，把在国内的爆款微短剧《厂花》转到印度去，这部在国内有1.2亿充值的短剧，印度方给的反馈却认为，剧中有请客吃牛排、家族耻辱等情节，一定程度上冒犯了印度文化。这让她意识到，微短剧出海并不是对剧本进行单纯跨语境、跨语言的一种翻译，再找一些本土的作家进行迁移就行。

为此，她们推出了银狐微短剧智能化创作平台，内嵌一个价值评估系统，把原始的剧本扔进去，进行语义解构，进行价值提炼，再重新跨文化重写，最终进行伦理降敏，话题降敏，呈现目标地的剧本输出。

在讲好中国故事上，《国色芳华》和随之而来的 “ 牡丹经济 ”， 是 传统文化 与影视 作品相结合的 好例子。芒果 TV 编委会副总编辑、版权中心总经理任旭提到， 未来 芒果 会更加注重传统文化 的 全球化传播方式，借助芒果 TV 国际 A PP 还有海外传播的能力，把中国的文化和元素向全球化进行推广。

此外也会继续通过传统IP的衍生，做好跟年轻用户互动的玩法，比如《国色芳华》中女主的玉算盘，通过小芒电商五天之内售出2000个，也是IP变现一个新案例。

客观来讲，平台与政策的双向推动进一步催化了剧集市场的成熟，尤其是中短剧的蓬勃发展。

未来，行业仍旧需要在内容深度与技术应用间找到平衡点，避免陷入流量内卷或工具依赖的陷阱。在行业转型的关键时期，回归到最平和的心态潜心创作，才是守正之道。

千万短剧已经出现，下一个引爆行业兴奋点的东西，我们翘首以待！

视觉| 蛋蛋

运营 | 晓满、杜杜

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