定位“文旅剧院”，沪郊“艺术磁场”引力日增

奉贤九棵树未来艺术中心联动周边博物馆、图书馆、酒店、餐饮，深度融合文旅商体展

定位“文旅剧院”，沪郊“艺术磁场”引力日增

2019年，奉贤区九棵树(上海)未来艺术中心开幕时，许多人并不看好它：距市中心较远，高质量剧目愿意来吗？观众又在哪里？在竞争激烈的演艺市场中能生存下去吗？

六年间，九棵树的运营遭遇过重重挑战，也在求新求变中闯出一条郊区剧院逆袭之路。作为全国首家森林剧院，九棵树以“文旅剧院”为定位，打造“24小时艺术社区”。去年全年，九棵树演出活动621场，用独特而丰富的体验把市民游客请进来，留下来。

即将到来的五一假期，九棵树将举行近百场演出及活动，每天从早到晚，演出、市集、读书会、放映会应接不暇。1046座的主剧场将首次切换为“影院模式”，变身上海第二大影厅，迎来电影《水饺皇后》路演。爆款舞剧《天工开物》、脱口秀演员黑灯专场演出售罄加场。而为期三天的萌宠嘉年华，将成为“毛孩子”的乐园。

“五一假期，九棵树预计将迎超万人次客流。”九棵树(上海)未来艺术中心总经理陈西加说，“我们将联动周边的博物馆、图书馆、酒店、餐饮等打造文旅目的地，推动文旅商体展深度融合，给市民和游客一场不虚此行的‘微度假’。”

实现剧场影厅快速切换

“这是上海第三个、奉贤第一个千人影厅，未来可承接首映礼、路演，成为上海国际电影节展映影院”

最近，九棵树主剧场悄然发生变化。走上主剧场舞台，记者看到，一块长15.9米、宽8.4米的升降金属巨幕已安装完成，这是目前上海第四大银幕。5月4日，这座千人影厅将迎来第一次放映，演员马丽将带着电影《水饺皇后》来这里路演。

“只需1小时调试，就能实现剧场和影厅快速切换。一天内既可以放电影，又可以开音乐会，这将大大提升主剧场的利用率。”九棵树舞台技术部总监何旭剑说，“这是上海第三个、奉贤第一个千人影厅，未来我们可以承接首映礼、路演，成为上海国际电影节展映影院。”

“复合”是九棵树生存的关键词之一，从剧场到影厅的蜕变，只是探索之一。作为一个艺术综合体，九棵树拥有1200座的主剧场、500座的多功能剧场、300座的主题剧场三个室内剧场，以及水剧场、森林剧场两个户外剧场。7万平方米的建筑面积是先天优势，但如何减少空间空置率则是挑战。在华人文化集团旗下团队的独家运营下，九棵树不断求新求变，让每一个空间变得更复合，体验更多元。

当大剧场变身“双面影剧院”，艺文空间也孵出“双黄蛋”。九棵树自制沉浸式戏剧《尽春风》热演数十场后，另一部沉浸式戏剧《惊鸿变》也将上演。同为民国背景，《尽春风》和《惊鸿变》可在同一场景实现“双剧狂飙”。

当不少剧场仍难突破“晚上演出、白天关门”的单一功能模式时，九棵树已真正成为一个功能复合的公共文化客厅，兼具剧场、书店、展厅、餐厅、咖啡厅等功能。

工作日中午，记者走进一尺花园(九棵树未来艺术中心店)，这里几乎客满，眼前是陈逸飞的《笛韵》，窗外是绿树和湖水。隔壁的九棵树艺术书店，有书、有咖啡，还有文创。实验剧场大厅则是一个“早C晚A”的空间——白天提供咖啡、茶歇，傍晚举行室内乐导赏，晚上则变身为“巢live house”，还有日日不重样的魔术秀。

在九棵树，记者遇见年轻的戏剧爱好者徐平浩。作为奉贤居民，闲暇时，他经常一整天泡在这里。早上去艺术书店喝一杯咖啡，然后去森林剧场走一走，拍拍照，作为摄影师的他熟悉九棵树每一个“出片”的角落。下午，徐平浩会和朋友去隐溪茶馆喝茶聊天，等待下午场演出。晚饭后可以去森林剧场，坐在草坪上，吹着晚风看一场露天电影，逛逛“好运市集”。

每年4月至11月的周五和周六晚，九棵树森林剧场免费播放露天电影，人气最高时，一晚有超过1000人次到访。今年五一假期，这里每晚都有露天电影播放，配合为期三天的萌宠嘉年华，可以和“毛孩子”一起看动物主题的电影。

“九棵树建成后，作为奉贤人，幸福感爆棚。它真正成了一个‘24小时艺术街区’，一个文化和商业综合体，几乎可以满足我所有的需求。”徐平浩说，“对我来说，它就像精神的地标、文化的课堂、心灵的港湾。”

国家话剧院的《四世同堂》《大宅门》，陕西人艺的《白鹿原》，还有音乐剧《娜塔莎、皮埃尔和1812年的大彗星》，徐平浩讲起这几年在九棵树看过的热门剧目，如数家珍。更重要的是，当这些热门演出来到九棵树，总有读书会、明星见面会、舞台探秘等台前幕后的丰富活动开放给观众。“因为这些剧目，我已经把《白鹿原》《四世同堂》《战争与和平》等文学名著都通读了一遍，还因此结识了许多志同道合的朋友。九棵树是一个名副其实的艺术磁场。”

从无人购票到一票难求

“我们不送票，但我们用低价公益票降低观演门槛，吸引本地观众走进剧场，培养大家为艺术付费的习惯”

刚开幕时，九棵树面临“观众从哪里来”的考验。当时，奉贤本地观众中，有购票意愿的只是少数，大多数人从未进过剧场。

“没有观众，就创造观众。”陈西加说，门票定价为30元至50元的“百人百场未来大师”系列音乐会，举办数年，经历从无人购票到一票难求的过程。迄今，九棵树公益演出场次已超过500场，通过优惠票走入剧场约3万人次，其中近半数都是第一次步入剧场。

“我们不送票，但我们用低价公益票降低观演门槛，吸引本地观众走进剧场，培养大家为艺术付费的习惯。”陈西加说，让她最感动的是，有一次看到一位在奉贤务农的奶奶，自己买票看九棵树自制的沉浸式戏剧《尽春风》，看完走出剧场时，脸上满是笑意。“这位质朴的奉贤奶奶让我感受到剧场真正的价值。上海是一座‘人民城市’，我们的剧场不应有门槛，任何人都可以走进来，任何人都有享受美、热爱美的权利。”

观众的培养并非一蹴而就，而是来自数年持之以恒的深耕。九棵树企宣中心总监赵萌萌说，九棵树刚开幕时，剧场花了很大的力气普及观演礼仪，“包括手机要静音，迟到后要等待入场，乐章之间不能鼓掌等。慢慢地，观演秩序发生了肉眼可见的变化”。

九棵树是一个大体量的艺术综合体，光靠奉贤本地观众难以支撑，要发展，就必须吸引市区甚至跨省观众。吸引观众，靠的是优质的演艺内容。

过去几年，九棵树不断把国内外一流演出“请进来”，《天鹅湖》《马克西姆音乐会》《郎朗音乐会》《迪士尼公主音乐会》《谭盾摇滚巴赫交响音乐会》等都曾在这里上演，让奉贤人在家门口就能欣赏到世界一流的演出，也吸引了上海市区和周边城市的观众。同时，“桃李杯”“微博电影之夜”等赛事活动纷纷落地奉贤，人气越来越旺。日积月累，观演人次不断增长，去年，市区来的观众同比增长10%，跨省观众增长25%。

九棵树副总经理陈骏说，经常有演出方打电话来订场地，发现剧院场租不便宜，但档期早被预订一空，他们感到惊讶，“你们怎么比一些市中心剧院还火爆。”

万事开头难，一场场演出、一项项赛事的落地，靠的都是“死磕”。地理位置没有优势，就拼更专业的团队、更好的配套服务，以及对细节的极致追求。九棵树有一个年轻而充满热情的团队。九棵树综合管理办公室主任张亭亭说，有人家住杨浦，每天驱车几十公里来上班还乐此不疲；有人五年走坏了十几双鞋；还有人如同哆啦A梦，可以随时随地拿出纸巾、暖宝宝等各式各样的物品，用无微不至的服务打动观众。

除了引进剧目，过去几年，九棵树一直在探索自制剧目，孵化自己的IP。其中，全国首部国风亲子互动赏味秀《宫里来了只大恐龙》演出已超百场，能看、能玩还能吃的沉浸式体验受到亲子家庭的欢迎。桂花糕、糖醋小排、鲜虾水饺等一道道色香味俱全的美食，随着剧情走向被呈上桌。演出中，还有魔法师小课堂教孩子们美食奥妙、餐桌礼仪、文化渊源。《宫里来了只大恐龙》不仅吸引上海本地的观众前来二刷三刷，更有不少从苏州、南京等地慕名而来的观众。

“过去六年，九棵树从一颗种子开始，慢慢发芽、长叶、开花，我们经历了许多挑战和困惑，但办法总比困难多。”陈西加说，今年，九棵树入选上海文化品牌“最佳创新发展案例”，“正是一次次创新实践，让我们迈过一个又一个坎，找到新路”。

艺术生态圈正蓬勃生长

“把更多优质文化艺术资源引进来，让奉贤百姓享受高品质艺术盛宴，让上海市区或长三角游客不虚此行”

2021年开业的上海东方美谷JW万豪酒店，距九棵树未来中心3公里。临近五一，市场传讯总监黄梦成发现，5月5日假期最后一天，预订量出现一个峰值。“我一开始还感到意外，后来发现，这一天九棵树有脱口秀演员黑灯的演出。”每当九棵树有热门演出，酒店订单量就有明显上涨，每当重大活动、赛事、论坛在这里举行，酒店就会“爆单”。“比如去年‘微博电影之夜’，整个酒店都被包掉了。”

黄梦成时不时主动打电话给九棵树，索要最新演出宣传册，放在礼宾台供住客取阅，也会在新媒体平台发布最新讯息。“客人入住后，我们会推荐周边游玩的好去处，包括九棵树最近有什么好的演出和活动。比如，五一期间，热门舞剧《天工开物》演出，九棵树有舞台导览，名额稀缺，我们也希望争取一些名额，惠及我们的会员，给他们带来独特的体验。”

5月2日至4日，九棵树将举行连续三天的萌宠嘉年华。作为一座宠物友好剧场，许多“毛孩子”在九棵树获得了音乐会初体验，也唤起人和动物之间更深的情感。每次萌宠草坪音乐会，总能看到狗狗们在轻快的旋律中摇尾巴，猫咪慵懒地赖在主人怀里享受音乐。

以往，“毛孩子”都在森林剧场的草坪上听露天音乐会，五一假期，它们将有机会走进实验剧场，和主人一起看一场《魔法互动泡泡秀》。这原本是一场儿童演出，特意为宠物量身定制，演员们将与“毛孩子”深度互动。

从10时到21时，萌宠嘉年华汇集演出、音乐会、市集、瑜伽、义诊、领养、读书会、知识问答、手工等活动，还将联动奉贤宠物品牌、街道宠物医院、公益组织等。幸运观众还将获得一份大礼——价值3150元一晚的前昇希尔顿pets villa宠物别墅套房体验券。被自然拥抱的环境、“一站式”的服务和体验，吸引爱宠人士将奉贤作为一个重要目的地。

奉贤区文化和旅游局党组成员、副局长傅俊成说，九棵树未来艺术中心刚建成时，自己曾担忧：地处郊区的九棵树能不能成长为一个有影响力和辐射力的艺术综合体？几年后回望，以九棵树为核心的艺术生态圈已经成型，吸引四面八方的人们纷至沓来，释放出越来越大的文旅潜能。

看着一街之隔，就是正在建设中的落英缤纷美术馆，傅俊成说：“2023年，言子书院落成，今年年底，落英缤纷美术馆即将落成，后年，九棵树艺术酒店也将建成。奉贤还在继续筑巢引凤，把更多优质的文化艺术资源引进来，让奉贤老百姓享受高品质的艺术盛宴，让从上海市区或长三角来的游客不虚此行，让奉贤变成一个更值得来的地方。”

(来源：解放日报 记者 吴桐)