一个“养成系”中国豪华品牌的自我修养

不可置否，新能源浪潮让中国汽车品牌成功实现弯道超车，另辟出一条汽车工业前景无限的发展之路。一个新的课题也随之而来，在新能源、电动化时代下，中国汽车品牌又该如何树立新的豪华呢？

在上海车展上，广汽昊铂给出了自己的答案。昊铂带来两款重磅产品，猎装概念车EARTH大地以及昊铂HL五座版和六座版车型。昊铂品牌与用户沟通部部长金荣波表示，昊铂想向外界展示出“科技、豪华、高品位”的品牌形象，后续产品的研发、营销、服务等，都会紧紧围绕着这三个词来进行开展。

昊铂猎装概念车EARTH大地采用山海架构设计风格，以山海造型、熔岩流动设计语言诠释了“新能源猎装美学”。EARTH大地的山海架构也为昊铂品牌定义了家族化的设计脸谱，高端需要传承和延续。

昊铂HL的造型就来源于山海架构，是山海架构首款量产车。4月昊铂HL六座版已经上市，上海车展上首次带来昊铂HL五座版。金荣波介绍，昊铂HL五座版是基于用户多元化需求而打造的。6座版本更适合多口家庭使用，而五座版兼顾家用的同时也能满足用户更多商务需求。

当然，豪华品牌不是一触而就的，昊铂HL只是开端，后续昊铂会带来更多不同级别的车型。更为关键的是，昊铂深知想要在如今新能源混战的时代，站到过去BBA的段位上，领先技术和安全防护是不可或缺的。

作为广汽集团唯一的高端品牌，最先进的科技都会率先搭载在昊铂车型上。金荣波介绍，昊铂HL在主动安全和被动安全方面做足了功夫。

被动安全上，昊铂HL采用了78%的高强度钢，经过了大面积的测试，符合C-NCAP五星认证；主动安全方面，昊铂HL采用广汽全新GSD高级智能驾驶辅助系统，全系标配激光雷达与Orin-X芯片，覆盖357类复杂场景。

昊铂HL还有暗夜之瞳”军工级夜视系统，夜晚哨兵模式看到更清楚，还具备二排开门预警功能。昊铂HL还有座舱安全，车内的冰箱不仅能制冷制热，还具有紫外线消杀的功能，让放入的食物更安全。

事实上，在上海车展前夕，工信部收紧对智能驾驶辅助的宣传，很多车企都开始在宣传“安全是最大的豪华”，金荣波说，对昊铂来说，安全是造车的底线。

金荣波透露，接下来广汽会成立芯片技术团队打造高性能芯片，广汽GSD还将进一步升级为全新的视觉-语言-行为模型VLA，以及广汽全新的ADiGO交互系统推出，实现所有品牌的手机终端能和智能座舱跨端互联。

在我看来，相比传统的豪华品牌，昊铂更像是一个“养成系”的中国豪华品牌。“养成系”是通过长期培养、积累和发展，使个体或事物逐渐成长、进步，最终达到预定目标，昊铂如今的发展正在如此。

这也就决定了，除了通过昊铂HL传递的技术和安全之外，和用户沟通，与之建立感情纽带，同样成了昊铂势在必行的使命。“以前是‘向用户讲我想讲的’，现在变为“讲客户爱听的内容”。金荣波表示，昊铂今年与用户沟通的重点是强化用户体验思维的导向。

一方面，昊铂品牌在快速建立直营交付体系，与客户面对面交流，提升用户服务体验。就在上海车展前夕，首家直营交付中心已正式落地；另一方面，昊铂今年还陆续开展了‘走遍五湖四海，为您奔赴而来’的用户体验活动。金荣波介绍，“这个活动CEO马海洋总亲自带队，现场来倾听用户的声音，大家提出来需求，我们回来马上改进。”

或许对于昊铂来说，这短短几年间，或许仍有着太多来自四面八方的疑问，没有深厚的历史，也没有足够庞大的品牌用户基盘，似乎这个品牌还有很长的路要走。

但我始终相信，中国汽车品牌需要昊铂这样的存在。当新能源助力中国汽车弯道超车后，大家都期待中国汽车品牌能够长出更多向上的力量。而从设计传承、领先技术背书、到品牌用户建设，我看到了昊铂正在长成新能源时代豪华品牌该有的样子。