日均交易额环比增长60%！“国补+京东白条”激活青岛消费热

“国补补贴+京东白条12期分期免息，核算下来每个月不到200块，轻松拿下一台平板电脑，真香。”近日，青岛大学硕士备考生橘子在京东自营旗舰店下单了自己观望很久的平板电脑，国补500元叠加京东白条12期免息，让身为学生的她还款毫无压力。

橘子的故事并非个例，随着“国补”政策所覆盖产品领域的扩大，青岛积极引入京东支付、京东白条等多种支付方式，“政策+金融工具”所释放的双重优惠和服务体验受到消费者和商家的双双青睐，进一步点燃了市场的消费热情，激活消费潜能。

支付工具的角色已经从交易的终点演变为消费生态的起点，成为驱动消费革命的关键变量。

降低购买门槛，“双重杠杆”撬动消费

“作为互联网的原住居民，我在购买很多‘大件’商品的时候习惯性使用分期来减轻压力，之前还在想，要是国补能跟免息分期叠加在一起使用就好了，没想到真的如愿以偿了。”橘子坦言，她的消费观能映射出不少当代年轻人的消费现状：资金阶段性紧张，习惯线上分期消费，对参与国补优惠的意愿较强。

调查结果显示，在国补消费时，超90%的消费者曾经使用过或希望叠加使用信用分期，76%的被访者认为分期的叠加可以增加参与国补的意愿。但一直以来，很多地方的国补直接锁定了单一支付方式，消费者经常在国补和信用消费之间陷入两难。在小红书等社交平台，就有不少消费者在询问：如何在国补中，同时享受信用消费产品？相关的回答帖子已经超过1万篇。

青岛家电国补政策

这也进一步说明，在国补过程中创新支付手段、增加支付方式势在必行。今年年初，北京、江苏、广东、上海等多地率先实行，消费者在享受”国补“时，还可以叠加使用京东白条至高24期分期免息服务；青岛近日也与京东创新合作，整合银联的现有能力，由云闪付的单一支付方式，切换为包括京东支付、京东白条、云闪付在内的多元支付方式，进一步优化了消费体验。

据了解，围绕“国补”，京东白条在2025年升级两大服务：上线“国补”订单打白条立减、后返的服务，加磅助力国补交易转化；支持国补与免息叠加，目前免息服务已全面覆盖订单立减/京东支付立减模式的国补订单，既降低了用户享受品质好物的门槛，又促进了国补转化，带动了消费升级。数据显示，目前青岛在京东平台的国补商品日均交易额环比此前增长了六成。

消费者在选购3C产品

“线上渠道是年轻人的主要购买途径，如何在不改变年轻人原购物习惯的基础之上，叠加政府补贴，使消费者享受到价格优惠，是国家“两新”政策一直以来的优化目标。”中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛表示，他认为，将线上平台现有的支付工具纳入政府补贴的结算渠道范围，贴近消费者原有的支付习惯，例如在补贴过程中叠加应用京东白条等互联网信用消费产品，可以大大降低产品的购买门槛，有效扩大消费范围和消费规模。

优化衍生体验，“多元服务”强化用户黏性

“数字支付已经不仅是‘通道’，关键还在于能够在合规前提下提供增值的信用服务。”中国社会科学院金融研究所研究员、支付清算研究中心主任杨涛一语中的，数字支付工具创新的意义，早已不仅局限在消费终端的交易环节。

去年夏天，来自成都的消费者陈女士就有过一次感触很深的经历。起因是她年迈体弱的母亲家里空调坏了，需要更换空调，行业常规做法是由商家先把用户旧的空调拆走，再把新的空调安装到家，但这样一来，就会有两到三天甚至是一周左右的时间间隔，陈女士非常担心在成都40多度的高温里，空调中间换新的几天时间，母亲身体承受不了。

国补政策引发消费热潮

让陈女士没有想到的是，针对这种消费者最苦恼的家电以旧换新空档期，京东结合自营产品和自建物流送装一体化的优势，打造了家电先送新、再安装、最后再拆旧的信用服务模式，不仅为用户提供了购买新家电时回收旧家电的便捷渠道，还能通过京东白条信用风险识别能力，实现“新机先享”的全新体验，下单时可立即享受旧机补贴的立减优惠，无需等待旧机回收。

“真没想到京东这个‘新机先享’的服务这么丝滑，中间一点都没耽误，顺畅衔接了新旧机的时间，年迈的母亲可以免受炎热的困扰!”陈女士表示，这种无缝衔接的支付体验，解决了消费者在换新场景中的核心痛点，直接推动订单转化率提升。

据京东金融方面介绍，京东白条自2014年面世以来，从最初的单一信用消费产品，已衍生出分期免息、先享后付、以旧换新等多种服务形态，链接超过200万商家与2.5亿消费者，每年不仅为消费者节省数十亿元，还有效帮助商家销售额提升60%。

驱动城市消费，“青岛经验”将成区域标杆

更高维度来看，京东支付的创新，不仅激活了个体消费潜能，也已经成为城市经济提振的关键引擎。

聚焦到青岛，这座滨海旅游城市的消费升级也有望与京东支付创新形成深度共振。一直以来，消费都是青岛的长板，2024年，青岛社会消费品零售总额增长4.2%，突破6580亿元，规模居北方城市第2位，增速居15个副省级城市第3位，足够强大的消费潜能为京东支付等创新手段的成功推广奠定了基础。

青岛京东MALL外景

其次，青岛也不缺消费场景，去年11月，山东省首家京东MALL青岛京东MALL正式开业，为青岛市民提供了“一站式置家”的新消费选择。此前，青岛京东MALL已联合银联等平台推出多种叠加国补的“双补优惠”政策，培养了消费者对于国补叠加的认知与好感度，在这样的背景下，加深“支付与场景”的深度耦合，推出线上线下多种支付方式的联合互动，不失为一种发挥国补拉动效应的有效选择。

京东的实践验证了“政策+金融工具”提高国补转化的可行性，可以预见的是，未来随着更多多样化的支付工具的接入，更多的 “青岛经验”也会随之落地，这一轮消费复苏的行情也只是开始。

（大众新闻·风口财经记者吕华）