年报现亏损 上海家化希望提升线上业务占比

中国商报（记者 马嘉）2024年，上海家化的“成绩单”不算理想。根据上海家化近日发布的2024年年报，2024年，其营收达56.79亿元，同比下降13.93%，亏损了8亿元。这也是上海家化自2002年上市以来首次出现亏损。

上海家化方面表示，未来，公司将持续加大投入，提升线上渠道运营能力，希望线上业务收入占比能够持续提升。

主动实施战略调整举措

根据财报，2024年，上海家化净利润同比减少了266.6%。上海家化表示，公司主动实施战略调整举措，对当期收入、利润产生较大程度负面影响。调整举措包括：百货渠道主动降低社会库存及闭店使得开票收入减少；线上经销商代理模式转自营模式形成退货、线下销售部架构调整等，使得2024年全年经营业绩与上年同期相比有较大降幅。

上述对上海家化收入、利润产生较大负面影响的举措多是线下举措。需要注意的是，2024年，上海家化迎来了继谢文坚、张东方、潘秋生之后第四任董事长林小海。此后，上海家化一直强调要提升线上渠道占比。此前，林小海公开表示：“上海家化聚焦在传统的线下，我们要发展新兴的电商，夯实传统的平台电商。”

财报显示，2024年，上海家化的线上业务占比仍未过半，珀莱雅的线上业务占比超过95%，上美股份的线上业务占比超过90%。

上海家化方面认为，自2024年下半年以来，公司开始推行“聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦线上、聚焦效率”四大聚焦举措。在“聚焦线上”方面，2025年一季度，公司线上业务收入实现了同比10.4%的增长。2024年“双11”期间，公司全品牌线上GMV（商品成交总额）同比增长约17%，线上运营能力基本上已经形成。

同时，上海家化还表示，公司认为今年“6·18”是关键一战，几个核心品牌有机会实现高两位数的GMV增长。

对于企业来说，要提升线上业务占比，被卷入电商渠道激烈的“价格战”，以及投入越来越高的线上营销投放费用是逃不开的难题。根据上海家化公布的2025年一季报，美妆板块产品均价为16.38元/支，同比下降65.42%，个护与创新业务的产品均价也分别下滑13.40%、31.19%。

收入下滑趋势仍待扭转

在2024年年度业绩报告公布当日，上海家化也公布了2025年一季度的业绩。该季度，上海家化实现营收17.04亿元，同比下滑10.59%；归母净利润为2.17亿元，同比下降15.25%。对于上海家化来说，2025年一季度虽然实现了盈利，但是营收、净利润均在下降。

随后，上海家化又公布，将用不超过30亿元人民币来投资理财项目。资金来源为公司自有资金，投资期限不超过12个月。资金主要投资于国债、国债逆回购、金融机构低风险理财产品等。

此前，曾有上市公司投入超45亿元布局投资，累计亏损达22亿元，引发外界关注。也有投资者在论坛发文称，上海家化理财占总资产的比重已经超过20%，应该列出明细。

上海家化表示，投资理财项目的资金为公司自有资金。为兼顾风险较低与提高资金收益率的需求，公司每年都会投资一定金额的中低风险理财产品。

另外，在2024年年度业绩报告中，上海家化也提出，前期投资收购的婴童护理产品及母婴喂养产品业务出现亏损，公司进行了6.13亿元的商誉减值，对业绩也造成了较大冲击。

根据财报，上海家化负债率并不高，现金储备也优于同类型企业，后续投资理财成果还需进一步观察。

上海家化称，2025年是品牌元年和转折年，公司希望扭转过去几年收入下滑的趋势。在短期内，更看重营收增长和市场份额提升。对于公司来说，未来2至3年，要求重点品牌盈利水平有明显提升；用3至5年时间，要求所有品牌在自己的细分赛道进入行业前三水平，利润率达到标杆水平，若进入不了细分赛道前三名，会对品牌和品类进行优化。长期目标是公司业绩实现双位数以上增长。