津点时评 | 文旅营销：有“网感” 更有“分寸感”

在移动互联网时代，城市文旅营销正经历着一场深刻的变革。

从淄博烧烤的爆红到重庆“卤鹅哥”的出圈，网感化表达已成为连接城市文化与现代受众的重要纽带。然而，在这股营销浪潮中，真正的成功绝非只是流量的堆砌，而在于如何在“网感”和“分寸”中找到平衡。

有“网感”更有“分寸感”，此番重庆“卤鹅哥”的走红堪称典范。从助力“卤鹅哥”五追“甲亢哥”后的互动，到“交警不是来贴罚单的，城管不是来掀地摊的”共情，再到“不止是荣昌，巴蜀文化旅游走廊众多景点值得打卡”的格局，重庆不仅接住了泼天的流量，更是展现出在“网感”突围中的民生为大的治理智慧。网友们看得乐呵：“这波我买单！”为啥？因为人家不是硬蹭热度，而是用网络语言讲实在故事。这种网感，不仅有互联网的传播力，更有文化的沉淀感、民生的共情度。

而反观当前有些地方的文旅营销，却陷入了盲目跟风和低俗化的泥潭。为了流量把“土味”当“网感”，反而丢了口碑。比如，众多基层干部“魔性尬舞”促文旅，陷入“套公式整活”的怪圈，最初的新鲜感渐渐化作审美疲劳；某景区推出“猪八戒背媳妇”互动项目，工作人员穿着暴露服装进行低俗表演；更有甚者，景区让工作人员扮成“潘金莲”，当街表演暧昧动作招揽游客……这些营销，有的同质化生产片面追求短期流量，有的将传统文化简单等同于猎奇元素，有的以牺牲文化尊严换取博眼球，看似“破圈”，实则“出格”。

城市文旅营销，有“网感”，更要有“分寸感”。它的核心本质，是文化价值的传递、文化自信的彰显，是“用网络语言讲好地方故事”。网感只是手段，文化才是灵魂。文旅营销，得像咱们重庆的火锅底料——表面红红火火，内里藏着几十种香料的老配方；成都靠“熊猫花花”萌翻全网，背地里是繁育基地几十年的科研积淀；西安大唐不夜城让“盛唐密盒”成爆款，根基却是实打实的文物保护和历史挖掘。所以说，网感只是敲门砖，能不能让人“来了还想来”，还得看文化这坛酒酿得够不够香。也正如重庆“卤鹅哥”的经验所示：只有把握好网感与分寸的平衡，实现文化价值、市场价值、民生叙事的多方共赢，才能让文旅营销叫好又叫座。

总之，玩梗别过火，真诚才是必杀技。文旅IP的网感长红，靠的不是一时热度，而是满满诚意、创意与有品的持久魅力。

记者：龙春梅 廖祥辉 陈 姗

视频编辑：成柞宇

编辑：李婉龄 编审：吴　刚

值班副总编辑：易志慧

总编辑：黄　艳

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