“爱购上海”！五五购物节大直播解锁多元消费新体验

拉着行李箱来上海看展，趁周末坐高铁来沪“吃谷”，为“首店”“首秀”“首展”专程奔赴上海，已成为越来越多人的消费新体验。据市商务委数据，上海2024年全年社会消费品零售总额1.79万亿元，保持全国城市首位。依托首发经济、夜经济等优势，在人才、科技、金融要素集聚的上海，创新的消费场景正不断涌现，消费空间持续优化。

作为每年“五五购物节”的配套品牌节目，由市商务委指导，上海广播电视台创制的《爱购上海——第六届上海五五购物节全球大直播》将于4月30日率先在东方卫视及相关新媒体端与观众见面。具体时间为4月30日13:00-24:00，将持续11个小时。

届时，以西郊百联为主会场，大直播通过“1+N”个会场的形式，采用“大屏+小屏”联动直播，构建线上线下深度融合的消费体验生态，以“首发上海”的视角绘制出一幅“爱购上海”的全域消费图景。

街头巷尾偶遇惊喜，全城“爱购”

随着五五购物节的到来，即日起到五一期间，市民将在上海的街头巷尾偶遇“爱购魔方”直播车、快闪歌舞、露台音乐会等，沉浸式参与上海最新潮的消费活动。

在火热的“女性消费”场景中，一支独特的“情绪特工队”神秘闪现，都市丽人碰上“能量商品”，可得到专属女性的花开盛景。在“城市生活圈”新玩法中，市民在家门口的联华超市就能解锁惊喜彩蛋——知名博主G僧东正在体验“一日店长”，一口地道沪语唠得火热，烟火气和海派文化氛围拉满。而来到游客必打卡的“梧桐区”，在充满文艺气息的小路上Citywalk时，老洋房露台上还会飘来一段即兴演奏，分分钟让人感受到魔都生活的浪漫与风情。二次元也不可错过这次购物节，冲进百联ZX创趣场，将直接开启梦幻次元之旅，超人气虚拟歌手“洛天依”闪亮登场，一首国风歌曲惊艳开唱，空灵嗓音瞬间点燃全场，在这里，每一个角落都藏着二次元的惊喜彩蛋。此外，历经岁月沉淀的百年老字号品牌也“杀疯了”，将带着满满的情怀和新鲜感杀回视野，每一次消费，都是在和“时光老友”共同书写新的故事。

行至第六年，“爱购上海”精准洞察不同群体的消费需求和情感诉求，在对过往5年活动成果的充分总结与升级中创新打造了女性消费、上海制造消费、运动消费、旅行消费、数字消费、城市生活圈消费、银龄消费、二次元消费、萌宠消费、演艺消费这“十大消费场景”。

十大消费场景推介官与好物分享官将化身城市探秘者，驾驶“爱购魔方”直播车穿梭申城，或乘新能源座驾、或骑行、或漫步，以多元出行方式编织起主会场西郊百联与10大分会场的活力纽带，形成全域空间联动。每个消费场景在精彩纷呈的创意活动后，都将通过各具特色的专属仪式揭开城市消费新图景的帷幕，为市民开启”处处有惊喜，时时有彩蛋”的消费新体验，共同点燃全城消费热潮。

众多福利等你来拿

作为上海广播电视台在五五购物节期间推出的内容品牌，“爱购上海”全球大直播历经5年沉淀，已探索出一条以媒体行动赋能上海城市商圈的共赢路径。今年，上海广播电视台将“爱购上海”进一步阐述为“爱（AI）购（GO）上海”，聚合上海各商圈地标文旅商体展特色，以AI和GO作为支点及行动线，因地制宜打造覆盖全城的多样态消费活动，让创新消费场景走到市民身边，释放城市消费潜力和活力。

这不仅是一场文化含量、科技含量、潮流含量十足的消费大直播，也是一次为银发群体、二次元群体、潮流时尚群体、爱宠人士等沪上消费群体量身打造的“爱购上海”消费图景。

消费是情感传递的媒介，“爱购上海”承载着市民对城市的归属感与自豪感，也承载着消费者对美好生活的主动追求；这不仅是对消费行为的一次倡导，更是对上海的消费幸福感及城市生活的具象化表达。无论是热衷于购买谷子的二次元，还是热衷健康养生服务的银发族群，“爱购上海”旨在将“爱”融入每一次消费体验，不同年龄、兴趣的群体都能在消费场景中感到被关注、找到归属感，这种包容共享的氛围将让消费者真切感受到城市的温度。

4月30日13:00-24:00，持续11个小时的五五购物节超长全球大直播，等你“爱购上海”！白玉兰直播间和都市频道好吃生活馆直播间已上线，活动期间“爱购上海”的直播矩阵中将会有更多重量级的直播间上线，为你带来五五购物节和大直播专属的各类福利和惊喜大奖。在线下，活动日来到西郊百联现场的消费者还将有机会获得定现场专属福利，随着活动帷幕拉开，“爱购魔方”直播车也将行驶在城市的标志性场景，给市民带来实实的优惠。届时，活动将以更优质的内容策划、更精彩的视听呈现、更广泛的渠道覆盖、更丰富的消费产品、更优质的消费服务、更多元的消费场景，为市民带来在沪消费的幸福感与满足感。

原标题：《“爱购上海”！五五购物节大直播解锁多元消费新体验》

栏目主编：邢晓芳

来源：作者：文汇报 王彦