广东
继去年集团CEO换人后，雀巢又有新的高层变动，这次是中国市场负责人的变更。
近日，雀巢集团宣布任命马凯思（Kais Marzouki）为大中华区市场负责人，现任大中华区市场负责人张西强将卸任，2025年7月1日起生效。根据安排，双方将在5月开始进行交接。张西强将在今后的18个月中继续担任公司战略顾问。
与此同时，张西强也有了新的职业动向，将加入由元气森林创始人唐彬森创办的挑战者创投，担任运营合伙人。新老负责人交接背后，雀巢对于中国市场的重视程度不断提高，同时持续加码中国市场投资。
雀巢中国时隔三年多换帅
新负责人是雀巢“老将”
公开资料显示，马凯思拥有欧洲管理学院管理学硕士学位，于1995年加入雀巢集团，现任雀巢菲律宾董事长兼首席执行官。此前曾在雀巢担任多个重要职务。在本次新任命之前，他于2018年7月起就出任雀巢菲律宾董事长兼首席执行官。在更早前，他还担任过雀巢中非和西非地区首席执行官等职位。
值得关注的是，作为“老将”的马凯思受到雀巢新任全球CEO傅乐宏的赏识，后者曾多次赞扬菲律宾市场的本土化创新，称“10个当地家庭中有9个都购买雀巢产品。”在马凯思的带领下，雀巢在菲律宾市场上取得了业务的显著增长。
而卸任中国市场负责人的张西强则将入职创投圈。4月25日，“挑战者创投”微信公众号发文称，从2025年8月1日开始，张西强先生将加入挑战者创投，担任运营合伙人。并表示，张西强拥有丰富的消费品行业管理经验，曾在惠氏、太太乐、雀巢等企业担任重要管理职务，积累了深厚的行业资源和实战经验。同时，作为中国注册会计师和澳洲注册会计师，张西强在财务与战略管理方面具备扎实的专业能力。
资料显示，挑战者创投于2014年创立，专注在消费产业方向的投资，创始合伙人为元气森林创始人唐彬森，公司曾投资过包括元气森林等在内多家知名新消费企业。拥有人民币和美元双币基金，累计资产管理规模超过100亿元人民币。
雀巢中国近三年业绩有所下滑
但企业仍在加码中国市场投资
据了解，2021年10月，雀巢决定设立“大中华大区”，张西强升任集团执行副总裁，成为首位进入雀巢全球执委会的中国籍高管，自2022年1月1日起全面掌管中国业务。其在职的三年多时间里，雀巢集团经历了业绩的波动下滑，而中国市场的收入也出现波动。
具体来看，2022年，雀巢大中华区销售收入为54亿瑞士法郎，销售额增长了3.4%。有机增长率为3.5%；2023年，雀巢大中华大区销售收入50亿瑞士法郎，销售额下降了5.9%。有机增长率为4.2%；2024年，雀巢大中华大区的销售额为50亿瑞士法郎，同样有所下降，雀巢称汇率致使销售额下降了3.5%。有机增长率为2.1%。
尽管业绩有波动，但雀巢对于中国市场的信心不减。比如其在2024年报中就提到，尽管消费需求疲软，且在多个品类均面临激烈的价格竞争，大中华大区每个季度的实际内部增长率均为正值，为增长打下了坚实的基础。这一表现得益于在关键品类中推动更快的创新，并调整深度分销和渠道策略，以捕捉新的增长机会。
今年3月，雀巢中国在官网发布消息，表示已与徐氏家族达成协议，收购徐福记剩余40%的股份。雀巢方面指出，徐福记是中国领先的糖果糕点制造商和销售商。雀巢在2011年与徐福记结成合作伙伴关系，收购了徐福记60%的股份，并开始为徐福记品牌系列提供配方、研发、质量控制等方面的技术和市场支持。此次全资收购，雀巢方面希望通过徐福记的既有优势，特别是其强大的分销网络，来发展国内的零食和糖果业务。
彼时，雀巢大中华区首席执行官张西强表示：“此举能够加速徐福记品牌的增长，并进一步加强雀巢在中国的市场表现。此举也展现出我们对中国市场的长期承诺，将会增强我们在这个充满活力的市场发展国际和本土品牌的能力。”
另外，根据雀巢最新发布的一季报，中国市场所在的大中华区，一季度的有机增长率为1.7%，其中实际内部增长率为4.0%，定价贡献率为-2.3%，意味着在其他市场适用的提价策略并不适合中国市场。如何寻找新的增长策略来提升中国市场业绩，显然是雀巢中国新的负责人迫切需要思考和解决的难题。
采写：南都·湾财社记者 王静娟
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