不追流量追价值：金龙鱼6步鲜x《种地吧》诠释鲜米与土地的信仰

最近几年，红利消失、流量见顶成为互联网高频词，流量玩法失效、硬广失宠，单纯靠标配的营销动作早已不适配当下的节奏，对品牌方来说，低垂的果实被摘完后，如何破局？

事实上，已经有不少品牌“觉醒”，意识到短期曝光固然重要，种下品牌心智才是最终目的。因此，回归长期主义，告别浮躁的流量打法，正在重新成为越来越多品牌的新选择。

“长期”，意味着更丰富的场景和情感叙事，更具备升华主题的可能。这种价值观的升华，在激起观众情绪共鸣的同时，还帮助品牌更充分地展示出产品特点和品牌理念。典型代表就是劳作纪实综艺《种地吧》。

《种地吧》三季深耕不仅培育出“十个勤天”的励志成长线，“禾伙品牌”的动态赞助也让人津津乐道，3年来，有追加复投的品牌方，也有观众喊话喊来的品牌方，更引人注目的是其中一个品牌，唯一3年连续赞助，被节目组称之为少年的“粮心朋友”的金龙鱼6步鲜。

与大多数品牌跟着“流量”走的路径不同，金龙鱼为何如此独宠《种地吧》，在无人问津时便笃定支持？

在「新质生产力」时代，金龙鱼6步鲜又是如何打造自己的“心智生产力”的？

——答案其实就藏在「土地」里。

【从《种地吧》少年的“青年担当”，看金龙鱼6步鲜振兴新农业的品牌初心】

2025年3月，《种地吧》第三季强势回归，首播当日爱奇艺热度值冲破8700，刷新往季记录，在多个平台榜单横扫TOP1，还收获了“立意封神”、“完全超脱内娱的极高规格赛道”等一众好评。

但《种地吧》的开始，几乎不被任何人看好。谁能想到，这档如今封神的节目，曾经面临着险些无法面世的困境。

时间回到2023年初，《种地吧》的农耕纪实综艺悄然开拍。彼时，综艺市场被明星竞技、户外探险霸屏。这档没有流量明星加持、没有剧本冲突、十位素人少年在农田中插秧割稻的节目显然不被青睐。制作方招商时屡屡碰壁，鲜有品牌愿意支持这档"素人种地综艺"。

然而这个时候，当节目组找到金龙鱼，金龙鱼却十分爽快选择了「支持」。

金龙鱼赞助《种地吧》的消息传开，有业内人士就坦言“这大概是一次失败的「投资」，因为节目受众画像与与金龙鱼传统客群存在明显错位，销售转化结果不会太理想。”

与此同时，《种地吧》的开局也磕磕绊绊，节目开播之后，“他们真能种好地吗”的质疑声不断，在最不被看好的时候，少年们选择坚持，而金龙鱼选择相信。3年来，别的赞助品牌来了又走，只有金龙鱼三年如一日的选择支持少年，扎根于土地，守护着每一颗初心，见证着少年从「农业小白」成长为「新农人」。

当被问及为何如此支持《种地吧》，“如果只算经济账，这确实不是一笔‘聪明’的投资。”金龙鱼6步鲜相关负责人在采访时坦言，“但我们始终相信，粮油品牌的真正价值，在于让更多人关注农业、看见土地的力量、敬畏每一粒粮食。”

在流量为王的时代，品牌赞助综艺往往更追求曝光、转化、ROI。而金龙鱼6步鲜显然志不在此。

"我们看中的不是节目的流量，而是它背后「相信土地的力量」的价值观。这些年轻人愿意放下手机，去种地，本身就很不容易，冲着这份担当，我们都要支持他们。"金龙鱼相关负责人的话，道出了双方合作的本质——当商业选择与土地信仰相遇，品牌的价值已超越销售本身。

流量褪去见初心，这3年来，其他赞助商来了又走，唯有金龙鱼6步鲜选择坚守。《种地吧》对土地的敬畏、对粮食安全的探讨，恰是6步鲜大米“从田间到餐桌”理念的天然载体。这不是一个简单的商业决策，而是一个关于尊重土地、振兴新农业的长期承诺。

【《种地吧》少年与金龙鱼的双向奔赴，让新农人的力量被看见】

土地的公平在于，无论你是万众瞩目的大明星，还是籍籍无名的小透明，想要收获，都要从播种开始。金龙鱼6步鲜与《种地吧》的牵手，不仅是对新农人的扶持，也是对“鲜米”这一健康理念的全民种植。

连续三年赞助《种地吧》，金龙鱼6步鲜不仅为节目提供技术指导，更给少年们的成长与支持带来了极大的帮助。3年来，金龙鱼选择以“陪伴者”身份融入节目，让消费者感受到金龙鱼的6步鲜技术不再是冰冷的说明书，而是转化为少年们的日常实践，他们操作智能设备监测稻谷成熟度，学习低温仓储系统的运作原理，甚至参与设计“鲜米溯源二维码”。这种“技术翻译”，让“鲜割减少5%的田间损失”“每年节粮235万吨，相当于2100万人一年的大米粮食消费量”等抽象数据，变成了消费者口中的“看得见的安心”。观众通过镜头可以直观地理解，原来"鲜米"不是一个营销概念，而是田间鲜活的科技实践，“吃鲜米”不仅是对口感的要求，更是对科技赋能农业的深度认同。

这种认知的转变，也是“心智生产力”的胜利：当消费者开始用科学视角理解农业，吃鲜米便不再是口号，而是一种可追溯、可感知的生活方式。更折射出金龙鱼助力新农人成长的深层意义：不是出于流量考量，而是以行业领导者的经验，为农业未来播种希望。

金龙鱼6步鲜3年的赞助与技术支持，也终换得少年的一致认可，春耕节现场少年李昊现场真情告白6步鲜，称其“是家人，也是粮心朋友”，他坦言“吃饭如果没有金龙鱼6步鲜，就像看《种地吧》没有十个勤天。”一句话诠释了少年与6步鲜的羁绊和浓厚情感。

诚然，对少年来说，金龙鱼的存在，已不只是一个赞助品牌，更是一个精神支柱，一种引领的新农业力量。其实对金龙鱼来说，陪伴一群城市少年成长，支持年轻人的“新农业”梦想，让更多人关注农业，亦是一个粮油品牌企业担当下的宝贵收获。

在这个追求速成的时代，金龙鱼的“种地精神”告诉我们：有些价值需要时间来沉淀。当商业选择与土地信仰相遇，当品牌价值与社会价值同频，就会产生超越流量的深远回响，探寻“价值”本质，这或许就是"相信土地的力量"最深刻的诠释。

【金龙鱼6步鲜的科技秘密，让消费者看到「步步为鲜」的生命力】

种地导演坦言，“《种地吧3》致力于成为一扇展示中国农业的窗口，借助其影响力，让更多人了解新时代中国的农业发展，感受现代农业科技与创新的力量。”

当前，中国用不足世界9%的耕地养活了全球近20%的人口，但传统农业的粗放模式正成为粮食安全的隐形威胁。

发展现代农业，不仅是破解“谁来养活中国人”的必答题，更是回应“如何让中国人吃得更健康”的时代命题。国家“藏粮于技”战略直指农业现代化转型——通过技术创新减少损耗、提升品质，用科技赋能土地，让每一粒稻谷从田间到餐桌都承载可持续价值。

在这一命题下，金龙鱼给出了自己的答案。

这不仅是一场关于稻米保鲜的技术革命，更是一次对农业价值链的深度重构。

凭借多年来在大米行业多年的深耕发展及对“鲜米”品质的执着追求，益海嘉里集团研发团队攻克了一系列技术难题，创新推出了国内首创、国际领先的稻谷“6步鲜米精控技术”创新体系开发及产业化——以“鲜割、鲜谷、鲜存、鲜碾、鲜装、鲜食”6大技术环节为锚点，让每一粒稻谷的生命价值更大化：在稻谷九成熟，在产量和食味俱佳时期适时「鲜割」，保证稻米的产量和品质；「鲜谷」采用低温缓苏干燥技术，保障稻谷新鲜活力；「鲜存」保持低温储存留鲜活，保持发芽活力在90%以上；「鲜碾」在收到订单之后，脱壳现碾，在通过低温加工，凉米轻抛适度碾压，更大程度地保留表层营养物；「鲜装」要保证即碾即装，密封避光包装，第一时间低氧保存；「鲜食」采取科学蒸煮方案，释放鲜活、口感。

金龙鱼6步鲜米精控技术，是对“新质生产力”的深耕，本质上也是国家“十四五”规划明确提出“强化粮食节约减损”的回答。

“6步鲜米精控技术”中的第一个环节——「鲜割」，就是以节粮减损为出发点。相比于在稻谷枯黄的时候收割，“鲜割”在稻谷九成熟时鲜割，不仅可以确保稻米品质，还可以减少收割时稻谷自然脱落带来的约5%的田间损失。以北方一作区水稻产量估算，若普遍采用鲜割模式，能够减少约235万吨损失，相当于2100万人一年的大米粮食消费量，可谓是利国利民，彰显大国粮油企业的责任担当。

【金龙鱼6步鲜“吃干榨净”的产业链模式让粮食安全从“国家战略”照进“百姓餐桌”】

在中国农业现代化进程中，一个国民品牌的使命，不仅在于提供优质产品，更在于以行业引领者的姿态，推动全产业链的革新。

益海嘉里金龙鱼作为国内粮油行业的领军企业，深知自身肩上的时代重任及企业使命，始终将国家“藏粮于技”“乡村振兴”的战略蓝图，转化为田间地头的生动实践，为农业绿色转型提供“金龙鱼方案”。

6步鲜米精控技术，仅仅是益海嘉里金龙鱼水稻加工生产创新实践的一隅。在农业新质生产力的引领下，金龙鱼将现代农业科技辐射至更为广阔的产业链条，每一粒稻谷都可以在被“吃干榨净”的过程中迸发出巨大的能量。

比如，稻谷除了化身大米之外，其加工过程中产生的副产品——米糠也摇身一变成为了营养丰富的稻米油。稻壳也走进了工厂车间，成为生物质能发电的良好燃料，稻壳燃尽后的稻灰还被“变废为宝”提炼出高分散型白炭黑和活性炭等高附加值产品。

金龙鱼的乡村振兴实践，也始终与农民福祉深度绑定：比如“订单农业”模式,通过“四优”订单农业,即优质品种、优良产地、优价收购、优化技术,提高了粮食产量和品质,增强了农民种粮的积极性。除此之外,益海嘉里金龙鱼还积极挖掘各地特色农业资源,推动优质原料订单种植基地的建立。

从技术突破到产业协同，从田间管理到消费终端，金龙鱼的布局始终围绕一个核心展开——让农业的价值链条最大化，让每一份投入都转化为乡村振兴的动能。这份对土地的敬畏与对产业链的革新，早已融入益海嘉里金龙鱼的品牌基因。

相信未来，金龙鱼6步鲜大米将继续深耕农业产业链，让更多消费者见证“新鲜”背后的力量，也让新鲜美味的好鲜米，成为每一个消费者的“粮心陪伴”。更让消费者意识到：选择一袋鲜米，既是对健康的负责，亦是对农业未来的投票。

土地从不辜负真诚的耕耘者。当更多企业愿以科技创新赋能产业升级转型，当更多年轻人愿把理想种进黑土地，“农业强国”蓝图亦将愈发清晰可见！

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