百联美好生活季AI启动，赋能城市消费新图景

随着上海加快建设国际消费中心城市的步伐不断提速，全力推动消费提质扩容，第六届“五五购物节”将围绕“品质消费、创造需求”展开。百联集团积极响应号召，“百联美好生活季”整合营销以线上线下全渠道布局、技术创新与场景焕新双轮驱动，为消费者打造全维度的品质生活体验。

科技破界，AI驱动品质消费新体验

4月26日，以“爱购物，Ai百联”为主题的百联美好生活季AI启动仪式酷炫登场，百联集团首次AI智能科技，将前沿新技术率先应用于商业新场景。AI启动仪式上，由真人主播+百联集团IP数字人联联+机器人共同出场，“三位一体”控场之余，也为广大消费者带来充满趣味与创意的破次元互动。

百联集团党委书记、董事长叶永明表示，AI正在重塑商业的价值链和生态圈，零售业作为新技术、新业态、新模式成长最快、创新最活跃、新场景应用最广泛的领域之一，竞争模式和运营逻辑必然将发生颠覆式的变革。百联将不断夯实运用数字化工具，借助AI技术重构“人-货-场”关系、激发消费潜力，将百联优势与数字技术更好地结合，推动传统零售业务融合数字经济加速转型，让消费体验不断提质升级，激活零售市场新动能。

而这场以数字化创新为底色的启动仪式，就是通过虚实角色串联营销亮点、发布趣味玩法，结合动态虚拟场景与实时交互技术，为消费者呈现沉浸式观感体验。同时释放“五五购物节”首波AI消费惊喜——从“百联Ai智绘”创意互动到“百联Ai时尚”动态剧场，从直播带货到会员专属权益，以科技力激发“AI+商业”消费新活力。

作为“跨次元互动+电商”的融合创新，百联集团及成员企业的IP数字形象集体亮相AI启动仪式，在百联集团、乐享百联、申城记视频号；i百联抖音、小红书、视频号、小程序；百联到家、百联云店小程序、百联生活点评号等引发众多消费者围观。

本次“百联美好生活季”整合营销以“技术赋能场景”，实现“线上决策—线下体验—即时消费”的全链路闭环。百联集团联动旗下成员企业，发挥全渠道、全业态、全品类、跨区域等优势，并积极发挥“文旅商体展”互融共促的优质资源，组织系列主题促消费活动。围绕“消费新场景打造、重点人群消费促进、一刻钟生活圈建设、文旅商体展联动”等四大维度，推出“数智首发秀、会员金彩购、燃动青春场、邻里欢乐汇、境外友好行”五大营销板块，重点聚焦妇女、银发、Z世代、游客等客群，持续营造市场消费新热点、城市消费新地标。

百联集团党委副书记、总裁濮韶华表示，五五购物节期间，百联持续引领品质消费新趋势。面向广大消费者，百联汇聚众多国货新品与外贸优品，积极承接消费品以旧换政策红利，全面助力双循环；面向三千万百联通会员，推出兜百联·抽黄金活动并加码投放超十亿百联消费券。

多维发力，撬动消费生态双向共振

面向近3000万的百联通会员，百联集团倾情打造“兜百联·抽黄金”的会员专项营销。普惠与惊喜并存，百联通会员在百联旗下指定门店及i百联线上平台，消费满额即有机会获得“好运联联”足金金条、百联卡等超值壕礼，更有积分兑好礼、会员专享折扣等多重权益。

本次五五购物节，百联集团的促消费朋友圈也不断扩容提质。由百联集团与上海银联共同打造的“百联银联联联购”，带来“1+1>2”的超值特惠。登录云闪付“百联生活”抢80元代100元、800元代1000元多档团购代金券，更有云闪付百联专区满减消费券，大额折扣轻松享，让消费物超所值。

文旅商体展互融共促消费的热度依然不减，百联携东广“经典947”，打造“城市音乐会客厅·郎朗日”专场互动。届时，著名钢琴家郎朗将走进地标商业体第一百货商业中心，现场开授大师公益课。以音乐之声点亮百年南京路，开创“商业+艺术”的高雅消费新场景。

面对入境消费热，百联集团也以开放包容的姿态迎接全球消费者。近期，在上海浦东、虹桥两大国际机场的外籍人士一站式入境综合服务中心，百联集团向入境外籍人士提供BAILIAN Gift Card和价值756元的百联消费券。外籍消费者持卡可在百联旗下百货、购物中心、奥特莱斯、商超卖场、便利店、药房、钟表眼镜店等多场景业态消费使用，令外籍消费者轻松开启充满惊喜的消费之旅。

礼惠全城，多业态协同点燃消费热情

作为“五五购物节”15大IP之一，“上海乐邻生活节”将由百联集团主办，联动百联千家门店，令消费便利触手可达。

记者获悉，在“上海乐邻生活节”期间，百联集团将联动旗下成员企业，统筹200余场百联直通车送到家，结合商品促销钜惠、乐邻友好服务、友邻消费场景等，与消费者乐享15LIFE美好生活。与此同时，联华股份也将设立主题商品专区，开展营促销活动，百联通会员实付满55元即享专属权益包，更有“小积分兑换大优惠”营销推出100积分可兑满60减8元优惠券，以高频次、实用性礼遇提升消费粘性。

百联股份围绕“All In Life”主题带来消费满额抽奖、会员积分膨胀、折上折专享等礼遇，旗下第一八佰伴、第一百货、百联青浦奥莱、百联又一城等30余座商场，联动服饰、运动、美妆、珠宝镶嵌、鞋履箱包五大品类、千家品牌放送千万级优惠。

i百联平台“百联Ai智绘”活动期间，推出1000+款“哇噻”爆品，结合参与创作即可获得的85折优惠券，更有满128减10元、满800减60元、满2000减120元三档平台通用品类满减券，可与爆品折扣券叠加，让“哇噻商品”更“哇噻”！在五一黄金周期间，“弹珠赢红包”上线，丰富五五购物节购物体验。

首店新品，首发经济激活潮流基因

作为城市潮流的前沿阵地，百联集团以“首发经济”为引擎，持续引入首店新品，激活消费市场潮流基因，为消费者打造“近在咫尺”的时尚品质消费。

五五购物节期间，百联旗下多家门店将迎来标志性首店，全国首店Rejet shop重磅登陆百联ZX造趣场，为消费者带来《魔鬼恋人》、《剑为君舞》等顶流IP互动体验。在百联中环购物广场，“岁美银龄”老年学堂普陀首店，集结“教育+旅学+康养”，填补银发群体品质服务空白。

新品首发同样亮点十足。第一医药聚焦健康消费升级，上海首发正官庄新品为消费者提供更多优质的医药保健产品选择。三联“星语心愿 镜想未来”带来萧邦快乐星球系列，在吴良材总店、茂昌总店、茂昌1923境界全国首发，让消费者在沉浸式宇宙体验空间中，感受新品的独特魅力。

文化赋能，场景焕新重塑消费体验

品质消费是物质满足与精神共鸣的双向奔赴，百联集团以文化厚植场景内涵，以艺术焕新消费体验，将商业空间升维为承载城市美学、情感联结与文化传承的“精神消费共同体”。

第一八佰伴“2025上海国际花展主题节点”将植物园搬进商场，花卉展览、园艺沙龙吸引都市人“沉浸式踏青”。淮海755全国首展“人也太好了吧展&这也太尴尬了吧展”，以治愈系美学聚焦生活中的温暖与共鸣。via・1719吴良材新视场“汽车文化+保时捷设计眼镜联合全国首展”，打造“视觉与驾控”的体验空间。

百联资控Fotografiska影像艺术中心带来亚洲首展“迪尔克·萨尔兹：光色维度”，通过抽象色块与光学幻觉邂逅艺术之美。这些“商业+文化”的创新组合，让消费场景从“买东西”升级为“品生活”，商业空间的边界也被赋予更多可能性。

从消费场景到生活剧场，从商品消费到多元体验，百联集团以“品质消费、创造需求”为指引，通过全业态协同、全场景创新，与城市共生长，与消费者共美好。

原标题：《百联美好生活季AI启动，赋能城市消费新图景》

栏目主编：戎兵

来源：作者：文汇报 徐晶卉