北京
新华社南宁4月25日电（记者陈一帆、农冠斌、王楚然）山野闲坐，溯溪垂钓，随着气温逐渐升高，人们又开始搭起帐篷、支上天幕，与家人或三五好友户外相聚，尽享慢时光。近几年，从年轻人青睐的“临时乌托邦”，到全家老幼齐上阵的“周末仪式感”，露营热潮正在各年龄层涌动。
从“小众爱好”走向“大众生活”
4月，露营爱好者潘先生驾车前往广西大明山，从车上取下帐篷、折叠椅、卡式炉等装备后，开始露营。“近两年身边露营的人越来越多，节假日或周末天气好时，我们都会在营地相聚。”潘先生说。
近年来，露营逐渐从小众活动变为大众热衷的休闲方式。每到周末，南宁市滨江公园总是挤满露营的人。市民黄女士说，如果去得晚，可能都“没地方落脚”。
美团数据显示，清明小长假期间，广西地区“露营基地”搜索量同比增长50%，南宁、柳州、北海是露营搜索热度靠前的3个城市。在社交媒体上，露营相关话题热度持续攀升；“露营攻略”“露营推荐”等内容登上热搜，社交平台上关于露营的笔记超百万篇，短视频平台上露营相关视频播放量累计达数十亿次。
华东师范大学社会发展学院教授魏万青说，不仅年轻人热衷于在露营中打卡拍照，分享生活美学，许多家庭也将露营作为亲子互动、增进亲情的新选择。
凭借户外休闲、亲友社交、绿色健康等属性，露营迅速抢占文旅市场，成为新的消费增长点。艾媒咨询调研数据显示，2024年中国露营经济核心市场规模达2139.7亿元，预计2025年中国露营经济核心市场规模将持续上升。
“露营+”展现强劲消费推力
随着露营经济持续升温，露营装备、营地建设、活动策划等相关产业迅速发展。
在南宁风行户外用品集合店，露营野炊、登山徒步等产品销售火热。店铺主理人吕宏萍说，当前露营户外项目已从专业玩家普及到普通百姓，近3年店铺营业额保持每年30%的增长。
中国消费经济学会副理事长洪涛认为，露营消费不仅为传统户外市场注入新活力，更带动户外餐饮、露营配套租赁等周边产业发展。露营基地不断拓展服务边界，构建起从基础装备、定制游乐，到预制菜、烧烤食材的一站式消费生态。
记者在某电商平台以“露营”为关键词搜索发现，防潮餐垫、折叠桌椅、户外吊床等成为热销爆款产品，不少产品销量突破10万件，24小时内超过1000人购买。
艾媒咨询报告显示，露营消费呈现明显的“装备进阶”特征。过去简单的帐篷、睡袋组合，如今升级为模块化系统：天幕搭配投影仪组成露天影院，车载冰箱保障食材新鲜……露营不再是“旅游平替”，而是满足人们户外需求的新兴休闲场景。
广西财经学院教授许露元说，露营经济作为新兴消费形态，不仅满足了人们从“打卡式”向“沉浸式”转变的休闲需求，带动上下游产业链发展，也推动旅游业从传统观光向体验式、个性化转型升级，成为提振内需、促进文旅融合的重要引擎。
让产业从“网红”变“长红”
众多公园和景区借助露营热潮重聚人气，但激增的游客量也对生态环境承载力提出挑战。如何在“流量变现”与“生态红线”间寻找平衡，已成为露营经济高质量发展的重要命题。
近年来，多地出台相关规范，引导露营者文明露营。许露元认为，应建立涵盖露营用地标准、环保要求、安全规范等方面的行业规范，对破坏污染环境等行为加强监管，引导行业健康可持续发展。
洪涛认为，露营经济作为“网红”，需通过差异化服务设计、政策规范引导、产业链协同优化，从“流量经济”转向可持续的“品质经济”，从而实现“长红”。
“露营经济不是一锤子买卖，不能只追求表面热度。”魏万青表示，应基于消费者的真实需求，搭建更多消费场景，推动“露营+”多业态融合发展，释放持久的产业活力。
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