平台都在做微综艺为什么《开始捉迷藏》成为了2025首档微综标杆？

从2024年年末开始，各大平台相继官宣入局微综艺，成为行业的一大焦点。历经半年的市场和用户检验，由腾讯综艺版权业务中心操刀制作的《开始捉迷藏》，成为了当之无愧的2025首档微综标杆。这档看似“非常规操作”的素人综艺，通过将"捉迷藏"这一原始游戏规则注入专业竞技基因，不仅让观众重温了纯粹的游戏快感，更以实验性姿态为行业探索出一条"内容为王"的生存路径。

数据显示，节目在站内外都取得了亮眼成绩，在腾讯综艺热播榜top1霸榜16日，登上灯塔网络综艺榜单63次，最高排名top3;登猫眼综艺榜单63次，最高排名 top1，在抖音、快手、小红书、微博等社交平台引发网友自发讨论和很多万赞外围视频，相比同类型微综，表现突出。在综艺商业结构依然较为单一、广告客户投放更为谨慎的大环境下，《开始捉迷藏》让行业看到，在低成本、全素人的情况下，依然可以做出好的、创新的内容。

重构童年游戏为专业竞技

缔造素人的高光时刻

作为腾讯微综艺首轮片单的作品之一，《开始捉迷藏》与其他作品共同承载着平台以创新内容提振行业信心的初衷。制片人王嘉蕊表示，“我们希望通过回归内容本身来赢得用户，为行业注入更多更好更不一样的内容。首轮从上百个微综项目提案中脱颖而出的五部作品，都聚焦于创新，其中捉迷藏也是一个全新的赛道，并且有着很大的成长空间。”

相比此前市场上带有捉迷藏性质的节目或环节，《开始捉迷藏》创新的模式是其从市场上脱颖而出的根基。节目首先坚持捉迷藏本身简单的游戏规则，在此基础上重构规则为极致的躲藏与抓捕，将传统捉迷藏升维为"6小时躲藏+1小时抓捕"的生存博弈，在时间维度上打造出独特的叙事张力。

制片人表示，“极致的躲藏依托于极致的素人，但捉迷藏又是一个全新的赛道，导致选角范围一下子变得非常大，我们只能尽量扩散给周围所有可以铺开的渠道。前期的原则之一，就是看玩家在玩捉迷藏时，有没有好的想法、好的点子以及可以实现的能够刷新我们认知的东西，由此不断进行筛选。”

节目中，来自全国各地的高能玩家组成“潜藏大师”选手池，每期6-7位玩家出战，以高超的手工技能及非凡的脑力来躲避猎人的地毯式搜索。不论是两位装置艺术家Ginger（姜易辰）和马奇，还是跑酷竞速运动员楼嘉豪、演员孟欢、歌手罗景文、金融分析师张楠，都凭借各自的技能以超越常人的策略持续刷新用户认知。

而只有极致的强者，才能与玩家形成强强的对抗。在猎人的选择上，节目一开始就确定要选择特种兵，作为原武警猎豹突击队队员、连续三年魔鬼训练营冠军、腾讯视频《我可以47》冠军战队MVP的张鑫栋，通过强悍的身体机能与敏锐的洞察展开地毯式搜索，凭借对细节的捕捉和对玩家的精准分析乃至“综艺之神”的眷顾屡战屡胜。

回顾整季，每期节目玩家与猎人都贡献了众多高能躲藏和抓捕高光场面，令人拍案叫绝的同时，也令部分用户产生了“剧本”的猜想。对此制片人表示，节目完全尊重游戏本身，不进行任何干预，玩家都是全身投入其中、坦然面对输赢，只不过在有限的成片时长内，需要更聚焦于抓捕瞬间，猎人搜索部分释放较少，容易让用户产生误解。

作为平台首次涉足捉迷藏赛道的创新尝试，《开始捉迷藏》在重构的规则和极致的选角之下，缔造出高密度戏剧冲突，唤醒人们童年记忆的同时，赢得用户的高度关注与喜爱。

以“一场景一主题”策划逻辑

开创“综艺+文旅”叙事新范式

位于国家4A级景区的古镇学校、有着浓厚烟火气的龙凤古镇、传承非遗手作工艺的青堤菜刀厂、古韵街巷的朝月集、保留了工业风格的天幕里简仓文创园……《开始捉迷藏》每一期的场地，都为捉迷藏的开展提供了极佳条件，也为玩家和用户持续带来新鲜感。这背后是平台通过与四川遂宁的深度合作，开创的“综艺+文旅”叙事新范式。

四川遂宁文旅给到大量的场地选择，节目组逐一踩点，最终选择出了现在的六个场地，并将场景融入到内容当中。可以看到，节目摒弃走马观花的地标打卡模式，以“一场景一主题”的策划逻辑，将遂宁的文化肌理编织进游戏基因。龙凤古镇的烟火成为声东击西的战术棋盘，青堤菜刀厂的锻打车间化身为机关密室，朝月集的古韵街巷演变为光影迷宫，天幕里简仓文创园的工业遗存则被重构为赛博朋克风的立体战场。整季场地规模持续变大、难度升级，总决赛的梦险城游乐园嘉年华，则是希望在极致欢乐的氛围里唤醒更多人的童年回忆。

每一处场景不仅是游戏容器，更成为解码城市文化的密钥。用户既能看到遂宁对百年匠艺的守护与传承，菜刀厂里每一把菜刀都经12道工序手工锤炼；天幕里简仓文创园内部的潮玩空间、非遗文创等消费场景和文旅业态，则是遂宁现代化一面的展现。在弹幕上，不乏当地用户骄傲地表示“遂宁我的家”，更多是外地用户表示“这个古镇还挺好看”“看完立刻加入遂宁旅行清单”，都是节目文旅融合影响力的表征。

此前综艺结合文旅的痛点，在于艺人走过场式的旅行、生硬的介绍难以实现用户的有效触达。而《开始捉迷藏》通过将地域文化转化为游戏线索的巧思，让观众在肾上腺素飙升中完成对遂宁的深度认知。当玩家在遂宁的街巷厂房间闪转腾挪，他们激活的不只是游戏胜负，更是一场全民参与的文化寻宝。

腾讯视频与遂宁文旅此次“内容即服务”的合作模式，验证了微综艺作为“城市文化放大器”的潜能——以轻体量制作撬动地方文旅资源，用强互动内容激活在地文化生命力，为行业开辟出“社会价值+商业价值”双轨并行的微综艺进化路径。

2025首档微综标杆

为行业注入回归内容本质的信心

作为一档低成本、全素人的微综，《开始捉迷藏》开播第一周属于冷启动状态，但仅仅依靠内容本身对用户的反哺在平台迅速赢得声量。规则简单、玩法极致、视听体验新鲜的内容，跟年轻人的距离感会更小，并且节目的叙事逻辑介于长短视频之间，基于每一个点去发散这一个片段的故事，能够持续带给用户爽感。因此相比于其他综艺，《开始捉迷藏》的受众集中在年轻用户，学生群体占据很大规模。

节目用户的另一大特征是有着极强的粘性，基本能实现从单期到整季的完整收看。收获如此之高的用户关注与喜爱，平台也给到年轻用户正向反馈，用户对于“加时长”“双猎人”“嘉宾返场”的需求在后期都得到实现，在持续互动中实现更紧密的“双向奔赴”。

长期以来，招商的压力导致市场上大部分内容都是以明星为主体来支撑，《开始捉迷藏》的成功证明，内容本身是可以作为立项的根本，当内容回归本质，即使是最简单的童年游戏，也能演绎出震撼行业的破圈力量。在影视产业观察看来，这一2025首档微综标杆有三点值得行业借鉴。

一是尊重规则并重构规则，将童年游戏进化成专业竞技，赋予用户重拾儿时记忆的欢乐与共鸣，以及肾上腺素飙升的沉浸感。

二是打破"素人即素颜"的刻板印象，构建起职业特性与游戏策略的强关联体系，并采用"技能标签+人物弧光"的双线叙事塑造出人物群像。

三是实现综艺文旅的深度融合，让行业看到了在地化叙事的破圈效应，这种“轻落地、强绑定、长尾效应”的合作模式，或将催生微综艺与地方经济联动的产业新生态。

当长视频平台集体陷入“明星军备竞赛”的困境时，腾讯视频通过《开始捉迷藏》这档“小而美”的微综艺证明：优质内容从不是流量的附庸，而是能贯通娱乐消费与文化传承、商业逻辑与社会价值的超级导体。在长短视频博弈的十字路口，这样的探索或许正勾勒出行业未来的真正坐标。

— THE END —

作者 | 刘翠翠

主编 | 彭侃

执行主编 | 刘翠翠

排版 | 于佳欣