解读桃综片单：好创意才有好钱途

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

“孙红雷黄渤张艺兴新综合体”

“《一路繁花2》有那英刘嘉玲”

“《喜单2》拟邀华人喜剧之光”

最近2025爱奇艺世界·大会备受行业瞩目，开启视频娱乐“短”时代的号召掷地有声。而在综艺板块，《大娱乐家》《一路繁花2》《喜剧之王单口季2》等新综项目又在微博热搜舆论场制造了颇多讨论声量。

这场大会带给犀牛君很多新鲜启发，特别是爱奇艺推动内容形态加速向“短”迭代的坚定姿态令我们印象深刻。而爱奇艺选择拓“短”守长的根本原因，仍是基于对用户情绪、喜好的最新洞察而调整航向。

说到对用户情绪、喜好的捕捉，这更是综艺从业者的工作重点。基于此，此次大会上爱奇艺副总裁董轩羽提出了“让综艺成为观众生活中‘不可或缺的陪伴’”的核心愿景，坚定主张爱奇艺综艺秉承“给情绪以回响，给逃离以呐喊”的创作理念，致力于让快乐更纯粹、表达更真实、个体更共情。

董轩羽

说实话，犀牛君这次拿到集结32个项目（19个新综）的爱奇艺新综片单时，有些复杂的情绪、想呐喊的感觉一直在内心酝酿，在这份片单里我们确实看到了不少好的创意、看到了也许是下一个爆款综艺故事、更看到了2025综艺重焕生机的诸多可能。

娱乐大众、共情大众

综艺比用户更懂他们自己。

以上这句话，就是犀牛君初阅「2025-2026爱奇艺片单·综艺篇」的第一感受。之所以有非常多项目掀动了微博热搜上的热烈讨论，还不是因为这些待播新节目挠中了一些大众情绪的痒点和嗨点。

娱乐大众，是综艺第一要义。

无论新综艺老综艺，给广大用户带来纯粹的快乐，永远是综艺产品的核心卖点。爱奇艺综艺借这次新综片单提出的“给情绪以回响”、“让快乐更纯粹”等最新主张，其实强调的都是这件事。

所以不难理解《大娱乐家》这次会引爆舆论场。又见“极挑男人帮”孙红雷、黄渤、张艺兴新综同框，本就拉满了娱乐八卦的话题噱头，项目简介里「挖掘新一代‘大娱乐家’」、「两大娱乐城对台竞演」等信息又都指明它或是下一个内娱综艺咖培养皿。而找回老友的严敏导演（闻脉文化）显然不满足于古早棚综形式，而是首度研制出了「国内首档喜剧综艺单元剧」，招商PPT上「10期单元主题+10个喜剧故事+10场融合大秀」的新颖模式令严敏老粉无比期待。

在2025年谈娱乐大众，喜综无疑是广大打工人最为关心的超级赛道。所以这次高位热搜有个话题就叫 #喜综还得来爱奇艺看# ，网罗了三档喜综的爆点话题——

豆瓣8.2分《喜剧之王单口季》将推第二季，亮点一是蔡康永疑似加盟氛围组，二是PPT终极悬念「华人喜剧之光惊喜加盟」指向在美国单口喜剧界影响颇广的华裔演员欧阳万成或会来“指教”喜单；尚在初期规划的「十场直面爱与羞耻的女性脱口秀」的《姐妹们 Stand Up》目测将缔造女性脱口秀赛道的又一经典；还有被称喜单最强售后的爱奇艺年度喜剧晚会《下班啦2024》，继去年年底成功举办后有望成长为年度事件级喜晚IP。

片单剩下的娱乐大众系列还有很多，「亚洲首档跨国音乐竞演真人秀」《亚洲新声》声势最为浩大，从预告片看将去往日本、越南、新加坡、马来西亚等地开启邮轮巡唱的该节目野心勃勃；《微笑一号店》的项目脑洞也很炸裂，唐国强、吳彥祖、黄子韬将带领35位青春帅气的「微笑店员」化身饮品界主理人开展竞赛，那个抽象满满的唐国强蓝翔style招募预告短片最近一度火上热搜！

共情大众，则让综艺走得更远。

在此次新片单里，企图走进观众内心更深处的综艺创意也有很多。《一路繁花2》自不必多说，去年主打大女主人格力量的该节目就在招商上展露黑马姿态，今年卡司阵容又劲爆升级，毒舌歌后那英、影后系列的刘嘉玲/陈冲、视后系列的海清/刘雪华等都已官宣加盟引爆各方期待！

还有各种赛道的垂类新综，均展现了爱奇艺突破常规的独家思考。比如人物访谈赛道的《角色》，首度以探访经典影视IP角色演绎者为主题，旨在让观众深度共情“拒绝扮演，只有成为”的人生感悟；比如女性生活赛道的《姐姐当家》，聚焦谢娜、董璇、王琳等处于不同年龄情感事业和成长状态的“中女”样本，切实帮助女性观众活出精彩真我；比如原生家庭赛道的《家家有本好念的经》，由前《爸爸去哪儿》导演谢涤葵携团队首创中国式家庭换乘和解节目，让观众边笑边悟“家之意义”的温情故事似乎又开辟了一个朝阳赛道……

好创意才有好钱途

聊完内容，再论招商。

很多读者都知道，犀牛君一般对赚钱的事比较敏感，这次爱奇艺综艺片单尤为引起我们注意且感到欣慰的一点是，很多项目海报都能看到冠名品牌的身影。

而这源于很多综艺都有个“好创意”。

讲真，犀牛君不是要过度吹捧，但如果真要总结最近爱奇艺综艺总能在招商上捞到好处的原因，本质上还是因为爱奇艺综艺对“好创意”、“好内容”的追求更为纯粹和执着。

从去年到今年，犀牛君已经反复聊到爱奇艺综艺在很多新项目上拿到很好的招商成绩，比如一举揽下11家品牌的《一路繁花》、吸引到9个赞助的《燃烧的月亮》、赢得7家广告主的《你们说了算·里院》、开播即有3个广告主的《恋爱兄妹》等。

这次新片单里能在早期就赢得金主青睐的项目，也往往都是靠“好创意”取胜。典型的如《亚洲新声》被加多宝冠名，品牌看重的应该就是这个内娱罕见的跨国音综模式；主打“35个帅气微笑店员为咖而战”的《微笑一号店》，则已成功拿到活力维它命的独家冠名；主打“育儿妈妈主题脱口秀”的《现在就开麦——妈妈请就位》，则被赛道一致的爱他美奶粉独家冠名；至于大咖齐聚的“中女综艺”《姐姐当家》，则在项目立项初期就已早早获得唯品会的冠名赞助……

好创意才有好钱途。

以上这句感慨，算是犀牛君对于爱奇艺这份新片单的深层次解读。但换个思路去看，当下很多时候，好的创意项目并未就能赢得好的商业化回报。比如这次片单犀牛君很看好的电竞综艺项目《光荣之路》和《时差五小时·破晓季》，尽管两个项目都与国民级电竞IP王者荣耀和备受关注的KPL联赛紧密绑定，但目前两个节目暂且还没有得到任何品牌主的明确支持。

因此，综艺行业最任重道远的一点就在于，谁都知道要卷好创意、好内容，但谁都无法轻易搞明白市场最爱的下一个爆款综艺故事是什么、更无法揣测到底品牌主愿不愿意为你的内容理想买单。

但坚守好创意，就是综艺人最浪漫的事。