2025年第15周：跨境出海周度市场观察

跨境出海丨市场观察

本周看点：

-出海按下加速键！创新药有望成为2025年最耀眼板块！

-对等关税来了，五大行业在东南亚近350亿美元的投资怎么办？

-跨境“蓝海”涌现，新型卖家掘金万亿赛道。

行业环境

1.出海按下加速键！创新药有望成为2025年最耀眼板块！

关键词：创新药,出海,国际化,营收利润双增,机构调研

概要：创新药板块近期表现强劲，相关指数创下新高。国产创新药企加速“出海”，与国际巨头达成多项合作，如和铂医药携手阿斯利康、恒瑞医药联合默沙东等。华泰证券认为，具备持续出海能力的企业或成2025年市场亮点。业绩方面，40家A股创新药公司中7家营收利润双增，二级市场上多股涨幅显著。行业专家指出，创新药历经三年沉寂后迎大机会，政策、业绩和国际化推动其成为投资主线之一。

2.对等关税来了，五大行业在东南亚近350亿美元的投资怎么办？

关键词：关税,东南亚,出海企业,全球化,制造业

概要：特朗普政府签署“对等关税”行政令，对全球贸易伙伴征收最低10%关税，东南亚多国税率超20%，柬埔寨、越南等高达40%以上。此举冲击在东南亚设厂的中国企业，特别是通过当地出口美国的企业。中国对东盟制造业投资已达568.6亿美元，涉及7400余家企业。专家建议，企业应调整出海战略，转向中东、拉美等多元化市场，或加快融入东南亚本地市场，以应对挑战并推动全球化布局转型。

3.站在澳洲看出海：为什么澳大利亚是企业出海的优选试验地？

关键词：出海市场,澳大利亚,品牌建设,全球化战略,用户反馈

概要：澳大利亚因其稳定的消费能力、开放透明的政策环境及对新兴品牌的包容性，成为中国企业的理想出海试验地。中国企业如Temu、Shein和比亚迪，已从“产品出海”转向“品牌出海”，通过本地化策略和深度运营提升全球影响力。澳大利亚不仅是试验田，更是通向全球的战略跳板，助力企业验证商业模式并建立全球资源网络，是值得深入布局的“低门槛、高反馈、高背书”市场。

4.跨境“蓝海”涌现，新型卖家掘金万亿赛道

关键词：跨境电商,情绪消费,个性化需求,数字化运营,海外仓储

概要：跨境电商虽竞争激烈但仍具蓝海潜力，新商家如MXC和希阙汽车科技分别在短期内实现百万美金营收。情绪消费和兴趣消费成全球趋势，盲盒、收藏卡等品类火热，预计2024年卡牌市场规模将达149.5亿美元。成功关键在于差异化、精细化和数字化，eBay技术支持助力商家发展。关税问题或引发行业洗牌，数字化能力成核心竞争力，未来更多中国企业将通过出海提升全球化管理能力。

5.新茶饮“冰火两重天”：蜜雪领跑，奈雪掉队 出海能否成为第二增长曲线？

关键词：茶饮行业,营收增长,市场竞争,海外布局,品牌建设

概要：新茶饮企业竞争转向精细化管理和海外拓展，2024年蜜雪冰城营收居首，奈雪的茶和茶百道现负增长。行业增速放缓，品牌通过提升门店效率、IP联名等应对挑战。全球化布局加速，蜜雪冰城、霸王茶姬海外门店表现亮眼，但需克服供应链与本地化难题。专家建议结合本土特色创新，构建适配供应链。行业从规模扩张迈向高质量发展，精细化与国际化成关键。

6.中国品牌出海必读：抓住六大趋势，赢得全球市场

关键词：出海趋势,本地化运营,独立站建设,程序化广告,全渠道运营

概要：在经济全球化与跨境电商发展背景下，中国品牌出海正经历从制造到创新的转型，呈现六大趋势：小品牌崛起、聚焦细分市场、本地化深耕、线上线下融合、“迂回”策略及践行ESG理念。独立站成全球化重要渠道，87%的B2C品牌选择其作为首选。程序化广告和Retail Media Network助力精准营销。案例如傲基北美深耕线下渠道，TME通过音乐营销传播文化。品牌需结合技术创新、本地化运营与多元渠道布局实现可持续发展。

7.东盟成中企出海热门“目的地”，金融如何助力科技企业出海？

关键词：出海东盟,东南亚市场,企业国际化,本地化运营,跨境金融服务

概要：东南亚作为中资企业出海热土，市场潜力巨大。东盟外国直接投资2015年至2023年增长92%。新加坡是企业进入东盟首选，但业务逐步扩展至其他成员国。企业需克服语言、文化、法律等差异实现本地化运营。大华银行依托90年经验提供跨境服务，助力中资企业融入当地，已支持1,600家企业拓展业务，创造25万就业机会，推动经济与社会双赢。

8.看得见的全球时尚风口，鞋服出海应该怎么抓

关键词：出海,数字化,供应链,鞋服行业,国际市场

概要：2024年，中国服装品牌加速布局海外市场，以应对国内需求放缓。安踏、361°等头部企业加大海外投入，借助跨境电商平台如SHEIN和TikTok Shop拓展国际市场。数字化转型成为关键驱动力，通过业财关一体化管理及AI数据分析优化策略。专家指出，结合制造优势与数字化技术，拉近文化距离，将提升中国品牌全球竞争力。

9.46%关税后，中企还能出海越南么？

关键词：越南,关税,美国,贸易,制造业

概要：美国对越南等国实施高关税，税率高达46%-49%，或重创越南经济及外资企业布局。越南对美出口额占GDP近30%，三星、任天堂等企业可能调整供应链。越南成立应对小组，坚持8%增长目标，并将派副总理赴美谈判。尽管美国仅占全球进口13%，其政策仍考验越南经济。越南正拓展欧盟、新加坡等市场，下周50家食品出口企业将赴新加坡寻求合作。

10.出海热潮涌动，哪类企业更适合赴港上市？

关键词：赴港上市,国际化程度,机构投资者,融资扩张,市值需求

概要：今年以来，内地企业赴港上市热度上升，截至3月底，16家内地公司完成港股IPO，募资182亿港元。新规下，拟赴港企业需向证监会备案，其中超七成为港股目标。香港市场因国际化程度高、资金池大、估值理性，尤其吸引新能源与生物科技等高成长性企业。同时，同股不同权制度支持科技企业控制权，美元融资有助于规避汇率风险。行业龙头和新能源企业成主力，倾向于选择港股以满足国际扩张和技术研发的资金需求。

11.AR眼镜热销海外，高科技产品借跨境平台出海

关键词：跨境电商,高科技商品,AR眼镜,VR眼镜,品牌出海

概要：中国跨境电商呈现新趋势，高科技与高单价商品需求增长显著。速卖通3月大促中，AR/VR眼镜、露营用品等销量环比增长600%。为助力品牌出海，2024年推出“百亿补贴品牌出海”计划，解决海外认知度低及营销成本高等问题。计划年内帮助1000个新品牌突破百万美元销量，并发布2025年十大机会类目，涵盖智能机器人、储能电池等。此举强化跨境电商对高科技产品的支持，推动中国品牌全球化。

12.中国时装出海，传递“东方雅致”

关键词：东方美学,国际化发展,时尚品牌,设计理念,创意人才

概要：上海衡复历史风貌区的服装企业之禾，由叶寿增夫妇1997年创立，主打舒适环保都市服饰。品牌融合东方美学与极简风格，使用天然材质并注重环保技术，通过上海与巴黎“双中心”模式推动国际化发展。2018年收购法国品牌卡纷，拓展国际市场。之禾在上海松江建有现代化时尚产业园，倡导“新中国制造”理念，致力于传递东方价值观，布局国内外市场协同增长。

13.东南亚茶饮破局之道

关键词：东南亚,茶饮市场,出海策略,品牌营销,供应链

概要：本文探讨中国茶饮品牌在东南亚市场的破局策略，邀请专家朱丹蓬及甜啦啦联合创始人许周参与讨论。东南亚因文化相近、地理位置优越，成中国餐饮品牌出海首选。文中分析市场营商环境与竞争格局，指出本地消费者偏好差异，建议品牌调整产品策略，结合加盟或直营模式，并利用低成本社交媒体营销。供应链建设被视为长期发展关键，同时需应对同质化竞争，注重人才与本地化研发。未来，东南亚市场潜力巨大，中国品牌有望进一步拓展国际版图。

头部品牌动态

14.豫园股份2024年报透视：轻资产转型撬动市值潜力，文化出海锚定长期价值

关键词：文化经济,消费升维,场景打造,财务优化,国际化布局

概要：豫园股份2024年营收469.24亿元，归母净利润1.25亿元，资产负债率降至67.82%。公司优化财务结构，强化“东方生活美学”战略，推动文化与科技创新。布局全球化，签约泰国灯会并在伦敦开设松鹤楼首店。老庙系列及新品牌“東家•金造”表现亮眼，豫园商城GMV增长62%。通过文旅商融合与多品牌协同出海，实现消费升维与可持续发展。

15.进军跨境电商，小红书搅局“出海四巨头”？

关键词：出海计划,跨境电商,商家内测,社区属性,物流售后

概要：小红书正低调推进出海业务，启动“出海领航计划”内测，覆盖美国及港澳市场，采用全托管模式降低商家门槛。其策略依托社区种草属性，吸引海外华人华裔用户，但与TikTok Shop、Temu等相比，补贴力度有限。小红书在香港设办公室并招募MCN机构，借助AI工具解决语言和运营问题。尽管承担复杂环节，商家仍对成本分摊等问题存疑，整体出海业务尚处初步阶段。

16.杨元庆谈联想全球化20年：传奇还在继续，新财年将迎全新出海机遇

关键词：全球化,人工智能,供应链,合作伙伴,全球化品牌

概要：联想集团董事长兼CEO杨元庆在2025/26财年誓师大会上表示，即将结束的财年将是联想历史上表现最佳的年份之一。他回顾了联想40年的发展历程，从创立自有品牌电脑到收购IBM个人电脑业务，再到成长为涵盖智能设备、基础设施和解决方案的全球化高科技企业。联想的第五个十年将聚焦混合式人工智能，并通过与Alat的合作拓展中东-非洲市场，同时计划在沙特设立地区总部和研发中心。此外，联想还成为国际足联官方技术合作伙伴，进一步提升其全球品牌影响力。杨元庆强调，联想不仅是供应链的建设者，更是连接东西方的桥梁，致力于打造多元包容的工作方式。未来，联想将继续深化全球化布局，把握数智化发展带来的机遇。

17.百度萝卜快跑出海，打造阿布扎比最大规模无人车队

关键词：无人驾驶,出行服务,智慧城市,交通效率,碳排放

概要：百度萝卜快跑与阿联酋自动驾驶公司 Autogo 达成战略合作，将在阿布扎比提供无人驾驶出行服务，进一步拓展中东市场。双方计划打造阿布扎比地区规模最大的无人车队，提升交通效率并减少碳排放，助力当地智慧城市建设。截至目前，萝卜快跑已累计提供超1000万次出行服务，安全行驶里程达1.5亿公里，安全性是人类驾驶员的10倍以上，实际车辆出险率仅为人类司机的1/14。在国内，萝卜快跑已在北京、上海、广州、深圳等十多个城市落地，并在香港开启道路测试。同时，其全球业务布局正在推进，计划将AI和无人驾驶技术推广至中东、欧洲等更多地区。

18.拆解霸王茶姬招股书：6亿杯伯牙绝弦、11亿激进营销和出海新故事

关键词：茶饮品牌,大单品策略,激进营销,同店GMV,门店扩张

概要：霸王茶姬由张俊杰于2017年创立，2024年提交美股IPO招股书，全年GMV达295亿元，全球门店6440家。其成功源于大单品策略和激进营销，“原叶鲜奶茶”占国内GMV的91%。但同店GMV增速下滑、营销费用高昂及竞争加剧等问题显现。未来，公司将聚焦东南亚和美国市场，推进全球化布局，但高价格定位和市场变化或成挑战。

19.泡泡玛特年入130亿+，毛绒卖了28亿，出海超50亿元

关键词：营收增长,毛绒玩具,IP衍生品,海外市场,会员复购

概要：泡泡玛特2024年收入130.38亿元，同比增长106.9%，毛利87.08亿元，溢利33.08亿元，增长203.9%。THE MONSTERS等13个IP收入过亿。线上平台收入翻倍，线下零售店达401家。毛绒玩具收入增长13倍。海外业务营收50.7亿元，同比增长375.2%，东南亚为最大市场。预计2025年营收超200亿元，海外业务破100亿元，《哪吒2》周边及新品牌“POPOP”推动多元化发展。

20.童装板块再破百亿元大关，森马服饰加码线上和出海

关键词：童装,业绩增长,线上销售,直播电商,出海布局

概要：森马服饰2024年营收146.26亿元，同比增长7.06%，净利润11.37亿元，增长1.42%。童装业务为核心驱动力，“巴拉巴拉”营收102.68亿元，占比70.21%，增长9.55%。公司通过IP合作与授权品牌拓展童装矩阵，线上收入66.72亿元，增长7.14%，占总收入45.62%。海外业务加速布局，新开30多家门店，境外营收增长82.8%至0.80亿元。未来公司将聚焦童装与线上渠道，挖掘海外潜力。

21.美团-W：核心本地业务发展顺利 关注25年AI助手推出以及出海情况

关键词：收入增长,利润率提升,即时配送,外卖业务,社保试点

概要：美团24Q4营收885亿元，同比增长20%，调整后净利润98亿元，增长125%，利润率11%。核心业务中，外卖订单量增长9%，单均UE达1.4元；闪购订单量增25%，到店酒旅交易数增超40%，经营利润率33%。新业务收入增长23%，亏损率收窄17pct，优选亏损16亿。计划推出AI助手，加大海外投入，预计25年新业务亏损约100亿。维持“优于大市”评级，预测25-27年净利润分别为515亿、653亿和787亿元。风险包括竞争及政策监管影响。

22.极兔继续“下沉”：开辟云南“咖啡专线”，管理层称“快递进村、出海仍有足够潜力”

关键词：快递业务,物流网络,中国市场,全球化发展,咖啡专线

概要：极兔速递正完善中国物流网络，为中国市场增长和全球化布局做准备。2024年，极兔在中国实现量利双收并扭亏为盈，创始人李杰提出十年内成为全球领先快递公司的愿景。极兔通过“咖啡专线”“鲜花专线”等优化农村电商服务，推动农产品出海。在全球化战略中，极兔将中国经验复制到东南亚及其他新兴市场，与跨境电商平台深度合作，处理包裹246.5亿件，收入达102亿美元，新市场收入增速达76.1%。

23.完美世界股份有限公司首席执行官顾黎明：游戏和文化“同船出海”相互依偎

关键词：游戏产业,文化创意,数智化发展,传统文化,用户体验

概要：完美世界CEO顾黎明在岭南数字创意大厦大会上探讨游戏产业与文化融合发展。他指出游戏产业呈现精品化、技术驱动和文化属性增强趋势，AI、VR等技术成核心动力。游戏与文化融合产生“化学反应”，提升深度与认同感。讲好中国故事需深挖文化内涵并借助技术传播。粤港澳大湾区凭借资源优势为产业发展提供空间，完美世界已在区内布局影视、电竞及人才培养，助力数字文化产业繁荣。

24.递表港交所！千亿饮料巨头业绩双增后的出海野望

关键词：二次上市,多元化战略,功能性饮料,营收增长,市场份额

概要：东鹏饮料迈出港股二次上市关键一步，瞄准全球化市场。2023年提交IPO申请后，若成功将成“A+H”上市公司。作为“能量饮料第一股”，其2024年营收与利润高速增长，但功能性饮料收入占比超八成，产品多元化战略面临挑战。尽管布局“1+6”多品类，核心产品东鹏特饮仍占主导。赴港上市旨在拓展海外市场，目前已出口至25个国家和地区，但全球化需克服文化差异和消费偏好变化，企业亟需优化产品线并提升品牌竞争力。

25.接连加码香港市场，京东或意在重启电商业务出海

关键词：低价战略,全网比价,价格补贴,物流履约,全球织网计划

概要：京东加码香港市场，推出“买贵就赔”服务及家电补贴，强化低价战略，并启用港岛运营中心提升物流效率，计划引入“京东MALL”拓展线下业务。此举旨在以香港为试验场，借助价格优势抢占市场，应对国内市场份额下降及抖音电商冲击。同时，淘宝等平台加速布局香港，竞争加剧。香港市场的表现或成京东国际化关键试金石。

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