五一茶文旅布局指南出炉！市场先机速览

“五一”假期临近，旅游市场热度持续攀升。

近日，携程发布的《五一旅游出行预测报告》显示，2025年假期旅游消费呈现长线爆发、跨境双向升温、县域逆袭等特征。作为年度首个5天连休假期，叠加“请4休9”的超长拼假周期，旅游市场消费活力持续释放。各地也借助第六届中国茶旅大会、2025年福建省文旅经济发展大会等文旅大会的开展进入宣传阶段，积极探索文旅融合的新路径。

综合同程旅行平台的数据分析，2025年五一假期的旅行热度或将达到2023年以来“五一假期”的峰值，今年旅游情况被持续看好，茶旅又将呈现哪些新态势？

△（图片来源：福建日报·新福建客户端）

综合剖析

旅游市场的热与冷

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中国旅游研究院所发布的《2024年中国旅游经济运行分析与2025年发展预测》显示，2024年旅游经济步入从快速复苏新阶段到繁荣发展的新周期，2025年旅游经济主要指标有望创新高。纵观今年文旅市场，从政策端到市场端，都释放着诸多红利。

开年以来，商务部等9部门联合印发《服务消费提质惠民行动2025年工作方案》，涵盖住宿、旅游休闲等主要行业领域。正所谓上行下效，地方层面，《2025广西旅游年活动实施方案》从9个方面提出32条具体措施，打造时节热点热线，推动广西文旅“出彩”“出圈”；福建推出景区门票优惠、文旅消费补贴等福利，不断加码惠民措施。

△（图片来源：中央人民政府官网）

随着多项支持政策措施落地，旅游消费潜力由此得到有效释放，在市场等因素的加持下，成为拉动经济发展的重要动力。

去年5月起，由境内旅行社接待的乘邮轮抵华境外旅行团，可经我国13个沿海邮轮港享受免签入境待遇。经过近一年的政策效应积累，邮轮入境旅游市场呈现井喷式发展态势。出境游亦急速复苏，美国Skift网站报道称，中国出境游将在今年呈现出强劲反弹势头，并将首次超过疫情前水平；另一方面，银发人群已经成为文旅行业中不可缺少的中坚力量，据中国旅游研究院预测，到2025年底，中国出游率较高、旅游消费较多的低龄健康老年人将超过1亿人，银发旅游收入有望突破万亿元。今年以来，铁路行业也顺应时代发展需求，陆续开行“银发专列”，消费群体扩大，“抢滩”旅游市场。

△银发专列内部（图片来源：中新经纬）

从国内到国际，从年轻人主导到银发人群需求扩大，当前旅游市场的受众人群逐渐增加，正呈现多维度、跨代际的结构性变迁，其市场热度持续攀升。

当高预期碰上低热情，必然造成强烈反差，引起更多的泛行业性焦虑。

可以窥见，尽管市场看似红火，景区却愈发艰难，连头部景区都出现业绩承压、增长乏力。如张家界旅游集团股份有限公司发布2024年年报，该公司归属净利润亏损5.82亿元，上年同期亏损2.39亿元；桂林旅游去年净利润亏损2.04亿元，同比暴跌1830.7%。

中国旅游协会文旅投资分会理事、杭州民宿协会发起机构副会长、借宿文旅平台联合创始人CEO李政羲表示，这主要是以下两个原因导致：

1、信息传播平权化

社交媒体平台通过UGC内容生产与算法推荐机制，使小众目的地获得曝光机会。用户既是内容生产者也是传播者，形成信息扩散效应。

2、消费需求转变

城市居民对高密度景区产生审美疲劳，转而追求具有记忆点的小众目的地。这类目的地既承载着城市居民对烟火气、人情味的怀旧需求，又提供地道美食与在地文化体验。

现今，景区服务与内容供给的同质化问题严重，难以让“流量”转变为“留量”。李政羲认为，虽然当缺乏创新驱动力时，模仿抄袭便成为一种“无奈之选”。但文旅项目的核心仍在于因地制宜的在地化开发，其应建立在文化独特性基础上，通过在地文化、人文景观与风物的深度挖掘，形成差异化竞争优势。

迎来新变化

今年茶旅市场怎么样了

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政策利好下，文旅市场高速恢复，消费热度持续攀升且呈现下沉化、重体验的需求趋势。据文化和旅游部数据中心测算，今年一季度，全国乡村旅游接待总人次7.07亿，同比增长8.9％；全国乡村旅游接待总收入4120亿元，同比增长5.6％。乡村旅游热持续升温，往往以此为基调的茶旅市场，也随之迎来众多机遇。

李政羲指出，以茶旅融合的理念拓展未来旅游场景，无疑是值得长期看好的趋势。然而，目前茶旅产品的研发和场景打造过于单一，大多只是简单售卖粗茶产品，缺乏茶文化体验的交互场景。尽管部分有所尝试，但尚未形成完善的体系，仍没有将茶产业的一二三产有效融合。

纵观今年上半年茶旅市场可知，在明晰单纯的堆砌无法满足现代消费者的需求后，茶旅转而探索更多元的消费场景、产品等，其服务品质也在持续提升。

从“热映”到“热游”，近年来，“跟着影视去旅行”已成为一种新兴旅游方式。以这一风尚为契机，无论是安徽祁门推出《茶香暖时光》《念念有茗》的网络微短剧；还是携程与南平文旅联合打造“茶旅融合”微短剧，立体呈现“半米茶席”ip魅力；亦或是秦歌导演受邀为西双版纳十二大古茶山拍摄的茶山微短剧《无双》等，印证着茶旅朝着深度挖掘茶文化的方向迈进。

△《念念有茗》网络微短剧画面 （图片来源：黄山日报）

茶旅发展，需练好“内功”，也需向外拓展。随着“china travel”成为旅游市场新热潮，茶旅逐步迈向国际化市场。以福建武夷山为例，其持续面向全球海内外游客免门票，设置多语种自助售票机，并推出免门票政策，开通免费旅游公交专线。四川旺苍也与澳大利亚茶叶协会达成合作协议，根据协议，双方将共建“南半球茶文化推广中心”，在茶旅融合开发等领域展开深度合作，助力广元黄茶走进澳大利亚高端市场。

△武夷山茶旅 （图片来源：闽北日报）

不仅如此，茶行业在推进茶旅融合方面，仍不断谋求创新。如云南凤庆以茶为主题，打造“疗休养基地+旅游景区”，形成以疗促旅、以旅带疗、旅疗互动发展格局；贵州湄潭开设湄潭黔茶记忆文化街区，构建集观演、购物、美食于一体的复合型体验场景。从单一卖茶到多元创新，茶行业从业者行耕不辍。

“五一”将至

茶旅如何做好“最后一波加速跑”

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航旅纵横大数据显示，截至4月17日，“五一”假期国内航线机票预订量超333万张，同比增长约36%。今年五一文旅市场或将迎来“狂飙”模式。

△（图片来源：中国基金报）

随着国民收入水平提升，第三产业特别是旅游等服务业将持续增长。该趋势符合经济发展规律。李政羲认为，从长期视角看，文旅市场将保持增长态势。除重大事件影响外，服务产业将随国民收入提升而发展。国家鼓励内循环消费以及假期延长等措施都将为旅游市场提供动力。五一假期作为重要观测窗口，其客单价变化与流向数据将反映市场真实状况。但需注意，具体表现仍需结合实际数据验证。

综合来说，五一黄金期的文旅市场值得期待，针对茶旅产业发展，李政羲表示，需围绕茶展开全方位、多层次的场景构建。要实现茶旅融合的高质量发展，必须深入挖掘茶的差异化特色，避免同质化竞争。不能仅仅停留在每个房间配备茶杯和标准茶，让游客自行冲泡的1.0版本。而是要努力打造茶场景与茶体验的2.0、3.0版本，持续探索茶疗、茶食等创新应用场景。

△（图片来源：畅游河南）

近年来，茶旅融合已成为乡村振兴和文旅产业升级的重要方向。依托丰富的茶文化资源，如何深挖文化内涵、避免同质化竞争，并推动绿色可持续发展，将是茶旅产业实现高质量发展的关键。现如今，大环境影响下，茶旅也将在文化赋能和创新中找到属于自己的发展态势，五一茶旅表现如何？“说茶”将持续关注。

责编 / 姚艺玲

编委 / 王妙容

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