专家解读山东一季度消费市场：“AI+智能化”助力消费提振升级

齐鲁晚报·齐鲁壹点 李殷婷

4月23日，山东发布2025年一季度山东省经济社会运行情况。

一季度，全省社会消费品零售总额10172.8亿元，同比增长5.6%，比上年全年提高0.6个百分点。按经营单位所在地分，城镇消费品零售额增长5.5%；乡村消费品零售额增长6.0%。按消费类型分，餐饮收入增长5.7%；商品零售增长5.6%。实物商品网上零售额1487.1亿元，增长6.1%。

“从一季度的数据来看，山东消费市场呈现‘稳中提质、场景创新’的鲜明特征，其中智慧多元化消费生活场景成为核心驱动力。这一现象背后，是政策引导、技术赋能与消费提质的深度融合。”山东大学经济学院教授盖骁敏向记者说到，一季度，山东深入实施提振消费行动，升级商品消费、提质服务消费、培育新型消费、创新消费场景“四措并举”，举办“迎新春消费季”“春季换新快乐购”等系列活动，使得全省消费更加活跃、稳步提升。

盖骁敏分析，从去年“926”会议后，山东积极把促消费和惠民生结合起来，促进中低收入群体增收，提升消费结构，培育新型消费业态。山东消费市场的 “智慧化转身”，既是政策引导的结果，也是技术革命与消费提质的必然产物。在今年3月，山东印发的《山东省2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新工作方案》中明确对智能家居、数码产品等提供最高 20% 的补贴，直接拉动相关品类销售增长。数据显示，一季度，山东限上智能家电、新能源汽车零售额分别增长 50.2%和 29.9%；以旧换新政策带动消费超310亿元，“网上年货节”活动期间，山东实现网零额725.4亿元，增长7.4%。

“未来，随着人工智能+消费的深度融合，山东需在场景创新、产业协同、区域均衡等方面持续发力，将智慧消费打造成为经济高质量发展的核心引擎。”盖骁敏说。

与此同时，记者注意到，从发布数据看，一季度，山东居民消费价格（CPI）同比下降0.2%，与1-2月持平，呈现低位运行态势。盖骁敏分析，该数据可能受春节过后消费需求季节性回落的影响，CPI有所下降，对于后期的走势，一方面，全省稳中有进的经济环境为物价保持稳定提供有利的基础条件。另一方面，在提振消费各项存量政策和一揽子增量政策协同发力下，叠加五一、端午等假期来临，将推动商品和服务需求持续恢复，对物价总体稳定带来一定支撑。