腾讯游戏今天亮的招，给我看傻了

文/灰信鸽

导语

腾讯做游戏的思路，开始另辟蹊径。

01没那么常规的游戏

确定性，是大厂做游戏的共识。你想立项，得先把这三件事说明白：有无对标？盘子有没有潜力做大？有没有基础做长青？毕竟你终归要烧钱，得把账算明白才行。

所以我是真的意外，能在今天腾讯游戏发布会上看到这个不常规的产品：《舞力全开：派对》手游。前脚刚首曝，产品已经在官网开了抢先测试报名。

你说这游戏在腾讯能是什么策略：做细分？看重舞力全开IP？还是腾讯和育碧的战略合作？都对。但描述局限。腾讯这年头能点头做这个，肯定有别的想法。

所以我觉得，不能用常规游戏的逻辑去理解《舞力全开：派对》手游。

和团队聊了之后，我觉得应该是这个：腾讯在寻找一种新的大众游戏。

怎么理解这个新？

那得先说《舞力全开：派对》手游为什么不常规？

按游戏来理解它？我觉得，它和国内大众的游戏认知是有偏差的。

《舞力全开》主打的就是一个跳舞+运动。如果说传统游戏是要把你塞到另一个世界里，与现实隔绝，那这IP就是要你在现实也足够快乐，它让你把胳膊腿腰都扭起来，让你生活够fashion，身体够healthy。

现在它成了手游，更不一样了。别人都搓玻璃，《舞力全开：派对》手游不是。你现在都不用主机了，手机往桌上、支架上一搁，随时随地随你蹦跶。而且这快乐门槛还很低，符合身体直觉：我一个打音游特手残的人，也能秒上手，几乎没有挫败感。

按健身 App 来理解？ 好像也不对。俩底色不一样。

健身 App 本质就一条：敦促用户自律。听着积极，但底子是反人性的对抗惰性，它注定是一个漫长且痛苦的过程，尤其在班味儿重的国内更痛苦。

《舞力全开：派对》手游不是。你随便跳，喜欢就跳，没啥好痛苦的。

看明白了吗？用团队的话来说，《舞力全开：派对》手游是：「More than a Game」——它会够好玩，够娱乐，但也会让你的身体健康，生活有趣。不止一种价值。

02一种年轻的、有陪伴感的生活方式

我们不能用常规看游戏的思路去分析这产品。

毕竟，我有无数个论据能告诉你，《舞力全开：派对》手游有做成大众游戏的潜力——

聊大盘有多大，看多少人跟着刘畊宏跳操就行：巅峰 7000 多万，当年 3 天涨粉 1000 多万，破了抖音的记录；大趋势是盘子还在涨：按中航证券交易所数据，中国健身人群 10 年从 1.5 亿涨到现在的 3.9 亿；Mob Tech则提到，年轻女性里有 68.2% 都有运动习惯。

而且主观些说，不少年轻人的爱好也和舞蹈挂钩，大一些的有K-POP（韩国流行音乐）的舞曲文化，小一些也有二次元的宅舞风潮。连我周围也多了不少热爱舞蹈的朋友，一位曾同样是游戏编辑的老前辈还开了一家自己的练舞厅……

聊成功的对标案例？那肯定是《健身环大冒险》了：当年让 switch 在国内破圈的游戏，连我不爱玩儿游戏的爸妈也有一套。方向行之有效。更不提，比起健身环所在的主机，《舞力全开：派对》手游做的F2P和移动端，能做更大的市场。

聊 IP 影响力，育碧把《舞力全开》养得成熟，出了十多代产品，有核心玩家，有成熟社群，还有明星效应——和游戏圈八竿子打不着的柯洁、毛晓彤也玩儿《舞力全开》，跳得乐呵呵的，直接带动泛用户。

小红书@毛晓彤 宅家跳《舞力全开》

但，这些都是《舞力全开：派对》手游做大的市场基础，不是它成不成立的本质。

能说明白的数据，是当下的市场，谁都能做，看不见的想法才是腾讯想押注的东西。

那该怎么理解《舞力全开：派对》手游？我觉得是这个——

腾讯想做的是一种年轻的、有陪伴感的生活方式。

这个产品思路，我觉得，是去寻找大众缺了什么。问题挨个解决。

比如说，很多人填问卷说健不了身的原因，是没场地没设备，《舞力全开：派对》手游这次直接用手机的前置摄像头做动捕。一台手机就能解决大部分问题。

再比如说，很多人不愿意跳舞，不仅觉得跳舞课贵，而且在一堆人面前跳舞也放不开，羞耻得很。《舞力全开：派对》手游呢？点开直接跳，啥门槛也没有，在哪儿都行，还不用花钱买课。

所以说，顾虑没了，大家的需求自然就来了。

要不说《舞力全开：派对》手游不像游戏呢？倒更像一个互联网产品，多给你一种生活选项：哪个不想让自己健康？谁都想，但就是少一个由头行动起来。现在《舞力全开：派对》手游就想做这个大家生活里缺的由头。

游戏筛人喜好，健身挑人性格，跳舞挑人品味。但生活是不挑人的，它只是一种选择。

《舞力全开：派对》手游就想提供这一种年轻、有陪伴的生活选择。

03远不止IP和移动端这么简单

所以腾讯想怎么实现这个想法？

我觉得，《舞力全开：派对》手游有两个有意思的尝试：1）新技术；2）生活方式的融入。

新技术指什么？给移动端做一种新的交互，也就是「体感&动捕」，相当于开了一个新的手游设计方向。我问了下，这也是团队花了最多精力探索的部分。

新技术交互要解决的问题就一个：怎么才算跳得好？

按音游的Timing判定？硬核不说，跳舞的乐趣是律动，你老卡Timing都不流畅了，还律动个啥。而且手机也没主机手柄的震动反馈。所以，《舞力全开：派对》手游设计重点有两个：1）用手机摄像头做动捕的AI算法优化；2）反馈更有趣。

AI优化还真不是谁家都能折腾的。一个参考是，大家对AI定位还是以提效为主，一些做动捕的也是这个思路——玩家上传视频，AI一转，游戏就有了新动作，或者新动画，不用开发组吭哧吭哧地慢慢做，还顺便能带动UGC的传播。

但《舞力全开：派对》手游呢？他们把 AI 动捕识别当新交互去做了，是游戏的核心。别人识别还有延迟，这帮人做了个实时的——你在这儿跳，手机摄像头直接识别，把你投射上去。首曝前我实测了一下，体验真蛮丝滑的。抛开训练数据不说，手机那苛刻的录制环境，和低端设备的下探，已经够很多团队喝一壶了。

团队告诉我，现在手机研究的主要还是体验下限，拉低玩儿的门槛，后面他们估计还会研究别的反馈拓展，比如手机投屏、手表手环啥的，去提升体验的上限。这个等有了实际成果再聊。

融入生活又是什么？随时随地，想跳就跳。

随时随地，说的其实是门槛低：这年头甭管谁都有手机，还没学习负担，跟谁都能拍的短视频一样，打开跳就行。

以前《舞力全开》是受限在主机上的，你没个设备还玩不了，现在你出个远门，惦记上了，手机里就是，一首歌的时间，比健身一套 15-20 分钟也轻盈太多。

还有社交。这也是《舞力全开：派对》手游下不少功夫的地方。打个比方，手游外观就不大一样，不管是角色外观，还是服饰，都比主机有更多细节。更个性化。而且按团队说法，派对房间也可以搞定制。

听着好像没啥？别忘了，这游戏是体感。你不是隔着键盘操作角色，而是在现实伸胳膊伸腿地把自己投射进去，再和别人玩儿。这种打破屏幕边界的社交，算得上国内独一份了——说不准，这也会摸索出一个新的社交方向。

再比如说曲库，免费曲库更新肯定是手游标配；测试期已经有不少内容了，蛮多流行曲，还有K-POP、华语、欧美，我还听到了不少年轻人喜欢的梗歌。未来还有更多用户喜欢的内容更新进来。

再比如运营，手游内容更新和迭代肯定会高频很多，每周每月都会有东西出来。

手游定位，注定会让这个游戏轻盈很多。

当然，肯定还是会有人质疑，这俩也没啥特别的，凭啥有潜力能让老主机游戏翻新成一种生活选择？

很简单：育碧已经把《舞力全开》的基础打好了。

《舞力全开》本身是一个做了十几代很成熟的产品，尤其是中国化的部分。很早以前，育碧就在做 IP 的中国本土化，买各种国内熟悉的音乐版权，在上海直接组了国行版的开发团队，还一直在做社群维系。

但《舞力全开》距离中国大众始终差一个临门一脚：一个是设备门槛，另一个就是中国人碎片化的生活习惯。这俩又是技术与产品理念都要花时间慢慢翻过去的大山。

所以，和腾讯的首次合作，《舞力全开：派对》手游，就成了那跨越大山的临门一脚。

04找到突破口的另一种思路

最后再说一个观察。

之所以我会这么大费周章地聊这个产品的可能性，是因为腾讯在做一个其实蛮有意思的行业成长尝试。

之前互联网产品有个概念，叫「产品游戏化」，把产品体验做得更有趣。比如说，支付宝的「蚂蚁森林」，还有全民K歌的PK玩法就是很出名的案例。

腾讯游戏这次发布的《舞力全开：派对》手游，我觉得，真的蛮有朝互联网产品反向取经的意思。大背景是，全球游戏行业这两年是有点「停滞」的。这游戏就特别在，不再是摸黑拿着一个个玩法去比大众的尺子，而是先看市场，看时代，看大众的生活，然后试着去顺势而为。

要不为什么他们会说「More than a Game」呢？

跳舞和健身运动，就是蛮契合时代和大众需求的。大方向来说，上面几个部门轮流在发健身相关的政策，有体重管理年、建设健身社会氛围，也有导向明确的智能健身；大众生活来说，大家真的一年比一年地重视身体健康，比如反对过度加班，保温杯里泡枸杞，背后都是重视自己健康生活的诉求。

另外就是音乐。说一个我很私人的体感。国内用户这几年是愈发喜欢音乐的。尤其游戏音乐，都不单是加预算了，它现在都成了不少公司贯穿营销和产品的核心。有天和上音教授聊，他看得透彻：大家对音乐文化一样重视，只是苦于没有能支撑起这个诉求的东西。之前，这个诉求可以在附属于产品的高品质游戏音乐上满足；现在，当然也可以在一个和你纯聊音乐律动乐趣、聊流行文化的产品上实现。

所以说，顺势而为，就体现在这些大众诉求上。

我也不想给你笃定地来一句《舞力全开：派对》手游百分百大成，但它用社会观察去指导产品方向，是蛮值得借鉴的思路——

不论游戏，不论产品，而是先看大众生活未来需要什么，再回来看自己要做什么。

至少在我看来，《舞力全开：派对》手游是这样一个在慢慢打开游戏行业思路的存在。