行业大咖齐聚“好莱坞电影大师班”探讨院线电影的VOD发行战略与付费商业未来

4月21日，由北京国际电影节、美国电影协会联合主办的“好莱坞电影大师班”在北京郎园·Station熠熠和光举行。

今年的好莱坞电影大师班以“创新与重塑：院线电影的VOD发行战略与付费商业未来”为主题，美国电影协会亚太区副总裁兼大中华区总裁冯伟、北京国际电影节组委会办公室执行副主任崔岩为论坛致辞、世界超高清视频产业联盟秘书长张文刚发表主题演讲。

美国电影协会亚太区副总裁兼大中华区总裁冯伟

冯伟谈到VOD视频点播在全球范围内的发展对传统电影公司的渠道发行战略和内容投资带来了前所未有挑战。但纵观电影产业百年的发展历程，每次技术革新都是挑战与机遇并存。

虽然VOD视频点播颠覆了电影发行原有的生态链，但它也极大的拓宽了电影、特别是中小成本影片的生存空间。对大投资、大制作的电影来讲，院线票房之外，包括高端付费在内的VOD点播发行已成为好莱坞电影越来越重要的收入来源，以及各大公司创新投入，并持续推出优质影视作品的保障。

如何利用好VOD平台优势，助力影视产业转型升级，推动VOD业务成为影视产业增长的新引擎，这是摆在中国电影人面前的机遇和挑战，需要全行业齐心协力，共同推动中国电影产业的高质量发展。

北京国际电影节组委会办公室执行副主任崔岩

崔岩提到2025年是世界电影诞生130周年，中国电影诞生120周年，也是北京国际电影节的第15周年。自2014年第四届北影节开始，北京国际电影节组委会与美国电影协会开展了紧密的合作，在每年的电影节期间，我们都举办一期好莱坞电影大师班，邀请好莱坞各大电影公司高管还有我们业界的资深人士，通过论坛、授课、小班辅导等多种形式，探讨世界电影的发展经验和当下的热度。

对于中国电影人来讲可以进一步的拓宽国际视野，把握国际动向，增强参与国际化的能力，以及推对中国影视企业和电影人走向国际市场，具有十分重要的意义。

今年是北京国际电影节与美国电影协会的又一次深度合作，美国电影协会和电影节，北京市场项目创投再度携手，以两个MPA奖项为基础，为获奖者提供前往美国学习的机会，开拓中国青年电影人的国际视野。

未来，希望好莱坞电影大师班能够充分发挥北京国际电影节与美国电影协会的优势和影响力，推动合作与交流，为中国电影产业发展贡献更多的力量。

世界超高清视频产业联盟秘书长张文刚

张文刚以《哪吒2》为例展开阐述，指出该电影的制作过程投入了大量的人力与物力，充分体现了科技对电影行业的强大赋能作用。他同时指出，关税政策的动态变化对影视产业产生了显著影响，在超高清领域激发了新的活力，内容将更加多元化。在技术层面，行业内不断推陈出新，人工智能技术的应用得到有力促进。国内外企业纷纷借助DeepSeek 模型开展相关业务，推动影视行业加速技术融合，不断拓展应用场景，持续为行业发展注入新的动力与活力。

此外，张文刚还强调了UWA联盟是在中国注册成立的第一家科技领域的国际性社团组织，会员众多、覆盖产业链主要龙头企业，在超高清技术标准方面不断创新。2024年，联盟在中宣部电影局的支持下，成立了电影工作组，旨在推动电影电视行业内容制作、发行和呈现技术的创新，显著提升电影电视高格式内容在多种播放场景的视听体验。

“大美术“概念 技术进步在影视应用中需艺术家参与

美国电影协会亚太区副总裁兼大中华区总裁冯伟与中国电影家协会副主席、中国电影美术学会会长霍廷霄对谈

当天活动的第一个环节是特别访谈，美国电影协会亚太区副总裁兼大中华区总裁冯伟，与中国电影家协会副主席、中国电影美术学会会长霍廷霄展开对话，从美术制作角度探讨新技术对电影产业的变革。霍廷霄曾五次获得中国电影金鸡奖最佳美术奖、两次获得中国香港电影金像奖最佳美术指导奖，也是本次北京国际电影节主海报的设计者。

作为中国电影美术界的领军人物，霍廷霄认为美术需将文字转化为视觉，与导演、摄影等多部门紧密协作，从前期到后期共同为项目最佳效果努力，如《英雄》拍摄时每日改故事，美术也需要不断更改创作构思。

他强调创作者要静下心，扎实前期准备，挖掘中国文化，做好电影人该做的事。对HDR Vivid 技术，其表示这为美术创作带来更大色域等优势，但也需学习技术与艺术融合，数字调色需绘画语言与技术相辅相成。

霍廷宵认为数字技术在电影美术中的应用带来了多方面的变革和机遇。他提出“大美术”概念，认为电影美术不仅仅是传统的布景搭建和道具制作，还涵盖了数字技术所营造的虚拟场景、特效等。他谈到虚拟拍摄等新技术，认为艺术工作者的介入至关重要，技术进步在影视应用中需艺术家参与，未来电影创作可能需要导演、摄影、美术、编剧等全方位合作。

院线与云端的碰撞：电影产业在技术创新中的发行变革与未来探索

特别访谈结束后，进入到主题论坛环节。论坛活动由寰宇信任（北京）技术有限公司总经理蒋晓黎主持，论坛嘉宾包括来自国内外影视公司和数字平台高管：中国移动咪咕公司大屏领域专网负责人李辉、阅文集团旗下新丽传媒高级副总裁兼新丽电影CEO李宁、中国电信数字生活公司天翼高清事业部负责人唐文学、爱奇艺高级副总裁赵方，他们就“探索高质量影视内容价值最大化的新路径”展开讨论。

主题论坛

蒋晓黎强调本次大师班旨在探讨电影产业创新与重塑，聚焦院线电影发行战略和付费商业电影，在变革中寻找机遇与挑战，通过赋能解决版权和体验难题。他引导嘉宾们围绕创新调整与利益平衡、商业模式及付费模式创新、技术赋能等三大核心议题进行探讨。

阅文集团旗下新丽传媒高级副总裁兼新丽电影CEO李宁

李宁认为窗口期是历史难题，适当延长院线窗口期有利于院线发行，但难以确定最佳平衡点。希望电影艺术保持生命力，同时关注到市场下滑和银幕数减少等现象。

此外他表示，电影需拥抱技术，通过提升内容质量满足观众需求。家庭观影作为长尾效应存在价值，但电影院观影的仪式感不可替代。商业模式需探索，目前没有标准答案，关键在于内容优质。线上付费观影习惯尚未完全形成，超高清发展需平衡院线票房与平台收益，反盗版和数据分账等问题需在发展中寻找答案。

爱奇艺高级副总裁赵方

赵方则表示窗口期是动态且共性的问题，需产业协同和个性化解决方案。制片方希望延长窗口期以获取更多收益，但对票房不佳的电影，网络发行是重要回收渠道。

她从家庭观影与院线电影差异出发，认为家庭观影门槛降低，但院线电影需保持独特性，如视效、美术和仪式感等。提升院线电影节奏以适应网络观众习惯，通过互动增强观众走进电影院的意愿。

中国移动咪咕公司大屏领域专网负责人李辉

李辉表示咪咕作为VOD平台，是电影发行的补充，发挥长尾效应，为不同类型影片提供发行渠道，同时通过用户反馈助力制作方调整创作方向。他认为内容精良化、体验优化（如家庭院线的画质和多人观看体验）和多终端配合是电影在VOD平台发行成功的关键因素。

目前，运营商在技术上已完备，能够为超高清制作和版权保护提供支持。商业模式需进一步探索，如与片方合作首发等多维度合作方式。

中国电信数字生活公司天翼高清事业部负责人唐文学

唐文学表示为促进家庭宽带“提质增量”，运营商IPTV超高清入户启动，与千兆宽带和FTTR协同，着力打造真4K/8K+HDR+三维声大屏超高清产品，同时为引入超高清内容，对版权保护提出要求。目前中国电信已发展用户达1.5亿，随着FTTR业务的深入，基于超高清的家庭观影业务在中国电信有非常广阔的发展前景，商业模式上可考虑套餐优惠、宽带升级等方式培养用户超高清内容付费习惯。
他强调端到端的支撑是实现超高清播放的关键，需要从原片介质的质量、网络优化、家庭影院效果等方面进一步提升。

大师班嘉宾合影

大师班现场

《不明事件》获得MPA最佳创投项目 《有限认罪》获得MPA最佳潜力新人

今年，美国电影协会与北京国际电影节北京市场项目创投继续深度合作，从入围本届北京国际电影节北京市场创投项目中评选出“MPA最佳创投项目”和“MPA最佳潜力新人”。

美国电影协会亚太区副总裁兼大中华区总裁冯伟受邀参加项目创投终审，与终审评委一起对最终入围项目进行投票评选。经过精彩的项目路演和紧张的评委投票，最终结果于4月21日晚举办的第十五届北京国际电影节项目创投荣誉盛典上揭晓，《不明事件》摘得“MPA最佳创投项目”，《有限认罪》获得 “MPA最佳潜力新人”。

两个项目的获奖者将与在亚太区主要国际电影节上“好莱坞电影大师班”的优胜者一道，赴美国参加为期一周的电影交流学习。

国内外电影人齐聚电影沙龙酒会

当天的“好莱坞电影大师班”活动结束后还组织了电影沙龙酒会。中国电影家协会副主席、中国电影美术学会会长霍廷霄、中国电影集团公司副总经理刘春、中影集团进出口分公司副总经理杨健、中影科技执行董事、中影CINITY总经理边巍、中国电影集团人工智能研究院院长马平、索尼影业国际发行亚太区执行副总裁Brett Hogg、索尼影业中国区董事总经理廖旭翎、环球影业中国区执行副总裁兼董事总经理甄超凡、环球影业中国区对外事务副总裁黄志湘、爱奇艺高级副总裁赵方等数十位影视文化界嘉宾出席活动。

美国电影协会积极推动电影IP版权保护

在世界知识产权日来临之际，美国电影协会在北京国际电影节期间组织了“《速度与激情7》十周年纪念重映”主题观影活动，与影迷分享关于电影版权保护和影视IP知识产权方面的知识。环球影业中国区对外事务副总裁黄志湘受邀出席此次活动。

今年是《速度与激情7》上映十周年，2015年影片在中国内地首次上映，斩获票房24.23亿元，创造多项票房纪录。此次活动用重温经典影片的方式，呼吁尊重电影知识产权，通过正规渠道观影，共建影视行业知识产权和谐生态。活动现场还为幸运影迷赠送了《速度与激情7》十周年纪念海报。

作为美国影视娱乐产业的代表，美国电影协会在全球范围内协助各国政府开展打击侵权盗版等版权保护工作。在中国，美国电影协会积极配合、参与国家版权局等相关部门针对影视作品版权规范整治的专项行动，配合各地版权执法部门办理各类侵权案件，打击影院盗录和网络侵权盗版，规范版权秩序，净化版权环境。

「关于美国电影协会」

美国电影协会是电影、家庭娱乐节目和电视行业的领导者。在全球各地推动创意产业，保护其成员公司在各媒体平台上的创意内容，捍卫故事讲述者的创造性和艺术自由，并支持创新的发行模式，丰富全球观众的观影选择。成员公司包括：Netflix、派拉蒙影业、亚马逊旗下Prime Video及米高梅影业、索尼影业、环球影业、迪士尼影业和华纳兄弟探索集团。查尔斯·瑞弗金是美国电影协会主席兼首席执行官。