经营时光、经营感情的文化创意空间

中国旅游报记者 曹燕

位于什刹海万宁桥畔的二十四节气主题邮局，邮政绿与中国红结合，二十四节气文化渲染其中，中轴系列冰箱贴、中轴建筑流沙杯垫等文创产品将中轴线建筑与二十四节气文化结合，游客坐下来喝一杯咖啡，窗外是什刹海碧波荡漾，杨柳依依；在武汉龟山公园临时樱花邮局，一些游客在樱花主题明信片上加盖纪念戳，投入樱花邮筒中，寄给远方的朋友。近年来，各地主题邮局不断涌现，在提供邮政基本服务的同时，致力于打造独特的文化场景，满足游客集章、拍照、购买文创产品以及互动体验等多重需求，成为讲述当地故事的文化驿站。

有限空间珍藏时间

去各地旅游时，爱集邮戳的林午楠经常去逛主题邮局。在她看来，“很多主题邮局的空间都不大，但在设计上非常用心。”在北京中轴线主题邮局门前，二八大杠自行车、复古邮筒……这些充满岁月痕迹的老物件总是温暖了时光，让人感慨万千。

有时候，主题邮局也是一座微型的邮政博物馆。位于北京什刹海烟袋斜街的大清邮政信柜有不少珍贵的文物：“蟠龙邮票”“光绪帝御批大清邮政成立奏折”“费拉尔手稿—中国首张明信片设计复原”等。

近期的主题邮局“顶流”非武汉樱花邮局莫属。位于武汉大学工学部松园西路的樱花邮局，整体风格以樱花特有的粉白色调为主，粉粉嫩嫩，搭配邮票齿孔造型的店招，勾勒出春日独有的浪漫气质，成为珞珈山下的文化新地标。

即使是邮局最基本的工作陈设“邮筒”，也融入创意。例如，中国国家博物馆主题邮局的邮筒是以馆藏珍品四羊方尊为元素；广西桂林象山景区主题邮局门口的邮筒是绿色大象形状；上海航海主题邮局的邮筒是蓝白相间的……

位于成都暑袜街的熊猫邮局旗舰店是游客非常喜欢的打卡点。这里注重空间美学的表达。“邮局设计中融入了熊猫山谷、邮政文化、四川特色等元素，为四川打造了一个宣传熊猫形象的平台，更为中国邮政打造了一个传播邮政文化的空间，这是成都邮政践行成都市委、市政府提出的‘围绕熊猫文化核心IP开发文旅消费产品、开发特色体验消费场景’的具体行动。”熊猫邮局暑袜街旗舰店负责人唐晓告诉记者。

复古“慢递”体验治愈

“从前的日色变得慢，车、马、邮件都慢。”这句话经常被引用来形容人们对“慢时光”的追忆，也总是和邮局的工作方式关联。

近年来，多个主题邮局也推出“慢递”服务，吸引了不少游客参与其中。以书信记录当前朴实、真切的情感，按约定在未来某个时间寄给某个指定的人。比如，写给未来的自己或爱人、朋友，告诉他们你此刻想对他说的话。

在重庆督邮街主题邮局，这里推出的慢递服务提到：“邮局将信封存在时间胶囊，如约送达，让现在和过去连接。您可以指定未来1-5年的某个时间寄出，第一年收费20元，包括信封、信纸、挂号费。每增加一年费用递增10元。”“这种很有复古味道的创新玩法太有意思了，也许有一天，我自己都忘了寄出过这样一封信，到时候收到这份‘迟到’的时间礼物，应该特别惊喜又治愈。”游客关女士写了一封3年后寄出给自己的信。“3年后，我30岁了，会有什么变化呢？”

北京中山公园的第30届春花·郁金香文化节正在进行中。北京市邮政分公司在现场设立展位，祖国万岁主题邮局、京津冀主题邮局、北京中轴线主题邮局、大清邮政信柜等主题邮局轮流在现场为游客提供服务。现场还设立流动邮局，不少游客将当时的心情写在明信片上投递到远方。

主题邮局推出的声音明信片、激光打印明信片等创新玩法也让游客跃跃欲试。“这个声音明信片很好玩，可以将自己的声音记录在明信片上，亲友收到明信片后扫码就能收听。这种情感表达方式感觉很好。”在熊猫邮局，不少游客通过声音明信片打印机获取当期城市主题的明信片，记录自己的“心声”，盖上熊猫邮局特有的熊猫爪印，寄给自己的亲朋好友。

创新玩法仪式感满满

行万里路，一路盖戳。邮戳是邮政最典型的文化元素，也是最具社交属性的新玩法之一。

4月，北京望京南地铁附近的海棠花溪美不胜收。如何留存这份浪漫？北京市邮政分公司主题邮局团队相关负责人介绍，望京街道联合邮局制作了精美的纪念封和明信片，并推出“海棠花溪彩戳”和“海棠花溪彩色文化日戳”。彩色邮资机戳图案由望京街头的大熊猫雕塑和海棠花组成，生动形象地贴合“望京海棠花溪”主题。“方寸之间，精彩无限，而且日戳是专属的限定款，仪式感满满。”这位负责人说，北京的主题邮局经常能收到来自全国各地的集邮爱好者来信“求戳”。

武汉大学樱花邮局为樱花季专门制作了“樱花邮局专属邮戳”，融合武汉大学特色建筑和樱花元素的纪念印章让游客开启赏樱新体验。对许多游客而言，在樱花邮局里，盖一枚樱花邮戳、寄一封樱花明信片，将一份美好祝福寄往远方或是送给自己，武汉的赏樱之旅才算圆满。“主题邮局总能盖到最具特色、最有创意的戳”。林午楠说。

北京市邮政分公司主题邮局团队相关负责人介绍，目前北京正式运营的主题邮局有72家，其中最受游客欢迎的当属故宫邮局。故宫邮局将邮政文化元素与故宫文化元素相结合围绕故宫建筑、书画、陶瓷和民俗等特色内容，设计了以太和殿、中和殿、午门、角楼等图案元素为主的日戳、风景戳和各类纪念戳。另外，故宫邮局根据《千里江山图》《韩熙载夜宴图》等多幅故宫珍藏名画发行的特种邮票及多款文创产品，成为广大游客喜爱的“北京礼物”。

除盖邮戳的玩法外，一家主题邮局最“吸睛”的地方莫过于文创休闲区。在武汉樱花邮局，100多种樱花主题周边文创产品和极具地域特色的樱花明信片，还有火爆的樱花版“蒜鸟”可以选购。另外，春日里限定款的樱花奶茶、樱花饼与樱花冰激凌也是时下不可或缺的味觉体验。

“北京主题邮局与古都文化元素、文旅地标深度融合，因地制宜地开发邮政产品和服务，将邮局从曾经的生活标配升级为真正的文化体验的空间，对当地文化元素进行了场景的浓缩与营造，比一般的打卡游更有体验的深度”。北京市邮政分公司主题邮局团队相关负责人也提到，“文化挖掘和内容创新还有很大空间”。

从前慢，当邮旅结合，将一次旅行进行浓缩和提炼，带来难忘的瞬间和珍贵的回忆。在武汉大学樱花邮局，人们DIY樱花干花明信片，撷一朵落英，以樱花寄情，将其放置于印有樱花花瓣形状的透明夹层中，将花密封留存，在明信片背面记录下此时此刻的感悟，写下对未来的憧憬祝福，让这份属于武汉的春日记忆融于笔尖、留在心间。

来源：中国旅游报