上海
近日，一款以娃哈哈经典饮品“AD钙奶”为设计灵感的运动鞋在电商平台爆火，售价139元的鞋款在淘宝、抖音等平台累计销量超3万双。然而，这场跨界热潮背后却暗藏商标授权争议。娃哈哈集团于4月21日发布声明，称涉事公司“浙江娃哈哈服饰有限公司”（下称“娃哈哈服饰”）违反商标使用约定，已终止授权并要求其停止销售。但截至发稿，相关店铺仍在正常经营，事件陷入罗生门。
“情怀营销”催生爆款，销量破万
记者调查发现，涉事运动鞋由娃哈哈服饰运营的“WAHAHA娃哈哈鞋类旗舰店”等店铺销售。鞋款设计以娃哈哈AD钙奶、营养快线、纯净水等经典产品为元素，配色与瓶身高度相似，主打“情怀牌”。其中，AD钙奶款式在抖音平台单店销量达1.8万双，淘宝旗舰店销量超5000双，部分尺码已售罄。消费者反馈显示，多数购买者因童年记忆下单，但也有质疑声认为设计“创新不足，仅靠印花吸睛”。
娃哈哈紧急切割：终止授权，保留追责权利
针对跨界争议，娃哈哈集团相关负责人4月21日回应称，娃哈哈服饰的产销行为已违反2021年签订的商标授权协议，集团已正式发函终止授权，并要求其立即停用相关商标及知识产权，同时保留法律追责权利。公开资料显示，娃哈哈服饰成立于2021年9月，由杭州娃哈哈宏盛食品饮料营销有限公司（持股40%）等三方合资成立，实际控制人为郑道哈。尽管集团参股，但其强调娃哈哈服饰为“历史遗留授权合作方”，非直营业务。
涉事公司强硬回应：授权仍有效，店铺照常营业
面对娃哈哈的声明，涉事店铺态度强硬。4月21日晚，“娃哈哈鞋服旗舰店”客服向记者出示了一份2021年9月的商标授权书，显示授权范围为“设计、生产、销售”，且有效期至公司存续期间。店铺负责人称“未收到终止函”，并继续直播卖货。记者观察到，截至4月22日凌晨，相关产品仍在抖音、淘宝正常销售。法律专家指出，若授权合同未明确约定终止条款，单方发函可能无法立即生效，需通过司法程序解决。
授权管理漏洞暴露，专家警示品牌透支风险
此次争议暴露出娃哈哈在商标授权管理上的隐患。尽管集团历史上曾通过防御商标、驰名商标认定等手段保护知识产权，但对授权方的产销监管存在疏漏。行业观察人士周岩分析称，“半关联企业+商标授权”模式虽能降低跨界风险，但若缺乏动态管控，易导致品牌形象透支。此外，娃哈哈服饰的股权结构显示，其与集团销售体系关联紧密，可能加剧内部利益冲突。
历史纠纷重提，消费者呼吁透明化
此次事件并非娃哈哈首次陷入商标纠纷。早在2006年，其与达能集团就因商标使用权爆发激烈争端，最终以修订授权协议收场。历史经验未能完全规避当前风险，消费者呼吁企业完善授权机制并公开信息，避免混淆。
未来走向：法律战或成关键
目前，娃哈哈集团与服饰公司的拉锯战仍在持续。法律界人士指出，若双方无法协商，诉讼将成为解决争议的主要途径，核心在于厘清授权合同的具体条款及违约事实。与此同时，市场监管部门或介入调查，以维护市场秩序。
结语
“AD钙奶”运动鞋的走红，既是情怀经济的胜利，也为企业敲响商标管理的警钟。在跨界合作日益频繁的当下，品牌如何在授权与管控间取得平衡，将成为长远发展的关键命题。
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