北京
今天，京东关于外卖业务的声明创造多个热搜。我发了条朋友圈。
有朋友留言“做外卖就好好做外卖，怎么还有公关的事儿”。
我回复，“打仗就好好打仗，为什么要写《将革命进行到底》？”
《将革命进行到底》发表于1948年12月30日，是为新华社写的1949年新年献词。我手头的这个版本，被收录在《毛泽东选集》的第四卷。1372-1380页。
这是一篇政治宣言，更是一场精心策划的舆论战典范。在战争关键时刻，舆论战成为瓦解敌方意志、巩固革命阵营、争取国际支持的重要手段。
我在一些闭门分享中，曾经介绍过这篇文章背后的舆论战思路和打法。找出以前笔记，简要分享。
1
舆论战的必要性是什么？
舆论战的发动，首先确定核心目标。文章的目标是瓦解敌方“和平攻势”。
1948年底，军事上节节败退的国民党，转而发动“和平攻势”，试图通过和谈拖延时间，争取喘息机会。蒋的元旦文告提出“和谈”条件。
当时，部分人士和少数党内同志对“划江而治”“南北分治”抱有幻想，甚至受到美宣传的影响。
《将革命进行到底》直接揭露了这种“假和平、真备战”的阴谋，指出：
敌人是不会自行消灭的。无论是中国的反动派，或是美国帝国主义在中国的侵略势力，都不会自行退出历史舞台。 《毛泽东选集》（第四卷），1374页。
舆论战的必要性在于：
打破敌人缓兵之计：若不及时揭露“和平”谎言，革命阵营可能被分化，甚至让他们获得重整旗鼓的机会；
巩固革命决心：通过舆论宣传，使全党、全军和民众认清“革命必须彻底”的紧迫性，避免重蹈历史上“半途妥协”的覆辙；
消除妥协思想：明确表态。革命不容妥协，否则将“使全国回到黑暗世界”。
争取民主党派支持：通过舆论引导，促使李济深、沈钧儒等民主人士公开发表声明，彻底孤立对方。
如果你准备打舆论战，问问自己必要性和目的是什么？
2
舆论战的故事框架是什么？
《将》引用“农夫与蛇”的寓言，将对方比作“毒蛇”，强调对敌人不能心存怜悯。这一比喻极具传播力，迅速在公众中形成共识。塑造了我方正义形象。
我在书中专门有一节介绍舆论战的故事框架。也就是危机故事的幸存（Survive）叙事模型。六个步骤，每个步骤用一个英文单词表示，每个单词的首字母组合成英文单词Survive。取该单词“在危机管理中幸存下来的”含义。
1.Subject根据危机类型，确定故事主题
2.Role根据品牌原型和受害者，确定故事角色
3.Valve根据利益相关者期待，确定故事价值观
4.Inducing event根据危机诱因这一行动起点
5.Victory event 根据受害者的期待和需求鸿沟，设计成功事件
6.Evolve放入相关事实，剔除不相关事实
在价值观层面，《将》塑造了革命的正当性。通过对比“人民民主专政”与对方的“反动统治”，强化我方的合法性，削弱对方的道德和群众基础。
如果你准备一个危机故事，或者一场商战声明，该如何设定角色和价值观？自己选一个什么角色，给对方安排一个什么角色？拉一面什么主题的大旗在背后猎猎作响？
3
舆论战要争取谁？
在《将》的时代背景下，美国试图通过支持“地方军阀”和“民主个人主义者”在革命阵营内制造分裂。毛在文中直接点名美国：
美国政府已经决定了这样一项阴谋计划，并且已经开始在中国进行这项工作。 《毛泽东选集》（第四卷），1374页。
舆论战的利益相关者意义：
揭露外国干预：让国内外认清美国“调停”真实意图，避免被外部势力操控；
争取国际同情：通过广播和报刊传播我方立场，削弱对方国际话语权；
消除妥协思想：革命不容妥协，否则将“使全国回到黑暗世界”。
争取民主党派支持：通过舆论引导，促使李济深、沈钧儒等人士公开发表声明，彻底孤立对方。
如果你准备打舆论战，问问自己：你要争取谁，孤立谁，拉拢谁？你准备付出多大成本和代价？你要如何分化、瓦解、蚕食不同的群体？切入点是谁？关键点是谁？
所以，为什么标题是“致全体外卖骑手兄弟们的公开信”？就很清楚了。
总之，《将》的成功表明，舆论战不仅是宣传手段，更是战略武器：
瓦解敌方策略：粉碎对方的“和平”骗局，迫使其陷入被动；
凝聚革命力量：消除内部动摇，确保革命方向一致；
塑造历史叙事：奠定我方“解放者”形象，为新中国成立铺平舆论道路；
现代商业战中，谁掌握舆论主导权，谁就有机会影响人心、决定胜负。
更为具体的拆解，请预约下方本周四的直播。
欢迎留言探讨。
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再读三篇：
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