卫浴行业的“棋局”：入局、局改、局气！

　　“国补”3000亿元红利释放、翻新改装住宅需求高达2.7亿套、DeepSeek持续火爆、智能卫浴出海全球……在巨变的新消费时代，卫浴行业正纷纷拥抱局旧改、智能化等新趋势，以期打赢新时代的市场翻身战。而即将于7月8日盛启的2025广州卫博会，作为华南首个卫浴专业展会，已成为卫浴品牌渠道布局的重要一环。

　　卫浴行业迎来新“局面”

　　狭义上，卫浴空间的价值主要体现在洗浴、如厕等需求上，广义上还涵盖健康价值、社交价值、情绪价值、体验价值等。家居新范式认为，随着卫浴空间价值被重新定义，卫浴空间在人们生活中的地位被提升到全新高度，改造卫浴空间成为提升生活品质的重要抓手，卫浴“局改”也成为国家推动消费升级得重要路径。

　　2025年初，商务部等6部门办公厅发布2025年家装厨卫“焕新”工作的通知中明确指出：各地要重点聚焦绿色、智能、适老等方向，支持个人消费者开展旧房装修、厨卫等局部改造。随后各地陆续深化落地举措。广州发布家装厨卫焕新政策，每人累计最高补贴限额2万元。江苏发布2025年家装厨卫“焕新”补贴新政策，按照装修合同中相关物品和材料购置价的15%给予补贴，每人且每套房补贴金额最高不超过3万元。

　　家居新范式综合官方、《中国住房存量研究报告》有关数据了解到，目前全国二手房交易面积占住宅总交易面积的比例超过40%，其中大约有70%的二手房需要进行重新装修。在中国城镇住宅存量390亿平方米、4.2亿套中，有翻新改装需求的住宅2.7亿套。

　　于各个空间中，卫浴空间被提升到新地位，卫浴局改成为翻新改装的重中之重。可以说，卫浴局改的好与坏，深刻影响着厨卫“焕新”效果的成败，通过一户卫浴局改效果即可判断全家装修品味。

　　在政策大力支持+卫浴局改的巨大市场机会之下，卫浴全产业链上各方摩拳擦掌准备大干一场。这其中就有应运而生的广州国际卫浴卫博览会。展会在2025年瞄准卫浴局改领域，旨在打造国内专业的局旧改平台，推动局旧改市场规范化、专业化发展。

　　家居新范式获悉，今年广州卫博会与2025中国建博会(广州)深度联动，布局共建室内空间、门窗户外、材艺智造三大生态。

　　其中，广州卫博会既是室内空间生态的重要题材展区之一，与定制展区、智能展区、商业公装展区及整个中国建博会(广州)的其他生态彼此赋能、相互支撑，积极推动陶瓷卫浴行业跨界融合发展，为大家居建装行业及卫浴行业注入新动能。

　　值得一提的是，今年广州卫博会打造的局旧改主题展区，规划10大主题展区+快装演示，包括快装卫浴、适老化改造区、装配式厨卫、零甲醛涂料与防水密封材料、环保创新材料、新型建材类、再生建材应用、厨房旧改/收纳局部改造、智能家居/门窗/墙面/地面改造区、阳台改造区/宠物房。展会将通过现场展示与互动体验，让观众了解模块化橱柜的灵活性与实用性，提升产品吸引力。从广州卫博会这一系列举动，也凸显出局改正成为驱动卫浴行业迎来发展新局面的一剂强心针。

　　“局改”大戏：绝对主角+超级新人+黄金配角

　　广州卫博会依托拥有深厚底蕴的中国建博会(广州)平台，撬动整个华南地区卫浴产业链资源，快速崛起成为了引领卫浴行业的趋势平台。在这个平台中，智能马桶、花洒、淋浴房、卫浴配件这“四大件”，将是卫浴空间局改的主要受益品类。接下来，家居新范式带您分别来看看，它们将何以在卫浴空间中“独挡一面”、并得以接住“局改”这一泼天红利。

　　智能马桶，当之无愧的卫浴空间主角，卫浴“局改”下的重点焕新产品。智能马桶正从基础清洗、烘干功能到除菌、臀洗、健康检测、恒温座圈等健康功能进化。目前，我国智能马桶渗透率仅有10%，日韩等发达国家普及率高达90%，可见智能马桶蕴藏一个万亿级市场体量的巨大机会，卫浴“局改”正将这个机会推向所有卫浴行业从业者面前。

　　比如东鹏卫浴，研发的追谧超静音智能马桶，具备39dB轻音冲水、水路抗菌、隔臭云感泡等多重健康防护，同时智能马桶座圈温度优于国标256%;水温稳定性能优于国标194%，实现久坐舒适，恒温守护。而智立方S7min智能马桶，则开发出子母座圈，全域感应识别宝宝位置，从容开启各项功能。

　　在卫浴空间，花洒与智能马桶两者份量不相上下，每个家庭的卫浴空间，花洒与智能马桶都是标配。数据显示，2024年全球智能淋浴市场规模为11.2亿美元，复合年增长率达10.1%;全球节水花洒头市场销售额达到了9.82亿美元，预计2031年将达到14.58亿美元，年复合增长率为5.9%。由于花洒受益于智能化，智能花洒的普及让用户享受到全新的淋浴体验。

　　家居新范式梳理发现，无论是国外还是国内卫浴企业，都在围绕产品设计、出水方式、出水控温做花洒研发的努力，提升花洒在卫浴空间的存在感。以科勒为例，其打造的随心雨头顶花洒，首创专利花洒出水技术-WaterMind仿生驭水。旗下斐勒淋浴柱，配备领先的恒温阀芯，能在0.2秒内迅速响应冷热水进水压力变化，将水温波动控制在0.4℃以内。

　　淋浴房相当于创建了一个相对独立的洗浴空间，其需求情况成为观察卫浴消费升级的核心指标，也是卫浴赛道在增长幅度上极具想象力的细分品类。特别是年轻消费者对简约、精致卫浴生活的追求，以及高端消费者对购买高端淋浴房的意愿不断提高，两股核心力量推动着中国淋浴房市场向千亿级市场规模迈进。在“局改”推进下，一个定制化的淋浴房，正赋予卫浴空间全新的独特生命力。

　　深耕淋浴房领域近30年的玫瑰岛，为小户型量身打造的“内飞门”淋浴房，采用“隐藏式向内折叠移门”技术，相比传统推拉门或平开门，可节省25%的空间面积。而其双移门淋浴房，以10分钟顶喷、直冲、斜冲测试，达到“滴水不漏”效果，采用3C认证汽车级钢化玻璃保证安全性和耐用性。

　　卫浴配件主要指卫浴五金、卫浴附件、卫浴装饰等产品，包括浴室柜五金、龙头五金、卫浴拉手、地漏、牙杯架、肥皂台、毛巾杆等。这些品类以往容易被忽视，但随着“局改”的推进，越来越多卫浴全产业链参与其中，让卫浴配件进一步走向中心舞台，为细分品类打开新的市场空间。

　　如果卫浴空间“局改”是一出大戏，那么，智能马桶、花洒绝对是这部戏的主角，淋浴房是超级新人，卫浴配件则是黄金配角。

　　如今，随着2025中国建博会(广州)倾力打造的“经销商、设计师、装企、外贸、商业公装、新媒体”等六大渠道赋能，作为其兄弟展会并同期召开的2025广州卫博会，无疑将获得这六大渠道的支持，吸引更多专业观众资源走进展会，在现场一睹这场大戏。

　　那么，要演好这样一出戏，卫浴企业又该做好哪些准备?

　　卫浴企业该有的“局气”

　　2025广州卫博会的宣传册有一个醒目的词语——全卫定制，这是其遵循的核心办展理念。家居新范式认为，这四个字其实也是卫浴企业抓住“局改”机遇所需要夯实的基本功，甚至关系着卫浴企业的前途。

　　“全卫定制”关键在于四全——全产品、全年龄、全智能、全渠道，既打造满足卫浴空间需求产品矩阵，保证智能化的领先，建立完整的线上线下渠道，又服务不同年龄段消费者的卫浴生活。致力于引领“全卫定制”的卫浴企业，无疑不在“四全”上做努力，做好“四全”，是拿下“局改”业务的资本。

　　“局改”下卫浴企业要着重服务三类人群：年轻人、老年人、高端人群。面对年轻消费者，加强开发颜值高、智能化、轻奢风格产品;面对老年人，偏向开发智能化、安全性、舒适性产品;面对高端人群，以设计美学驱动，提供极致体验，塑造高端形象。鉴于“局改”驱动，卫浴企业还需要挖掘这三类人群各自的住房特征，从而更加有倾向性选择适合企业主攻人群，而不一定非要全面出击。

　　消费者积极参与卫浴“局改”的重要动力之一，莫过于享受到智能化的卫浴生活。卫浴企业要在“局改”分得蛋糕，要考验的第一个基本功，是把智能化做到位，包括产品的智能化、空间的智能化、生态的智能化，让卫浴空间尽可能与整个家庭空间实现链接，让卫浴生活赋予大家居生活多彩多姿。从卫浴产品到卫浴空间走向智能化，属于卫浴行业的AI时代才真正到来。

　　展会一直都是卫浴行业核心渠道之一，广州卫博会作为卫浴行业不可或缺的精准渠道，正让卫浴企业深刻认识到渠道精准性、健全性的价值。从抖音到小红书，从旗舰店到体验店，从社区店到工厂店，卫浴渠道业态的多元化、创新性，相当于提前让消费者感受体验“局改”后的卫浴空间生活。而基于“局改”需求，卫浴品牌无论是面对展会、门店还是线上，都离不开强化配置匹配不同渠道的产品服务，借此优化渠道结构建设。

　　结语：“局改”下的欲罢不能

　　卫浴行业需要新政策，卫浴企业需要新故事，卫浴消费需要新刺激，而“局改”有望将三个需求协同解决，并打开卫浴企业穿越产业新周期的新通道。虽然卫浴“局改”的机会出现了，入局者到位了，但到底能走多远，还要看企业的“局气”。2025年7月8-11日，广州卫博会现场，会有哪些新答案、新趋势?一起期待。