承诺千亿最终650亿！创维二代林劲，没完成KPI｜BUG

　　文 丨 新浪科技 周文猛

　　2021年，创维集团提出了“新三年发展目标”——2024年营收要1000亿元！

　　如今到了交卷时刻，结果让人大失所望——据创维集团发布截至2024年12月31日止年度业绩报告，其全年集团总营收650.13亿元，较上一年度同比下滑5.8%；净利润5.68亿元，较上一年同比下滑46.9%。营收及净利润均同比下滑。

　　此外，创维集团创始人黄宏生之子林劲（黄宏生、林卫平夫妇的长子），目前的职务是董事会主席兼执行委员会主席，他在任职期间重点发力打造了“第二增长曲线”创维光伏。这一项目，不仅被业内视为拉低公司整体利润水平的关键，同时也在本年度出现了明显的营收下滑趋势。

　　净利润下滑至近五年最低水平

　　2022年3月22日，创维集团在披露2021年财报时提出了“新三年发展目标”——以2021年营收509亿元为基点，计划2024年营收达1000亿元，相较2021年营收三年实现翻倍。

　　而就在这一计划提出三个月后，2022年7月7日起，创维集团公司创始人、控股股东黄宏生之子林劲，正式成为创维集团董事会主席、执行委员会主席，任期3年，至2025年7月6日止，之后是否连任将由股东大会决定。

　　在某种意义上，创维集团“新三年发展目标”的提出，可以理解为是集团董事会为检验林劲经营管理能力设下的“KPI”。

　　新浪科技统计发现，自2020年以来，创维集团在营收保持增长的同时，公司归母净利润表现却呈现出震荡下滑趋势。在营收表现方面，2020年—2024年，创维集团历年营收分别为400.9亿元、509.3亿元、534.9亿元、690.30亿元、650.13亿元，同比增长7.55%、27.02%、5.03%、29.05%、-5.8%。

　　在林劲三年任期将满的最后一个财年，创维集团的营收不仅距离“2024年营收达1000亿元”的目标相差甚远，甚至还出现了近五个财年中罕见的营收下滑现象。

　　而在净利润表现上，在2021年提出“2024年营收达1000亿元”后，创维集团的净利润水平却开始出现下滑。2021年，创维集团归母净利润为16.34亿元，同比增长13.47%；但在2022年—2024年间，这一数值却变成了8.27亿元、10.69亿元及5.68亿元，同比增长-49.26%、29.26%和-46.90%，2024年净利润下滑至近五年最低水平。

　　综合看来，2021—2024年间，创维陷入了“增收不增利”的困境，营收从509.3亿元上涨到2023年最高的690.30亿元后，随后在今年下滑至650.13亿元；归母净利润则由最高时的16.34亿元，暴跌至本年度最低的5.68亿元。

　　对于“新三年发展目标”未能如期达成及林劲三年任期将满一事，创维集团投资者关系部回应新浪科技称：“因监管问题，不便评论公司前景及领导人任期，建议关注相关公告，届时会有更多披露。”

　　光伏，赢了规模输了利润

　　据创维集团历年财报，目前集团主要有智能家电、新能源、智能系统技术、现代服务业四大业务板块，其中智能家电是创维集团业务的基本盘。

　　在智能家电业务领域，据新浪科技不完全统计，2020年至2024年间，创维集团历年营收增长逐渐趋缓，且在2021年达到高点后开始回落，至2024年又稍有起色，创下近五年新高。不过作为昔日黑色家电三巨头之一，创维在家电领域的整体份额和营业额，较昔日的老对手们已经落后不少。

　　此外，新能源业务是2020年布局提出的“第二增长曲线”。目前，该业务的快速发展，为创维带来了收入的高增长。财报显示，2021年—2024年，创维集团新能源业务营收分别为41.13亿元、119.34亿元、233.96亿元以及203.34亿元。纵向对比发现，创维的新能源业务增速迅猛，极具成长性。但是其业务较低的毛利率，以及2024年度骤然收缩的营收增长，或正成为拖累创维盈利的关键。

　　业内人士表示，从2020年布局新能源业务，创维科技得以快速实现营收突破的关键在于——公司赶上了分布式光伏高速发展的“红利”。尤其在2021年9月，国家能源局公布全国整县光伏推进名单，在全国676个县（市、区）启动分布式光伏“整县推进”试点。

　　彼时，凭借家电业务积累的大量线下经销商渠道，创维集团快速形成了推销光伏设备的队伍，同时公司引入金融机构，构建了“光伏+惠民金融+数字科技”的商业模式，通过提供光伏设备、代付租赁押金方式，只要业主与创维光伏合作的金融机构签署融资租赁协议，即可以实现“电站0元装”。

　　这一系列举措令创维光伏业务快速起量，并在市场中占据了一席之地，但也令公司的产品利润出现了明显下滑。以2024年上半年为例，创维集团净利润为7.14亿元，整体毛利率为14.2%。较2017年前公司毛利率一度高达20%而言，如今的毛利率已经明显下滑。而在近期发布的2024年预告中，公司的净利润表现再度大幅度下滑。

　　目前，创维并未披露新能源业务的具体利润率，不过据此前业内报道，创维新能源业务的净利润率只有3%~5%。这一数据，明显低于光伏行业巨头。要知道，光伏巨头隆基绿能2023年时的综合毛利率都达到了18%以上，但最近一年来也陷入了亏损状态。

　　“创维目前上游研发能力较弱，更依赖渠道和服务分销，在整个光伏行业都亏损严重的情况下，它很难不受影响。”有业内人士对新浪科技直言。

　　“下一站创维，1000亿！这不是一个口号，更不是一个遥不可及的目标，而是我们的郑重承诺。”林劲曾在2023年年上的致股东信中许下承诺，“在2024年，创维将追求更有质量的高速增长。”

　　而今，林劲显然没能兑现1000亿元的承诺。作为曾经与海信、TCL并称国内“彩电三剑客”的企业，如今的创维集团，距离三家中表现最为出色的TCL已经落后了数个身位。

　　竞争愈发白热化的当下，创维的千亿目标，还会实现吗？