河北
消费新场景 城市新地标
我市打造一堂一特色生活化服务场景，推动中医药康养与旅游产业深度融合
44家泉城扁鹊堂成为康养打卡新地标
“这是道地药材邢枣仁，那是巨鹿的枸杞、金银花……”日前，在位于襄都区的好南关泉城扁鹊堂旗舰店，市民孙自强饶有兴趣地参观堂内的中医药文化展区。听着有关人员的讲解，他连连点头。
把“草药香”融入“烟火气”，泉城扁鹊堂成为康养打卡新地标。堂内设有中药代茶饮体验区、药膳体验区、DIY体验区和中医药非遗展示区，利用直播带货等新模式推广中药代茶饮、药膳等产品，打造中医生活化服务场景。在这里，市民和游客不仅可以体验传统中医疗法，还能辨识中药材、了解中医诊断流程、学习中医传统文化。
近两年，我市大力实施“文化兴市”战略，立足打好“扁鹊康养”牌，积极探索“文旅+康养”新业态，在中心城区及周边布局打造了一批泉城扁鹊堂，持续提升中医服务水平，促进中医康养与文旅产业有机融合，助力加快建设泉城特色旅游休闲城市。目前，全市已建成44家泉城扁鹊堂，实现中心城区乡镇（街道）全覆盖，形成“一刻钟中医服务圈”。
为打造具有邢台特色的城市康养品牌，我市对所有泉城扁鹊堂推行统一标识、统一运营的管理模式，使之均能开展针灸、推拿等中医药适宜技术服务。“泉城扁鹊堂均设有中医文化展示区和中医药互动体验区。我们将其创新打造为中医药文化宣传地、中医适宜技术推广地、中医药健康体验打卡地，让中医可感、可知、可用。”市卫健委中医科科长程琳说。
此外，我市还举办中医适宜技术培训班，提升中医药人员技能水平；大力实施“扁鹊人才”计划、“名医来邢”工程，加强泉城扁鹊堂中医药人才培养和引进，为推广中医康养理疗发展提供坚实的人才支持；成立扁鹊文化推广中心和扁鹊康养指导中心，深入挖掘扁鹊中医特色诊疗技术和方法，促进中医药、文化旅游、特色养老等产业优势互补、深度融合。
泉城扁鹊堂正逐步成为集产品展示、服务体验、品牌推广、吸引客流于一体的平台，更好地满足了市民和游客多元化消费需求。“我们将以建设省级中医药传承创新发展试验区为契机，探索成立‘泉城扁鹊医疗集团’，高标准做大做优泉城扁鹊堂中医药服务品牌，打造一堂一特色生活化服务场景，在泉城特色旅游休闲城市建设中发挥更大作用。”程琳表示。
打好“扁鹊康养”牌 激活文旅新业态
刘增舰
在文旅融合发展的新时代，邢台以“扁鹊故里”为文化底色，将“草药香”融入“烟火气”，走出了一条“文旅+康养”的特色发展之路。全市44家泉城扁鹊堂实现中心城区乡镇（街道）全覆盖，形成“一刻钟中医服务圈”，传统中医药正焕发新活力。
让中医“活起来”。传统中医理论具有强大的生命力。泉城扁鹊堂打破传统医馆刻板印象，创新设置中药代茶饮、药膳体验区，开展直播带货等现代营销。市民游客不仅能体验针灸推拿，还能辨识药材、学习养生知识。要通过这种生活化场景的营造，使中医文化可感可触。
让服务“优起来”。康养旅游的核心竞争力在于专业化服务。要大力推行“三统一”管理模式，确保每家扁鹊堂都能提供6类以上中医药技术服务。通过“扁鹊人才”计划、“名医来邢”工程培养专业队伍，成立扁鹊文化推广中心深挖诊疗技术，为品牌建设提供坚实支撑。
让业态“融起来”。要以泉城扁鹊堂为平台，推动中医药与文旅、养老等产业深度融合。高标准建设“泉城扁鹊医疗集团”，打造“一堂一特色”生活化服务场景，让扁鹊康养成为邢台文旅的亮丽名片。
“传承不泥古，创新不离宗。”打好“扁鹊康养”牌，既要做强传统医学内核，又要创新现代表达方式。当中医药文化与现代生活美学相遇，定能催生更多文旅新业态，为泉城特色旅游休闲城市建设注入新动能。
作者： 邢台新闻传 媒中心记者籍明泉 通讯员王世峰
来源：邢台日报
编辑：韩亭亭 范永吉
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