挤走劳力士重返F1，泰格豪雅凭什么这么豪横？

泰格豪雅，在中国市场的知名度不如劳力士和欧米茄，似乎也没有天梭、浪琴那么家喻户晓。不过随着LVMH集团的持续发力，泰格豪雅作为该集团旗下的主要奢华腕表品牌之一，在2025年有望实现新的突破，至少在知名度上，能够以F1赛车狂飙的速度急剧攀升。是的！我们今天的话题，就从泰格豪雅成为F1世界锦标赛官方计时开始。

LVMH重金赞助F1，泰格豪雅取代劳力士

3月份观看F1上海站比赛的朋友应该已经发现，围场内的官方计时由原本的劳力士换成了泰格豪雅。众所周知，F1是最烧钱的一项运动，车队每换一个轮胎、车手每踩一脚油门那都是金钱的声音，更不用说巨额的赛车研发、比赛投入等支出。但也因为F1有着极高的商业价值，无论是车队还是赞助商们，都愿意积极投身到这项运动中。

据悉原本劳力士作为F1官方计时，每年的赞助费约5千万美金，传闻LVMH直接将价码抬到了1.5亿美金，并签了十年合约。不得不说，LVMH三公子Frédéric Arnault作为集团新设的钟表部门CEO，对于推动泰格豪雅重返F1赛场，起到了重要作用。

60年代就已跨界F1赛车运动，“车神”塞纳（参数丨图片）代言

为什么说泰格豪雅是重返F1？这就要聊到泰格豪雅的品牌历史了。1860年，爱德华·豪雅（Edouard Heuer）在瑞士汝拉山谷创立了这个品牌。随着上世纪50年代F1赛事兴起，越来越多人开始关注并享受赛道上的速度与激情，泰格豪雅也不例外，1962年就打造了与F1胜利车手同在的Autavia腕表，1969年成为首个在F1赛车车身上出现的奢侈品牌，1971年与法拉利开创性合作，随后其为法拉利车队设计的“Le Mans Centigraph”计时器成为赛车计时标杆，为全球各地的赛车车队所采用。1986年至2015年，泰格豪雅与迈凯伦车队又铸就了一个传奇联盟。

在F1赛场上，1992年至2003年期间，泰格豪雅就已经成为了F1世界锦标赛官方计时，因此这一次泰格豪雅才说：“WE ARE BACK”。几十年来，泰格豪雅携手F1车队赢得了近240个冠军头衔，超600次登上领奖台。被誉为“车神”的传奇赛车手埃尔顿·塞纳，是泰格豪雅的品牌大使，其高超的技艺、超强的勇气，都让人无比难忘。

此外，是赛车手也是好莱坞动作明星的史蒂夫·麦昆在《极速狂飙》中佩戴豪雅摩纳哥系列腕表，亦展现出了超卓果敢的风采，与赛车精神相得益彰。如今，势头正盛的红牛车队车手维斯塔潘，在腕间佩戴定制款泰格豪雅摩纳哥系列双秒追针计时码表，以冠军姿态铭记荣耀时刻。

F1系列腕表乘势上新，中国市场积极营销

前不久在日内瓦举办的2025“钟表与奇迹”高级钟表展上，泰格豪雅还把F1赛场搬进了展台现场，两届F1世界冠军米卡·哈基宁现场助阵，推出摩纳哥系列双秒追针计时码表F1款，以及九款致敬经典的F1系列全新腕表，价格也比较亲民，很容易借着重回F1官方计时的东风，吸引到越来越多车迷朋友的关注。

中国车手周冠宇让更多国人开始了解F1，F1的官方计时从劳力士重新变回泰格豪雅这一话题自然也受到了更多关注。事实上，面对中国市场，泰格豪雅一直都很重视，前两年曾邀请蔡徐坤担任中国区品牌代言人，着实积攒了一大波人气。

目前最新代言人是刘昊然，年轻，自信，充满激情，从《北京爱情故事》出道，凭借《唐探》系列电影获得观众认可，成为了年轻一代演员中的代表人物之一，他的气质，和向来不断探索，充满先锋态度的泰格豪雅十分契合。顺便说一句，刘昊然用Turbo作为自己的英文昵称，亦与赛车运动有着不解之缘。不得不说，泰格豪雅选择代言人的品味，真的很到位！

除了代言人，泰格豪雅在中国市场也积极与粉丝互动，比如前不久在上海张园举办了泰格豪雅先锋限时展，20枚典藏腕表首现中国，让人大饱眼福，并且以换胎体验、车手反应力测试、F1比赛模拟器挑战等形式，让人真切感受到这个奢华腕表品牌携手F1的激情与魅力。

日前泰格豪雅还专门发布了全新卡莱拉系列上海限量版Extreme Sport陀飞轮计时码表，把上海的城市特色融入腕表的设计细节中，比如表背上压印的上海天际线图案，尽显魔都的摩登风采，与这款腕表所蕴含的竞速激情交相辉映。

泰格豪雅，是一个有着悠久历史，且不断突破创新的腕表品牌，TA早早拥抱F1赛车运动，满怀激情追求精准和卓越，如今重新成为F1世界锦标赛官方计时，在中国市场不断强化影响力，提高美誉度，显然有希望吸引更多赛车运动爱好者的关注。只是LVMH巨额的赞助费花得值不值，就要看接下来泰格豪雅的实际市场表现了。