世遗X时尚，七匹狼这场大秀秀出中国文化独特魅力

4月17日晚，千年古城泉州“亮”了。

泉州城的核心地标建筑钟楼，经高科技的璀璨灯光秀“一夜换肤”，百年骑楼成为了时尚T台，营造出流光溢彩的75米的超长秀道。当夜幕展开，朝天门、关帝庙、临漳门、天后宫、东西塔、钟楼，泉州六大地标被依次点亮，身着华服的模特款款而出，一场传统文化与现代时尚交织的时装秀正式开始。

这如梦似幻的一幕，同时也标志着泉州首届时尚周拉开帷幕。作为时尚周的启幕大秀，七匹狼以“泉州世遗”为主题，带来令人印象深刻的视觉奇观和强大的文化感染力，秀出了中国时尚品牌高质量发展的底气，秀出了中国新一代的文化自信。

一场名为“世遗”的时装秀

作为中国历史文化名城之一的泉州，曾被到访中国的马可波罗称作“东方第一大港”，更一度是海上丝绸之路的起点。泉州拥有丰富的自然和文化遗产，2021年成功获得联合国教科文组织和世界遗产委员会认定进入“世界自然和文化遗产”名录，项目名为“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”。此外，泉州还有中国现存最古老的乐种之一的“南音”，被认定为世界级非遗，更有泉州提线木偶戏、高甲戏、德化瓷等国家级非遗。

泉州的这些历史文化遗产，不仅是这个城市文化底蕴的见证，更有可能成为再次向世界出发的“资本”。

作为在泉州成长起来的时装品牌，七匹狼的大秀，正是以“世遗”为引，以泉州的金石传拓、簪花工艺、砖雕技艺等非遗技艺和开元寺、刺桐城等世遗元素为设计灵感，将其融入秀场设计及产品设计中，特别将这些元素与现代商旅主题结合，带来了一场主题为“新商旅 敢出彩”的精彩走秀。

此次大秀分成了三个篇章，以服装、场景装置、数字技术三维联动，呈现了一场穿梭于历史与当下，商务与旅行之间的男装大秀。

篇章一名为“漫彩之城，多彩之旅”。在此篇章，冷瓷白，鎏金黄，赤砖红……种种世遗颜色鳞次呈现，展现出泉州市中心的一条多彩丝绸之路。

篇章二名为“经纬漫游，多彩泉州”。在这部分，七匹狼巧妙融合泉州各种非遗文化技艺，如砖雕、泉州非遗珠绣、簪花，并结合“爱拼才会赢”的闽商精神和七匹狼“狼文化”品牌精神，带来一场融合了泉州世遗技术与时尚交融的服饰呈现。

篇章三名为“刺桐霓裳，经纬之旅”。结合泉州非遗珠绣，七匹狼以一场色彩图案与装置互动的沉浸式感官之旅，展示了旗下高科技产品系列。

本次大秀主推的新品为“多彩商旅”系列，该系列以POLO为特色产品，同时也覆盖了T恤，空调夹克与世遗合作款。冷瓷白、乌木黑、胭釉粉、榕树绿……每一款色彩都对应着古城的故事，进一步拓展了“商旅”的内涵和外在，以文化的“里”，反衬出时尚的“表”，掀起了一种全新大胆的商旅风格——充满自信，充满自我，得体而不失个性。而这股“多彩商旅”的风潮，随着新一代商务精英的崛起，其实也早已初见端倪。当下在许多公共亮相场合，我们都不难看到像马斯克、雷军、李斌这样的商界大佬穿着不同色彩的POLO衫出席，“大佬爱穿彩色”也一度成为网络热门话题。

而除了丰富的色彩，七匹狼的“出彩”更体现在细节设计中。例如，其T恤设计采用大牌宽版剪裁，令日常穿搭具有更多更具时尚感的搭配可能性。此外，七匹狼的某几款POLO还采用了隐藏式的垫肩设计，可以令整体穿着效果更加立体，与时下流行的紧身下装搭配也更有质感。

“敢出彩”，正是七匹狼敏锐捕捉到的商业界的新风向，也映照出品牌对于消费者商旅生活的理解。男人从不止一面，在事业上，他们永不懈怠，持续前行，敢于打破边界，才能足够出彩。而商旅远不止工作，在点到点的过程中，尽是旅途与体验。探索尝试新的颜色，也许会带来意想不到的出彩生活，传递“打破边界、自由穿梭”的商旅精神。

而在秀场内外，也可谓众星云集，星光熠熠。阿德里安· 布劳迪在二获奥斯卡影帝后，也再次携手七匹狼，亮相此次大秀。在采访中他表示：“我游历了许多中国城市，泉州给我的印象非常美丽和独特，比如这里的古老建筑和女孩们头上戴的簪花……而这次大秀则将许多这种独特的元素融合进去了，传统与摩登的混搭很聪明——刺绣与T恤结合，花卉元素的现代表达，品牌对科技面料的探索也令人兴奋。”而对于此次七匹狼所展示的新商旅风格，阿德里安也非常喜欢，“这种风格一直是我所热爱的，我从青少年时期就开始这样穿搭，既亲切又兼具松弛感与魅力。”

此外，演员欧豪，文化体验官、演员于晓光，演员韩栋，以及演员、歌手孙芮均在大秀上闪亮登场，为大秀增添了熠熠星光。

闽商千亿大佬与诸多二代接班人也罕见同框出现，让这场大秀也同时变为了闽商行业大会。他们每个人，都是行业领军者，也是中国社会快速发展的见证者和亲历者。

从“服装”蜕变到“时尚”，文化是核心驱动力

自从北宋设立市舶司管理海外贸易开始，这里常年来往着来自欧亚地区的商贾，伊斯兰教、基督教和印度教都有遗迹留存于此，多种文化伴随着商品往来在这里发生碰撞，不仅造就了这里的繁荣昌盛，更造就了闽商海纳百川、勇于探索、奋勇拼搏的精神。就在晋江之畔，泉州大桥边，竖立着十个大字：“敢为天下先，爱拼才会赢”，告诉着每一位到访这里的外乡人，闽南商人之所以成功的“心法”。

如今，以泉州为核心，这里已经形成了庞大的服装产业集群。晋江、石狮的服装产业年产值超3000亿元（2022年数据），占全国服装产业总产值的10%以上，晋江运动鞋服产业集群入选工信部首批“国家先进制造业集群”。

近来，泉州希望打造“世遗泉州 时尚之都”的新名片，推动加快泉州从“制造强市”向“时尚之都”延伸拓展，而首届泉州时尚周正是在此背景下被推到台前。而对于品牌来说，能够乘上“时尚之都”转型的这辆快车，是一次绝佳的机会。而如何利用好泉州厚重的历史文化积淀，将其演绎为具有文化魅力的产品，就很考验企业的眼界和实力了。

对此，七匹狼董事长周少雄表示：“中国时尚的产业链，在泉州非常完整。泉州具备打造时尚之都的特质跟整个经济、产业的基础。泉州市政府把提升泉州成为时尚之都的重要事情来推，我们应该更好地去响应，当仁不让。”

在服装以及时尚行业，制造业竞争力并不能与品牌竞争力划等号，要让“服装”蜕变为“时尚”，品牌价值和品牌竞争力才能实现升华，而其中的关键因素就是“文化”。时尚的核心竞争力，就是文化话语权和文化吸引力的竞争——只有具有足够的文化话语权和文化吸引力，品牌才拥有真正定义时尚、引领时尚的能力。

周少雄很早就注意到这一点：“传统元素的现代表达，既要根植文化母体，更要建立‘普世价值’的情感链接。时尚和文化是密不可分的，所有时尚的表达，都要从文化中去汲取灵感。”

在他的带领下，七匹狼注重品牌建设，尤其重视历史文化赋予品牌文化。至今，七匹狼已经六次亮相米兰时装周，将中国文化和设计，通过一场场精彩的大秀展示给全世界。2024年9月22日，中国男装品牌七匹狼以“新商旅，行世界”为主题，将海上丝绸之路作为灵感来源，惊艳亮相米兰，向世界展示东方美学与中国文化的独特魅力。在这场大秀上，七匹狼所主张的结合创新设计和科技元素的新商旅风格产品，获得了全球时尚媒体的关注，而深度融合其中的丝绸之路、刺桐花、泉州非遗珠绣等文化元素，更得到了时尚界的追捧。

而今年在泉州，“新商旅，敢出彩”完美承接了上一个主题，更将品牌对商旅需求的体悟，对商业精神的理解提升到了一个新高度，并且与中国发展同频，与泉州城市发展同频，让世界看到七匹狼，更看到了泉州。

从七匹狼大秀，看到泉州转型的“仪式感”

如果说每一个重要历史转折点，都需要一个标志性事件，更需要凝聚共识的“仪式感”，那么此次七匹狼的这个大秀，或许不仅代表着七匹狼本身，更代表着泉州服装产业转型升级的“仪式感”。

厚积如何薄发？七匹狼这场大秀或许带给我们一个答案。在大秀精彩纷呈的现场背后，在充满设计感和科技感的产品背后，是七匹狼联合非遗艺术家和本地时尚界大佬，共同演绎的来自传统文化的魅力。

例如，七匹狼邀请了红砖雕刻艺术家高博峰，专门为七匹狼定制了狼文化印花，呈献在七匹狼系列T恤上。出生于内蒙古，成长于泉州的高博峰表示：“尊重地方文化最好的方式是传承和推动，一座城市的文化自信，是时代精神和文化发展的根基。”而这种文化自信，则正是七匹狼这样的品牌所追求的。

再回过头来看本次大秀主打系列“多彩商旅”，七匹狼此次用“多彩”主题重新定义了商旅男装美学——不一定必须是低调稳重的黑白灰，更可以是代表年轻、进取的多彩。而这也是此次七匹狼大秀最希望表达的精神——新商旅，敢出彩。这个出彩，不仅仅代表在穿着和形象上的出彩，更是敢为人先，敢闯敢拼的“狼文化”精神，是一代又一代中国商人走出去，拼一个未来的开拓精神。

当模特从千年开元寺的剪影中走来，当非遗技艺在激光投影中重生，泉州完成了一场跨越千年的对话——从海上丝绸之路起点到世界时尚之都，这座古城正以文化为帆，驶向更广阔的蓝海。这次大秀上，我们不仅看到了模特们一次次美丽的T台转身，更看到了泉州古城惊艳世界的华丽转身。