广东
近日，岭南控股广之旅发布《2025暑期出境旅游趋势报告》（以下简称《报告》），综合分析市场大数据、游客偏好及旅游资源供给情况，预测今年暑期出境游将呈现“亲子游主导、主题化突出、性价比提升”三大特点。
《报告》指出，2025年暑期出境游市场延续了2024年的强劲复苏势头，可选目的地数量同比增长近两成，整体团费价格较去年同期下降约10%。签证便利性、航班运力恢复以及旅游资源供应链的优化，成为推动暑期出境游热度攀升的主要因素。
2025年广州中小学暑假将从7月7日正式开启。根据《报告》分析，今年暑期出境游出行出发日期集中在7月4日-8月10日之间，在7月15日前后、7月27日前后及8月7日前后出现三波出游高峰。从广之旅实时销售数据来看，游客提早规划今年暑期出境游出行计划的趋势十分明显，预计将在4-5月迎来需要提前办理签证出境游长线目的地线路的报名高峰，部分目的地在6月中旬完成报名，建议游客尽早规划行程，提前预订以确保心仪排期和价格。
亲子客群倾向“提前订、重体验、求差异”
从暑期出境游客群来看，《报告》提到亲子客群占比预计达到六成以上继续排名第一，带动亲子热门目的地区域包括：法瑞意、东欧、澳大利亚、肯尼亚、日本、新加坡、马来西亚、英国及爱尔兰、北欧、高加索等。另外，亲子家庭对中长线出游的需求正持续增大，暑期游学、研学、主题亲子游等产品咨询量大，在产品选择方面亲子客群更愿意为独特体验和舒适性买单，“一价全含”线路是亲子消费大趋势，而从成交数据看，亲子家庭人均消费上涨500-2000元，属于更愿意提升出游预算的暑期主力消费人群。
产品主题趋向方面，今年暑期出境游产品设计更加注重“收获感”和“深度体验”，配套较为成熟的目的地更受亲子客群青睐。如主打“亲子文化探索+自然体验”的老挝产品承诺“暑期不涨价”就吸引了更多亲子客的关注；日本除常规本州线路外，推出双乐园亲子专享，一次性解锁东京迪士尼和大阪环球影城两个乐园体验；澳大利亚售价2万-3万的暑期主流产品中，都特别增加了游览当地名校的安排，让有留学趋向的群体提前感受外国校园氛围。
欧美非市场长线方面，以“文化深度游”和“自然探索”为主题的产品备受关注，以广之旅上架产品为例，长线“一价全含”产品占比达82%，其中官导讲解世界级博物馆和老城区、牛津剑桥学子带游等文化深度体验项目，登阿尔卑斯雪山、北欧峡湾游船、黄金列车游瑞士、保护区动物追踪等自然深度体验项目，最受欢迎。
值得一提的是，今年游客在暑期游报名上普遍提前，早在春节后已经迎来第一个暑期出游的报名小高峰。而从实时数据看，暑期出发的线路报名人数，欧洲较去年同期增长135%，美洲线路较去年同期增长1250%，澳新板块等长线目的地也同样存在类似的情况。为了进一步促成游客提前报名，旅行社也通过召开旅游热卖会无套路直降、早鸟优惠、第二位半价等促销手段揽客。记者在广之旅今年举行的首场暑期热卖会现场看到，单条线路最高降幅达12000元，还有报名指定线路订单满1万元送邮轮船票的活动，带动现场成交火爆。
家庭游需求进一步释放，催生稀缺小众及轻奢小团玩法
《报告》同时指出，今年暑期将成为更多家庭游客出行需求集中释放的时期。广之旅通过专项调研活动获悉，家庭游客选择“打卡式旅游”的减少，取而代之的是“小众深度”游更受青睐。还有不少于50%的受访家庭透露，在今年寒假已经举家出行过一次的情况下，仍希望在暑期能选择参与一次更深度的旅行。
基于以上现状，旅游机构为确保市场供应，除了加大交通、酒店、地接资源的采购力度外，还有针对性地扩大了对稀缺资源的挖掘，进而提升产品的市场竞争力。例如广之旅就通过融入深化在地体验、亲近田园自然、工业、科技轻研学等元素，让家庭游客在行程中创造难忘瞬间并收获独特体验。而一些包含如肯尼亚动物大迁徙、北极三岛观熊等超稀缺资源的线路，甚至已经出现多排期接近售罄的情况。
《报告》还提到免签/签证便利的海岛游、邮轮游、亲子度假类旅游产品也成为了不少家庭客在暑期出游的心头好，广之旅调研数据显示，近四成计划暑期家庭出游受访者愿意考虑“精品小团”的偏轻奢、猎奇玩法，这也一定程度上倒逼了旅行社进一步丰富小团产品线。
采写：南都记者 李行 通讯员 官键
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